2012紙質(zhì)出版遭遇增長瓶頸

2013年7月，《2012年全國新聞出版業(yè)基本情況》在《中國新聞出版報(bào)》上如期公布。一年一度發(fā)布的《全國新聞出版業(yè)基本情況》，偏重于對(duì)圖書、期刊、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物出版情況的數(shù)據(jù)披露，對(duì)書刊印刷企業(yè)了解出版商的生存狀況與發(fā)展態(tài)勢，具有重要的參考作用。本次公布的數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)出版物中占比超過70%的報(bào)紙總印量呈現(xiàn)負(fù)增長，盡管圖書、期刊依然保持一定比例的正增長，但2012年，圖書、期刊、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物依然承受著增長瓶頸。

出版總量

2012年，全國出版圖書、期刊、報(bào)紙總印張為3074.01億印張，與上年相比減少0.81%；折合用紙量711.36萬噸，與上年相比降低0.79%。其中，書籍用紙占總量13.08%，課本用紙占總量8.95%，圖片用紙占總量0.01%，附錄用紙占總量0.01%；期刊用紙占總量6.47%；報(bào)紙用紙占總量71.49%。

-0.81%的增幅，結(jié)束了紙質(zhì)出版總量保持十年正增長的榮景。圖1列出了2002～2012年紙質(zhì)出版物總印張的變化情況，就年度增長率而言，前十年雖然也是跌宕起伏，幾起幾落，但從未跌破零。2009年以來，紙質(zhì)出版持續(xù)總體波動(dòng)下行的長期趨勢成為定局，只是沒有想到短短3年多的時(shí)間，就已出現(xiàn)負(fù)增長局面。

紙質(zhì)出版物中圖書、期刊、報(bào)紙?jiān)?012年的變化走勢分別如何，請(qǐng)見表1。從總印張來看，圖書的年度增長率為5.12%，期刊為1.70%，報(bào)紙為-2.68%。與上年相比，圖書超越期刊位居領(lǐng)漲位置，報(bào)紙成為紙質(zhì)出版總量負(fù)增長的最主要原因。

從圖書、期刊、報(bào)紙總印張?jiān)诩堎|(zhì)出版中的占比來看，報(bào)紙仍是大頭，占據(jù)71.93%的份額，但比例較過去5年有所下降，其次圖書為21.70%，期刊為6.38%。這一出版結(jié)構(gòu)整體來看近年來變化不大。

圖書出版

2012年，全國共出版圖書414005種，其中初版241986種，重版、重印172019種；圖書總印數(shù)79.25億冊（張），總印張666.99億印張，折合用紙量156.78萬噸，定價(jià)總金額1183.37億元。與上年相比，圖書品種增長12.04%，其中初版增長16.62%，重版、重印增長6.17%；總印數(shù)增長2.85%，總印張?jiān)鲩L5.12%，定價(jià)總金額增長11.32%（詳見表2）。

研讀表2，圖書出版在2012年呈現(xiàn)如下變化趨勢：①書籍和課本仍然占據(jù)圖書出版的絕對(duì)份額，總印張占比達(dá)99.68%，其中書籍占比59.08%，課本占比40.60%，與上年相比書籍占比又有所上升、課本占比繼續(xù)下降。②從總印數(shù)來看，書籍與課本總印數(shù)年度增長率均較上一年下滑，書籍總印數(shù)44.15億冊，較上年增長4.63%，不比上一年11.85%的增長率；課本總印數(shù)34.75億冊，較上年微幅增長1.01%，增長率繼續(xù)下滑，因此二者合力之下，圖書總印數(shù)的增長僅有2.85%。③從總印張來看，書籍在2012年有9.47%的升幅，但課本總印張為負(fù)增長，-0.79%，導(dǎo)致圖書總印張?jiān)龇挥?.12%。④從定價(jià)總金額來看，書籍有13.64%的增幅，與上年相比呈下滑態(tài)勢；課本定價(jià)總金額上有6.35%的增幅，比上一年增幅有所擴(kuò)大。⑤圖書的平均印數(shù)逐年下降，2012年為1.91萬冊，相比上年，圖書的平均印數(shù)下降了8.61%，其中書籍平均印數(shù)為1.33萬冊，下降了8.28%；課本平均印數(shù)為4.28萬冊，下降了2.51%。⑥從平均單價(jià)來看，圖書定價(jià)逐年提升，2012年課本的單價(jià)提升速度超過了書籍，達(dá)到7.44%。

期刊出版

2012年，全國共出版期刊9867種，平均期印數(shù)16767萬冊，總印數(shù)33.48億冊，總印張196.01億印張，定價(jià)總金額252.68億元。與上年相比，期刊種數(shù)增長0.18%，平均期印數(shù)下降0.67%，總印數(shù)增長1.91%，總印張?jiān)鲩L1.70%，定價(jià)總金額增長5.98%。

觀察表3中期刊出版近三年的變化情況，有幾個(gè)明顯的趨勢：①期刊種數(shù)恢復(fù)增長態(tài)勢，但增幅微弱。②在期刊平均期印數(shù)總體下行的情勢下，2012年繼續(xù)走低，平均期印數(shù)減少0.67%。③總印數(shù)1.91%和總印張1.70%的年度增幅，使得這兩個(gè)指標(biāo)雖然延續(xù)了增長態(tài)勢，但增幅均較上一年縮水。④2012年，期刊定價(jià)總金額仍保持增長，增幅較上一年有所減少，為5.98%，期刊市場是否走入整體下行通道有待觀察。

細(xì)分各類期刊，總印張年度增長率由高到低依次為：文化、藝術(shù)類期刊10.22%，綜合類期刊4.46%，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類4.17%，自然科學(xué)、技術(shù)類-0.08%，文學(xué)、教育類期刊-4.84%。具體來看，文學(xué)、教育類，自然科學(xué)、技術(shù)類繼上一年總印張恢復(fù)增長后，2012年再次陷入下滑境地；而文化、藝術(shù)類，綜合類，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類期刊雖然仍延續(xù)了增長，但增幅均不大，同上一年的走勢形成鮮明的反差。

除此之外，少年兒童期刊總印張?jiān)鲩L11.66%，較上一年的29.24%有所下滑；畫刊則延續(xù)下滑態(tài)勢，總印張下降3.71%。

值得一提的是，本次統(tǒng)計(jì)中公布了動(dòng)漫期刊的出版情況：2012年，全國共出版動(dòng)漫期刊27種，平均期印數(shù)322萬冊，總印數(shù)10906萬冊，總印張741631千印張；占期刊總品種的0.27%、總印數(shù)的3.26%、總印張3.78%。

報(bào)紙出版

2012年，全國共出版報(bào)紙1918種，平均期印數(shù)22762.00萬份，總印數(shù)482.26億份，總印張2211.00億印張，定價(jià)總金額434.39億元，折合用紙量508.53萬噸。與上年相比，種數(shù)降低了0.52%，平均期印數(shù)增長5.79%，總印數(shù)增長3.17%，總印張下降2.68%，定價(jià)總金額增長8.48%。

從表4可以看出，報(bào)紙出版種數(shù)、總印張呈負(fù)增長，報(bào)紙平均期印數(shù)、總印數(shù)、定價(jià)總金額在2012年處于增長狀態(tài)，尤其是平均期印數(shù)，增長5.79%，增幅較上一年有一定擴(kuò)大。

如果按發(fā)行范圍進(jìn)行分析，總印數(shù)、總印張全國占比擁有絕對(duì)優(yōu)勢的省級(jí)報(bào)紙，是唯一一個(gè)品種減少的報(bào)紙種類，且總印張呈負(fù)增長，為-5.40%。全國性報(bào)紙則一改上年各項(xiàng)全部負(fù)增長的情況，2012年，全國性報(bào)紙種類、平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張都呈一定程度增長態(tài)勢。另外，縣級(jí)報(bào)紙除了種數(shù)有所增加，其余各項(xiàng)均延續(xù)上一年的負(fù)增長趨勢。

如果按內(nèi)容分類，在綜合報(bào)紙和專業(yè)報(bào)紙中，綜合報(bào)紙817種，增長0.99%；總印張1829.32億印張，下降4.48%。專業(yè)報(bào)紙1101種，下降1.61%；總印張381.68億印張，增長6.95%，一改以往專業(yè)報(bào)紙總印張?jiān)鏊偃跤诰C合報(bào)紙的態(tài)勢。

每年披露報(bào)紙出版情況，還有另一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即由中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)主導(dǎo)進(jìn)行的“全國報(bào)紙印量調(diào)查統(tǒng)計(jì)”。表5顯示，2012年其統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙總印張為1630億印張，比官方統(tǒng)計(jì)少了581億印張。

報(bào)協(xié)的年度統(tǒng)計(jì)始自上世紀(jì)90年代末，涵蓋國內(nèi)中央各報(bào)、各省市自治區(qū)、計(jì)劃單列市、各特區(qū)和重點(diǎn)地市報(bào)紙印刷廠，2012年度共有146家企業(yè)上報(bào)數(shù)據(jù)，其印量之和約占全國報(bào)紙印刷總印量的70%。

盡管統(tǒng)計(jì)方法和統(tǒng)計(jì)結(jié)果很不相同，但兩組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還是出現(xiàn)了相當(dāng)一致的變化趨勢：2012年，報(bào)紙總印張下降幅度超過2%。報(bào)業(yè)在經(jīng)歷了2010年的休養(yǎng)生息、穩(wěn)步提升之后，在經(jīng)歷了增幅放緩、低速增長之后，出現(xiàn)印量整體下滑趨勢，未來是否延續(xù)負(fù)增長有待觀察。