現場

“小塊頭”有“大銷量”

濃縮，不僅是精華，更是時尚。

當下，各大酒水、飲料品牌爭相采用小規格包裝。這些在形態上高度濃縮的產品以“小鳥依人”狀成為消費者的掌上新寵，率領酒飲行業昂首邁進“迷你時代”。

這里，有330ml左右的國產啤酒品牌珠江10度、12度罐裝純生、哈爾濱冰爽，也有同樣大小的進口啤酒品牌嘉士伯、喜力；有310ml的美汁源果粒橙，也有相同容積的王老吉、加多寶軟包裝。在許多超市，這些小包裝的酒水、飲品銷量極佳，經常處于缺貨狀態。

其中，種類最豐富、銷量提升最明顯的，當屬小包裝白酒。它在去年實現了30%以上的增長。隨著2012年禁酒令以及對醉駕等處罰的加重，健康飲酒、科學飲酒正成為白酒的消費趨勢，“小酒”以其適度的容量、適中的價格受到消費者的青睞。隨著五糧液、郎酒等大品牌的加入，“小酒”更是成為時尚的代表。目前，已攻占貨架上白酒品類總數的半壁江山。

鮮明的外觀辨識度是當前市場上銷售火爆的小包裝酒飲的共同特征。可口可樂的小瓶裝延續了該品牌一以貫之的經典設計；昆侖山天然雪山礦泉水的簡約長頸瓶身，也很容易識別；“小酒”品牌江小白憑借卡通可愛的名字和人物形象、詼諧幽默的廣告語而一炮走紅，讓人過目不忘。“永遠被模仿，從未被超越”，獨樹一幟的包裝設計才能輕松地脫穎而出。