聚焦亞洲時尚傳媒合作發(fā)展

29日下午3點，在位于成都牧馬山的別墅小區(qū)蔚藍卡地亞會所，亞洲時尚傳媒聯(lián)盟秘書長張豐主持了2013亞洲時尚傳媒聯(lián)盟發(fā)展合作論壇。來自新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、日本、韓國、蒙古等10個亞洲國家和地區(qū)的17位亞洲時尚傳媒代表出席了這次論壇。此外，應(yīng)邀參加這次論壇的還有成都先鋒文化傳媒有限公司總經(jīng)理王曉琴、《成都女報》執(zhí)行總編輯陳曦。

論壇主題設(shè)定為亞洲時尚傳媒聯(lián)盟合作發(fā)展，不過大家在發(fā)言中不由自主地就把話題滑向了傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的困惑和出路，或許這也正是亞洲時尚傳媒保持自身發(fā)展首先需要解決的問題。在網(wǎng)絡(luò)愈發(fā)普及的今天，品牌和消費者之間的聯(lián)系已經(jīng)不再依賴傳統(tǒng)媒體。而網(wǎng)絡(luò)媒體同樣面臨新的挑戰(zhàn)，那就是自媒體的蓬勃興起，使部分品牌已經(jīng)開始嘗試繞過媒體，去與消費者建立直接的聯(lián)系和溝通。

作為亞洲時尚傳媒聯(lián)盟的主力品牌，盛妝亞洲未來的發(fā)展需要亞洲時尚傳媒聯(lián)盟（多為傳統(tǒng)媒體）在新媒體的沖擊下保持競爭力，并在此基礎(chǔ)上開展強強聯(lián)合，多角度全方位深入合作，才有可能將其品牌影響力提升到更高階段。

論壇的尾聲，在亞洲時尚傳媒聯(lián)盟秘書長張豐的建議下，成都先鋒文化傳媒有限公司總經(jīng)理王曉琴被任命為盛妝亞洲下一個5年的輪值主席。“新官上任”的王曉琴在隨后的即興演說中風趣地說：“我們今天舉辦活動的地產(chǎn)項目是成都售價最高的別墅項目之一，是地產(chǎn)項目的高地，所以我希望這次論壇也能開啟成都時尚乃至亞洲時尚新的高地。我們會竭盡全力，將具有成都特色的時尚文化傳遞出去……在接下來的5年，歡迎大家每一年都來成都，來發(fā)現(xiàn)成都新的變化，我們將帶給大家更多新的驚喜。”

王曉琴（中國）

成都先鋒文化傳媒有限公司總經(jīng)理

成都時尚的未來值得期待

我謹代表本屆盛典主辦方成都傳媒集團、承辦方成都先鋒文化傳媒有限公司，歡迎大家參加米蘭柏羽·盛妝亞洲2013年度頒獎盛典之亞洲時尚傳媒聯(lián)盟合作發(fā)展論壇。今天，來自亞洲多國和地區(qū)的媒體人聚在這里，為成都時尚、亞洲時尚發(fā)展傾盡心力，這樣的會談不可多得。成都愿意與朋友們一起努力。推動亞洲時尚在世界時尚領(lǐng)域獲取更多的話語權(quán)。

時尚事件是打造一個城市、一個國家和地區(qū)影響力必不可少的砝碼。我們有可能在某些行業(yè)有出類拔萃的時尚人物，但是如果沒有足夠大的媒體平臺來進行展示，沒有足夠有影響力的時尚事件來吸引人們的關(guān)注，那么區(qū)域時尚就很難在大眾傳播中形成話題。

亞洲時尚產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展大多起步晚，但最近的10年發(fā)展相對迅速，尤其以早期發(fā)展起來的日、韓時尚服飾產(chǎn)業(yè)，和近10年來發(fā)展迅速的中國、印度、馬來西亞、泰國等地的旅游、時尚、服飾等諸多產(chǎn)業(yè)為代表。

從時尚的角度來說，成都近年在中國西部乃至全國范圍內(nèi)的影響力快速上升，已經(jīng)有人不斷用“中國時尚一線”來描述成都。2013年3月，由成都零售商協(xié)會和成都高校共同調(diào)研的《國際著名商品品牌入駐成都情況調(diào)查報告》發(fā)布。報告指出，目前成都已引進各級各類國際品牌共199個，占總數(shù)252個的79%，一、二、三級品牌銷售點達712個。化妝品類品牌引進率最高，達88.6%，珠寶首飾類品牌引進率最低，為60.9%。2010年至2012年3年時間是“品牌引入暴發(fā)期”。

不管是品牌覆蓋率還是市場銷售業(yè)績，成都時尚市場的表現(xiàn)都相當不俗。《福布斯》雜志2012年就已經(jīng)宣稱，成都的奢侈品牌銷售額在全國僅次于北京、上海，成為第三大奢侈品消費城市。

此番米蘭柏羽·盛妝亞洲2013年度頒獎盛典與成都合作，旨在打造成都作為亞洲時尚零號高地。成都從來不缺愛美的人，也不缺休閑舒適的消費文化，兩者都是時尚發(fā)展的沃土，因此成都時尚未來的發(fā)展，非常值得期待。米蘭柏羽·盛妝亞洲2013年度頒獎盛典這樣的評選落戶成都，也許可以為成都，為成都的時尚媒體以及愛美群體。帶來一股熱風。讓大家自信而優(yōu)雅地亮出自己的審美主張。

陳曦（中國）

《成都女報》執(zhí)行總編輯

期待更密切的時尚合作

《成都女報》創(chuàng)刊于2009年3月2日，立足成都，以國際化的新聞視野，從女性關(guān)注城市社會的角度出發(fā)，融入女性故事、便捷的時尚消費，以及生活品位和文化消費，提供新式優(yōu)雅的生活。近年來，我們參與執(zhí)行和主辦了很多大型時尚活動，如2009-2010年的國際小姐世界大會總決賽；從2010年開始的連續(xù)4屆“十人傾城”活動；2012年8月《成都女報》號召發(fā)起的全城辣媽第一集群——成都辣媽學院，激活學員近千人。目前，《成都女報》已與多個一線快消品牌、大型賣場、酒店及珠寶品牌等建立了戰(zhàn)略合作。

我認為，要提升一個城市在時尚領(lǐng)域的影響力，通常可以從5個方面著手。其一是時尚事件，只有高關(guān)受注度的時尚事件，才能讓更多的人關(guān)注城市的時尚話題：其二是產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，一個城市時尚產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，需要有穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)作為支撐：其三是時尚地標，就是拿得出手的商業(yè)街區(qū)，和其他能夠吸引時尚人群聚集的場所：其四是時尚人物，這個時尚人物不一定是明星大腕，有的普通人在時尚方面的表現(xiàn)也驚為天人：其五是時尚媒體，信息是需要傳播的。時尚潮流和資訊多渠道快捷傳播，是活躍城市時尚氛圍的重要手段。對于成都時尚來說，米蘭柏羽·盛妝亞洲2013年度頒獎盛典的到來恰逢其時，期待今后更加深入密切的合作。

卞向陽（中國）

著名時尚評論家

東華大學博士生導師

上海紡織服飾博物館館長

時尚話語權(quán)的形成需要時間

傳播的媒介對時尚至關(guān)重要。十五世紀歐洲通過時尚玩偶傳播資訊，到十九世紀、二十世紀，才有現(xiàn)在廣為人知的媒體形態(tài)。而目前依托互聯(lián)網(wǎng)形成的大眾媒體和自媒體已經(jīng)改變了傳統(tǒng)傳播格局。

對于時尚發(fā)展來說，國際化和本土化永遠是最糾結(jié)的問題。事實上即便在歐洲，也有不健康的時尚。我們的媒體在關(guān)注世界時尚的同時，也應(yīng)該關(guān)注本土時尚和人們的時尚需求。這是一個文化安全的問題。事實上世界上一些時尚大都市如紐約，其時尚發(fā)展的過程，也是一個模仿學習巴黎到形成自己風格的典型。我相信在不遠的將來，亞洲區(qū)域國家會形成自己的風格，也會在世界時尚領(lǐng)域獲得更多的話語權(quán)。

孫建（中國）

環(huán)球財經(jīng)執(zhí)行副總裁

新媒體時代的警鐘和機遇

現(xiàn)在時尚奢侈品牌的消費者已經(jīng)不像以前那樣局限在少數(shù)族群，很多白領(lǐng)一族也加入到時尚奢侈品牌的消費隊伍中。因此，越來越多的時尚奢侈品牌開始放下身段，通過新的傳播渠道如微博、微信等，與消費者建立聯(lián)系。比如Burberry、GUCCI等做得就很不錯，很多設(shè)計師也開始做一些大眾品牌的設(shè)計。

新媒體和時尚奢侈品牌看起來沒有什么共性，一個追求個性化，針對少數(shù)消費能力強的群體，一個則是盡量接觸更多的受眾。但是時尚奢侈品牌開始通過新媒體打造自己的社交體系、營銷體系、電商體系，是因為新媒體的到達率和新媒體開放的交流方式，是制造品牌溢價的快捷方式。實際上品牌已經(jīng)開始越過媒體，與消費者直接建立聯(lián)系和溝通。這對于傳統(tǒng)媒體來說是一個警鐘——當然這也是我們下一步發(fā)展的機遇。

Lee Ka Man（中國香港）

She.com總編輯

相信網(wǎng)絡(luò)的力量

很高興因為米蘭柏羽·盛妝亞洲2013年度頒獎盛典來到成都，跟大家分享我的一點經(jīng)驗。在香港地區(qū)，很多傳媒都有自己的網(wǎng)站，也有很多品牌都開始在網(wǎng)站上做廣告。我在網(wǎng)站有超過10年的工作經(jīng)驗。剛做的時候，沒有品牌會相信在線廣告，但是過去幾年開始不斷有品牌廣告出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)上，而且逐年增多。現(xiàn)在你再看，會發(fā)現(xiàn)很多人已經(jīng)不怎么用電腦上網(wǎng)，而是用手機獲取資訊，上社交媒體。所以越來越多的時尚品牌開始做線上廣告，這是傳媒發(fā)展的趨勢，所以我相信會有越來越多的時尚品牌把廣告投放到網(wǎng)絡(luò)上。

Wickremesinghe Ranian Niraj（斯里蘭卡）

TNL Radio Network CEO

時尚與時尚媒體一起發(fā)展

時尚話題在斯里蘭卡是媒體關(guān)注的熱門話題之一。我們的媒體還會緊盯亞洲其它國家媒體的關(guān)注點——我們跟中國媒體就一直保持很好的溝通和交流。

米蘭柏羽·盛妝亞洲2013年度頒獎盛典是一個非常好的平臺，在帶領(lǐng)亞洲時尚走向世界的同時，也帶領(lǐng)亞洲時尚媒體走向世界。

索江（中國）

澳視傳媒運營總監(jiān)

期待更多文化交流

澳視傳媒一直致力于華語文化的海外推廣，建立中澳文化交流合作。米蘭柏羽·盛妝亞洲2013年度頒獎盛典這個平臺，把亞洲時尚媒體和時尚人士聚集起來，是亞洲國家和地區(qū)之間交流溝通很好的平臺。我們也希望與亞洲其它國家和地區(qū)的媒體建立更多聯(lián)系，以期更多深入的文化交流。