錦州地區會展業發展之我見

摘 要：近年來，隨著人民生活水平和文化素質的提升，會展行業規模在逐漸擴大，成為城市經濟的一個新的增長點。錦州憑借著優越的地理位置，獨特的區位優勢，抓住了會展業發展契機，會展業如沐春風，逐漸發展。錦州市的會展業發展勢頭強勁，但不乏存在一些問題，在發展的同時要逐漸發現問題，解決問題。在科學發展觀的正確引導下，使錦州地區的會展業更好、更快地健康發展。

關鍵詞：會展業；錦州；發展前景

中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）33-0058-02

收稿日期：2013-08-19

作者簡介：寇妍妍（1992-），女，遼寧丹東人，本科，從事旅游管理研究。

改革開放以來，會展業逐步興起成為城市發展的新契機。而錦州市起步較晚，現在仍然處于初級階段。錦州市擁有著得天獨厚的區位優勢，在歷史上曾經被毛主席大力重視，但改革開放初期錦州市側重發展工業。隨著科學發展觀的實施，錦州地區對于第三產業的發展予以足夠重視，相關行業積極配合，發展勢頭日漸凸顯。近年來，通過大力舉辦和積極參與省內外各種形式的展覽會、博覽會和經貿洽談會，在經濟、文化、社會的各個方面產生重要的影響，并且取得了可觀的成績。會展業的附屬效益日益顯現，帶動了城市的交通業、餐飲業、旅游業、傳播業等各個方面的發展，并且對周邊城市的經濟也起到了帶動的作用。因而，錦州地區的會展業尚為未完全開發的領域，其發展潛力巨大，必須予以重視。

一、錦州地區會展業的現狀評價

錦州市地處以大連為首的東北展會經濟圈。歷史上沒有承接大型展會的固定場館，舉辦的展會形式單一，會展業的發展未形成聯動效益，缺乏產品組合的連接劑。政府注重工業的發展而忽視了會展業這一第三產業的發展。

會展業是會議業與展覽業的總稱。會議，展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化科技等交流活動是會展業的主要組成部分。但對于會展業的確切定義和分類各有千秋，有的將會展業歸為文化產業，有的更傾向于將其歸為旅游業的延伸。無論是分為哪一類，會展業都是城市發展的催化劑。會展業則是通過舉辦各種形式的會議和展覽吸引企業及旅游者前來進行商貿洽談、企業宣傳、旅游觀光、信息傳遞和文化交流等活動。同時帶動當地旅游、餐飲、交通等多項相關產業發展的一種展示活動，它是一種綜合性的商品、文化或工藝展覽活動形式，目前已成為城市發展的的熱點項目。

本年度，錦州世界園林博覽會在五月份拉開帷幕；同年八月份，第十二屆遼寧臺灣周在此舉辦。這兩次盛會的成功舉辦，使錦州的會展業又書寫了新的篇章。

錦州市的會展業發展具有如下幾個特點：

（一）已得到各級領導的關注和重視，為會展業發展提供了政策保障

近年來，市委、市政府高度重視會展業的發展，已經把發展會展業列入城市發展的總體規劃和政府的報告當中，納入了三年大變樣、十年大振興的振興方略中。市政府明確提出根據我市特點，每季都要推出精品展會，即冬季有廟會、春季有農展會、夏季有海會、秋季有國際文化藝術節，并連續實施四年，對提高我市在國內外的影響力和聲譽度，擴大對外交流和開放水平，促進我市經濟快速發展起到了推動作用。

（二）展會逐漸趨于專業化，已創造部分知名展會

近幾年的展會中，專業型的展會可達到80%，所占比重較大。汽車展、裝飾材料、服裝展等都突出反映了展會的專業性、實效性。幾年來在展會數量不斷增多的同時，規模大、層次高、影響力強的展會也逐年涌現。北方農展會已持續舉辦了十一年創造了巨大的經濟效益。此外，還有藝術品投資博覽會也隨著古玩商城的準確定位和完善的經營設施，便利的交通條件和地理位置等優勢逐步形成了我市又一個品牌展會，每次展會都吸引了海內外展商、客商和收藏愛好者近十萬人觀摩采購，也提升了城市文化品位，豐富了市民文化生活。

（三）會展業對于錦州地區及周邊城市的經濟拉動作用增強，并形成了規模效應

通過舉辦和參加各種展會有力地推動了相關產業的發展，增強了城市競爭力直接或間接地帶來經濟效益，有效地拉動餐飲、住宿、娛樂、旅游等行業的發展，并提供了部分就業崗位，增加了地方稅收，擴大了企業宣傳和交流，為城市經濟的發展貢獻了力量。

二、錦州地區會展業的競爭力評價

對于錦州地區會展業的競爭力評價主要考慮區位、硬件、配套服務業幾方面因素：

（一）區位條件，錦州地理位置優越，區位優勢獨具特色

錦州是東北地區唯一同時具有海港、空港、鐵路、公路和管道運輸的樞紐城市，擁有得天獨厚的交通優勢。扼守著名的“遼西走廊”東端，是連接中國東北地區和華北地區的交通樞紐。京沈高鐵、京哈鐵路、秦沈鐵路客運專線、大鄭鐵路、錦承鐵路、溝海鐵路，京哈公路、京沈高速公路、遼寧濱海公路橫貫全境。錦阜高速公路、錦朝高速公路及102線國道使錦州與周邊城市形成了“一小時城市群”，與沈陽、大連、天津、北京等城市形成了“3小時城市群”。是環渤海經濟圈、東北亞經濟圈的交匯點，連接東北內陸與渤海的黃金走廊。

（二）硬件設施配置，包括展覽場館和其他相關輔助設施

錦州地區在2012年建成國際會展中心，位于錦州市科技路，北臨市府廣場，采用鋼筋混凝土結構，具備防火、節能、環保的功能，是良好的室內外展覽場地。同時遼西古玩市場，憑借其廣泛的知名度，為其展會吸引一批客戶群體，這些無不為錦州市的會展業增添亮麗的一筆。與錦州市國際會展中心一體，擁有高水平的接待能力的喜來登酒店反映了錦州地區的服務水平和接待能力，與當地各等級酒店相配合增強錦州的接待能力。高星級酒店為會展旅游者提供生活和商務上的方便，為會展旅游者提供高質量的服務，滿足會展旅游者生活和商務上的需求。

（三）配套服務業

包括旅行社以及專業展覽服務公司。會展活動的參加者到會展舉辦地去參加各類會議、展覽、大型活動等，會產生一種新的旅游方式叫做會展旅游。針對會展旅游的旅游群體，旅行社一方面可以對飯店、交通、餐飲等供應商的產品進行購買、組合或加工，為參展商、與會者提供高品質的如預定客房、餐飲、票務等配套服務；另一方面在會展之余，積極組織會展旅游者參觀游覽、娛樂、購物等消遣活動，拓展會展旅游服務，引導旅游消費，提高綜合消費水平。目前錦州擁有多家旅行社，擁有一定的接待能力。

展覽服務公司。會展是一個綜合性的行業，需要其他各行業相互協調，會展服務就是會展活動順利開展并取得成功的重要保障。會展服務包括參展人員的接待、展臺搭建、展會現場服務、展后服務等，涉及到會展公司，旅行社、飯店業、交通部門等。錦州市的會展服務公司尚未形成一定規模，還有待進一步發展。

三、錦州市會展業發展前景及應對措施

2012年，錦州會展業成交額達33億元，創歷史新高。而2013年，錦州抓住了會展業發展的新的機遇，舉辦世界園林博覽會和遼寧臺灣周。并且從2014年起，遼寧臺灣周將固定在錦州舉辦。這是錦州會展業發展的新起點。為此，錦州市必須從各個方面嚴陣以待，加快產業結構調整和轉型。

（一）繼續加強基礎設施建設

基礎設施決定了城市的接待能力，是一個城市的發展基礎。錦州地區基礎設施建設，雖然已經達到一定標準，但仍存在諸多問題。例如，在會展場館建設方面，應繼續擴大展覽場館面積，從而提高展會的容納標準；在交通方面，錦州憑借著優越的地理環境，擁有了較好的交通大環境，應繼續加強城市的規劃和道路的擴建和維護工作；注重市容、市貌、市風建設，是全體市民建立起服務意識，為錦州市的新定位貢獻自己的力量。

（二）錦州市各級政府應予以全方位的政策支持

錦州市當前，對服務業的發展予以高度重視，編制了《錦州市服務業發展規劃》等相關條例，會展業發展被歸為服務業之中。這就需要錦州市政府，對本市的會展業予以更高重視，能夠細分為新的發展模塊。細分不代表獨立，而是對其有足夠的重視。2013是全面貫徹落實黨的十八大開局之年，希望會展業可以在政府政策的保障下實現又好又快健康發展。

（三）加強宣傳力度，爭取打造錦州地區的品牌展會

在辦好現在展會的基礎上，積極引進國內外知名展會。加強城市規劃建設，完善會展業發展的鼓勵政策營造會展業發展的有利環境。利用現有的資源，通過展會吸引外資，促進城市發展。依托錦州市的悠久歷史，和古玩商城的定位，打造有錦州特色的品牌展會。

（四）加強管理，協調各方，加強會展業與旅游業之間的合作力度

加強對會展業的管理力度，整頓行業秩序，扶植有實力的會展服務公司。會展業的綜合性較強，因此要加強各方面的資源整合，為會展發展提供環境保障。同時，要在錦州市全市推進標準化、個性化服務，是參展商及游客擁有賓至如歸的享受。會展業與旅游業在產業構成上有重疊和滲透，因此，要加強二者的合作，二者相互促進，共同發展。

（五）發揮現代高科技作用，建立錦州會展業的招商引資平臺

錦州知名度相對較低，為提升錦州知名度，吸引更多國內外知名展會，錦州市會展業相關人員應合理運用高科技的力量，提高電子商務在展會中的應用。建立網上的展會洽談平臺，加強管理，使錦州的會展業插上高科技的翅膀騰飛。

參考文獻：

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[責任編輯 陳丹丹]