移動互聯網的運用和營銷策略研究

摘 要：隨著智能手機、3G通信網絡技術以及WIFI的普及和發展，移動互聯網正在成為我們生活的時代特征。手機的功能也日益強大，從單純的媒體通信工具到具備了網絡的很多特性，成為了移動多媒體，具備了良好的便攜性、交互性以及及時性。文章談論了移動互聯網的定義，分析了以手機為載體的移動應用軟件，研究了移動互聯網的營銷策略。

關鍵詞：手機 互聯網 應用

中圖分類號：TN929.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）06（b）-0024-01

1 定義

移動互聯網指的是移動的互聯網。移動互聯網隨著互聯網的快速發展而進步，2007年蘋果公司發布了自己的iPhone智能手機，這象征著全球移動互聯網的全新發展過程。Google以Apache開源許可證授權發布了Android系統源代碼，2008年10月，谷歌發布了第一部Android智能手機，之后Android系統逐步拓展到平板電腦及移動運用領域，例如數碼相機、電視以及游戲機等。以Android系統為智能手機平臺及智能終端，不斷研發出全新的智能終端系統。如今移動互聯網已經具備了強大的功能，有了性能良好的硬件、軟件以及用戶基礎，用戶實現了隨時互聯互通，用戶和內容的應用智能終端功能也更加豐富。

2 移動互聯網的應用

當前，移動互聯網在智能終端中得到了很多應用，由于智能終端可以通話，還具備了WIFI、手寫輸入、多點觸控、GPS、速度傳感器以及NFC等非常發達的功能，所以得到了較好的運用。以下是具體范例。

移動游戲。智能終端具備了強大的CPU處理能力，而且手機的內置顯卡有著非常良好的功能，智能手機和智能終端形成了非常良好的顯示效果、中國的移動互聯網游戲得到了突飛猛進的發展和進步。我國僅在2011年春季就達到了1.42億的手機游戲用戶。64%的美國智能機用戶都下載安裝了游戲應用程序，而且每個月玩游戲的時間平均達到了8小時。而且中國盛大游戲的總裁凌海辭職了，開始了和移動互聯網游戲相關的創業活動，磊友網站的黃何也開發了HTML5游戲，實現了創業夢，酷6的聯合創始人韓坤也離職并且在移動互聯網領域創業。這些都可以看出移動游戲的發展勢頭。

移動視頻。用戶可以借助移動網絡以及終端來傳送相關的視頻內容，這就是移動視頻業務。越來越多的用戶開始使用移動視頻業務，不僅能夠看到視頻流量的迅速增加，而且還對通信網絡形成了較大的挑戰。如今，國內的愛奇藝、優酷、搜狐等視頻網站都開發了智能移動終端，不斷贏回自己的客戶，獲得了較大的裝機量。

移動社交。智能手機的快速進步為社交網絡提供了良好的發展前景。

外國的Face book是業界巨頭，它正在移動領域開展密切布局。國內的51、開心網、人人網也正在該領域進行布局。和傳統社交應用相比較而言，移動社交體現出了較好的位置性和實時性，可以運用隨身攜帶的移動智能手機來進行社交，如今已經催生了微信、米聊、陌陌登等移動社交應用程序。

移動廣告。移動廣告要借助移動媒體傳播，這種是付費信息，日常手機收到的廣告都是這種移動廣告。它較好地支持互動化的網絡廣告，以移動通信網為載體，具備了網絡媒體的全部特點，而且還可以讓用戶在移動設備上接受各種類型的移動廣告，它的優勢要超過互聯網廣告。通常可以分為彩信、IVR、彩鈴、短信、WAP、流媒體以及游戲廣告等。

應用商店。蘋果公司在2008年7月推出了自己的在線應用程序商店，這也是新型的軟件交易平臺。它通過蘋果iPhone以及iPod-Touch所具備的龐大市場，取得了較大的成功。如今很多手機用戶可以在手機服務中非常嫻熟地運用應用程序商店，例如我國的淘寶、京東和蘇寧都是手機應用商店的具體范例，它們象征著移動互聯網中最新的發展取向。

3 手機媒體應用在移動互聯網時代的營銷策略

培養和擴大手機用戶群體。我國在2012年的手機用戶已經接近5.6億，可以看出我國的手機用戶群體之大，這為我國的手機媒體運用提供較好的基礎。考慮到手機密切聯系了大眾化和人際化的傳播方式，因此，社會性因素極大地影響了手機媒體應用用戶的使用體驗。營運商要借助科學的營銷、市場宣傳和免費使用，讓手機用戶來體驗。這樣就可以達到大眾化傳播和人際之間的口碑傳播，這樣就極大地強化了消費者的宣傳力度，從而培養用戶群體良好的消費習慣以及擴大潛在用戶的手機應用潛力。此外，營銷商要不斷地優化、整合以及綜合運用廣告資源，使用全面的推介來為用戶提供較好的手機媒體應用產品和程序。

豐富以及完善產品使用體驗。當前手機媒體的應用市場很好地密切了內容服務。所以相關運營商和經營商應該不斷創新體驗式營銷平臺，為手機用戶提供豐富多彩的、功能強大的產品和功能，這樣就可以優化和提升用戶的產品體驗體驗，而且引導用戶購買和使用此類應用。

細分和優化產品類型。在移動互聯網的時代背景下，時間的碎片狀分布日益突出，為了更好地運用這種現狀，全面地符合用戶的碎片化、差異化要求，這樣就需要進一步劃分和優化手機媒體應用市場的方向，找到最大相關度最大的產品選擇服務，更好地契合用戶的運用習慣。

監測和追蹤用戶評價。要不斷監測和追蹤手機用戶的評價，這樣就可以一直改進完善產品差異化體驗的營銷方式。此外，還要構建和用戶群體實現互動參與式的營銷模式，這樣就可以讓消費者成為手機媒體應用產品的最忠實使用群體，而且還可以借助人際社會影響來實現更大規模的營銷市場。

4 結語

從上文分析可以看出，移動互聯網技術及其應用正在經歷較快的發展，而且相關的運營商還可以采用各種銷售策略來促進它的更快進步。它也將會有更加更快的應用前景，從而更好地服務于經濟社會生活，改變人們的生活方式，引導以及服務生活。

參考文獻

[1]第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心，2012（1）.

[2]戴建華，任錦鸞.移動互聯網時代運營商3G業務能力提升策略探討[J].移動通信，2011（17）.

[3]何波.移動互聯網之發展現狀及監管對策[J].中國傳媒科技，2011（11）.