2013游戲年終大盤(pán)點(diǎn)

雖然截至2013年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)的市場(chǎng)份額多半被客戶端游戲占據(jù)。根據(jù)2013年第一季度的行業(yè)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了127.88億元人民幣，就算是網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲市場(chǎng)加起來(lái)，也不足其43%，但較之2012年第四季度，環(huán)比增長(zhǎng)僅有4.4%。這種緩慢增長(zhǎng)、幾近停滯的狀態(tài)，更加表現(xiàn)出了端游市場(chǎng)整體的亟待突破。不破不立，不塞不流，不止不行！

雖然我們現(xiàn)在僅僅根據(jù)第一季度的可靠數(shù)據(jù)來(lái)縱觀2013年上半年的端游市場(chǎng)發(fā)展是不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模覀內(nèi)匀豢梢钥闯鲆恍┚哂袘T性的東西：

2012年全年各季度的環(huán)比增長(zhǎng)最高未超過(guò)10%，分別為9.5%、1.4%、2.1%和5%，和我們前幾年預(yù)測(cè)的“FPS年”、“武俠年”的概念性言論相悖的。端游市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)基本已經(jīng)表現(xiàn)出了現(xiàn)下環(huán)境的主要特點(diǎn)：新用戶增長(zhǎng)和積累困難（且一定程度上因移動(dòng)終端的活躍而流失用戶），第一季度作為游戲市場(chǎng)淡季而難以促發(fā)增長(zhǎng)，端游服務(wù)商進(jìn)一步兩極分化、難以重現(xiàn)百花齊放的繁榮……

在這種背景下，我們也仍然可以看到網(wǎng)游廠商的嘗試和努力——市場(chǎng)期待突破的愿景并未更改，只是隨著中小型廠商獲取用戶的難度逐漸增加，對(duì)待新產(chǎn)品的態(tài)度更加謹(jǐn)小慎微，或許我們未來(lái)一段時(shí)間也很少能看見(jiàn)非一線游戲廠商同時(shí)進(jìn)行多線開(kāi)花式的游戲運(yùn)營(yíng)和推廣了。就連全國(guó)前列的游戲廠商已開(kāi)始做專做精，小廠商們?nèi)舴遣皇蔷o握手中最值錢(qián)的那一兩款游戲，就只有尋求轉(zhuǎn)型頁(yè)游或者手游市場(chǎng)的機(jī)會(huì)了。

說(shuō)過(guò)了這種看似悲觀的事情，其實(shí)e-Play從之前幾個(gè)月的內(nèi)容中，就已經(jīng)在向目前仍舊前進(jìn)中的中國(guó)端游產(chǎn)業(yè)環(huán)境致敬，我們看得見(jiàn)廠商的堅(jiān)持，更看得見(jiàn)玩家的執(zhí)著，作為媒體來(lái)說(shuō)，有此已是幸事；從另一方面講，我們經(jīng)過(guò)此番盤(pán)

點(diǎn)，也看到了端游市場(chǎng)的更加成熟和更多希望，能在下半年大量佳作正式推出前好好展望，不得不說(shuō)是一份并不太算惶恐的榮幸。

一份流水賬：關(guān)于測(cè)試的那些事

其實(shí)小編對(duì)于2013年客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的最大感觸，并非是“看不見(jiàn)的增長(zhǎng)”，并非是不在少數(shù)的新游熱游仍在破土，而是這個(gè)市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)的一些微妙的趨勢(shì)。

比如說(shuō)本來(lái)在“渠道為王”的慣性下，游戲品質(zhì)已經(jīng)不是游戲成功的最決定性因素，但由于玩家的需求和廠商本身為了將自身風(fēng)險(xiǎn)降低再降低，對(duì)游戲品質(zhì)的要求反而在躍升；再比如，就是我們下面要說(shuō)到的，當(dāng)我們習(xí)以為常地將“測(cè)試”作為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和關(guān)注的關(guān)鍵詞，到底是什么樣的一種因素在促使市場(chǎng)產(chǎn)生這樣的化學(xué)反應(yīng)？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2013年的一月份，就有60款左右的游戲以各種不同的名號(hào)選擇時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)始了測(cè)試，這其中封測(cè)、內(nèi)測(cè)、不刪檔測(cè)試、公測(cè)等不一而足。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲起步的前五年，玩家根本沒(méi)有所謂“封閉測(cè)試”的概念，在那個(gè)時(shí)代，內(nèi)測(cè)就已然是這款產(chǎn)品最初和大家見(jiàn)面的樣子了，而如果到了公測(cè)階段，玩家才可能大規(guī)模地進(jìn)入游戲參與測(cè)試，乃至“正式運(yùn)營(yíng)”后，這款產(chǎn)品才好像是正式推出了。

近幾年，隨著廠商運(yùn)營(yíng)理念的成熟和制度的規(guī)范，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，一款產(chǎn)品從研發(fā)、簽約代理到正式推出的周期明顯變得緊迫了，沒(méi)有人能夠保證下個(gè)月某款產(chǎn)品是否還適應(yīng)市場(chǎng)的變化，也沒(méi)有人能夠信心十足地預(yù)測(cè)一款產(chǎn)品的成功。隨著《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》、《坦克世界》、《全球使命》等一批并非國(guó)內(nèi)一線廠商產(chǎn)品廣受好評(píng)之后，2013年上半年似乎回到了一個(gè)輪回的起點(diǎn)上——玩家們開(kāi)始追逐前兩年“雷聲大、雨點(diǎn)小”的網(wǎng)游大作，似乎在大家看來(lái)，有很多游戲似乎“等不到，就不見(jiàn)了”，畢竟在這之前，我們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)很多期待中的游戲如人間蒸發(fā)般消失。這一切，似乎都可以歸結(jié)為“不適合市場(chǎng)”。

就目前中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)來(lái)看，游戲種類多種多樣。從最初的單機(jī)游戲到網(wǎng)游的劃分，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的普及和游戲推廣而顯得沒(méi)有明顯的界限。即使是大部分的傳統(tǒng)的單機(jī)游戲，也隨處可見(jiàn)各種社交系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)交互元素。這是手機(jī)游戲發(fā)展的趨勢(shì)，也正是如此，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)已經(jīng)逐漸變成了一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，而關(guān)于游戲的分類也逐漸清晰。

就目前市場(chǎng)的游戲來(lái)看，傳統(tǒng)的RPG類《王者之劍》、《大掌門(mén)》等游戲雖然火熱，但是依然只排在市場(chǎng)游戲火熱類型第二位置。首當(dāng)其沖的游戲類型當(dāng)屬卡牌游戲。各類卡牌游戲目前已經(jīng)占據(jù)了半數(shù)以上的手游市場(chǎng)，無(wú)論是目前火熱的《我叫MT》還是剛剛在國(guó)內(nèi)上市的《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》都足以證明卡牌游戲的不俗魅力。在休閑游戲市場(chǎng)，《捕魚(yú)達(dá)人2》依然有著不錯(cuò)的人氣，而新進(jìn)火爆的《瘋狂猜圖》等游戲則讓更多的手機(jī)游戲廠商看到了盈利的新模式。

縱觀移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)中，2013年第1季度中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.44億元，環(huán)比增長(zhǎng)53.17%；具體表現(xiàn)，如下圖所示：

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲在2012年下半年步入高速增長(zhǎng)軌道之后，本季度進(jìn)一步擴(kuò)容，尤其在安卓平臺(tái)的龐大用戶基數(shù)所產(chǎn)生的營(yíng)收能力得到證明之后，中國(guó)市場(chǎng)眾多的平臺(tái)、研發(fā)、發(fā)行、資本進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)的繁榮。

相信在不久的將來(lái)，移動(dòng)平臺(tái)端的網(wǎng)絡(luò)游戲依然會(huì)是游戲的主打類型，社交休閑化的游戲也將會(huì)陸續(xù)和市場(chǎng)、用戶結(jié)合推出更多的盈利方式。在這個(gè)吃用戶的時(shí)代，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲照搬、移植到移動(dòng)平臺(tái)端并不適合手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)。這也是目前在網(wǎng)游市場(chǎng)細(xì)分中，傳統(tǒng)火熱的RPG類游戲沒(méi)有取得頭籌的重要原因。而更加適合手機(jī)游戲用戶，休閑化、娛樂(lè)化的卡牌產(chǎn)品則無(wú)論產(chǎn)品如何之盛，都會(huì)有著不錯(cuò)的用戶量，這也是為什么卡牌游戲會(huì)如此之多的原因。

不過(guò)市場(chǎng)的分散造成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的粗放，成功的熱門(mén)產(chǎn)品帶來(lái)大量跟風(fēng)之作，產(chǎn)品同質(zhì)化都情況也逐漸顯現(xiàn)。這些端游、頁(yè)游都曾經(jīng)出現(xiàn)的問(wèn)題如今依然還會(huì)在手游市場(chǎng)上出現(xiàn)。手機(jī)游戲市場(chǎng)無(wú)輪網(wǎng)游游戲產(chǎn)品如何細(xì)化分，唯有開(kāi)發(fā)適合手機(jī)移動(dòng)端休閑特色游戲，方能取得市場(chǎng)和用戶的雙豐收！

結(jié)語(yǔ)

的確，現(xiàn)在手游發(fā)展勢(shì)萌猛，不少人說(shuō)手機(jī)移動(dòng)游戲遲早會(huì)取代傳統(tǒng)的端游、頁(yè)游甚至其他游戲方式，但這也只是天方夜譚！就算是目前非常看重移動(dòng)社交領(lǐng)域的日本，任天堂也說(shuō)絕不會(huì)把《馬里奧》系列投入到手機(jī)游戲平臺(tái)！這并不是宮本茂的高傲，只是各個(gè)平臺(tái)的游戲就應(yīng)該依據(jù)平臺(tái)的最大特色來(lái)發(fā)揮游戲性，讓玩家玩的更開(kāi)心。多年后，電腦游戲存在、主機(jī)游戲存在，手機(jī)游戲也依然會(huì)存在；沒(méi)有誰(shuí)取代誰(shuí)，只有哪個(gè)游戲能在哪個(gè)平臺(tái)發(fā)揮最大游戲特色！