淺談數字媒體手段在展示中的應用

摘 要：本文以2012年GSMA亞洲移動通信博覽會為實例，分析介紹了數字媒體手段在現代展示設計中的具體應用。主要圍繞實體展示中數字化設備的應用以及數字化展示中多種數字媒體手段的應用兩方面展開探討。

關鍵詞：數字化 展示 媒體手段

中圖分類號：G434 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）06（b）-0020-02

隨著社會經濟的發展，展示設計在當今社會、經濟、文化中的地位越來越重要。作為一種大眾咨詢的傳播形式，各種世界性的博覽會、各類展覽、展示活動等，都能有效地促進國際間經濟、文化、商貿的交流與合作，進而推動科技發展。在科技快速發展的信息時代，現代展示設計的展示手段、方法、設計價值的取向都發生了巨大的轉變。其中，數字媒體手段以其獨特的表現形式在現代展示設計中發揮了不可估量的作用，它增加了展示的信息量，開拓了展示設計的潛能，通過各種新技術、新媒體為展示設計注入新的活力。2012年在上海舉辦的GSMA亞洲移動通信博覽會充分展示了近年來國際上通訊藝術、遙感藝術、網絡藝術、交互等其他數字媒體手段的獨特魅力。故本文將以本次GSMA亞洲移動通信博覽會為例，探討數字媒體手段在展示中的實際應用。

1 GSMA亞洲移動通信博覽會展示模式

2012年GSMA亞洲移動通信博覽會的展示主體大致分為兩個部分，一為移動設備的硬件展示，如：手機、平板電腦等；二為移動終端的服務程序、APP應用等軟體展示。

移動設備的硬件展示以實物為主（如圖1）。所謂實物展示，是指將需要展示的物品集中到一起，配合展板、展臺等其他展示工具將展品近距離的呈現在參觀者面前。

移動終端的服務程序、APP應用等軟體展示，由于其展品本身具有的特殊性，并不適合進行實體展示，此次GSMA亞洲移動通信博覽會對于這部分展品采用了新穎的數字化展示模式。所謂數字化展示，是以數字圖像為核心，利用現代網絡數字技術，把三維數字圖像與觸摸屏、感應器、投影等多種硬件結合，可呈現出不同的展示方式，強調展現、體驗、互動的功能性。

2 數字化設備在實體展示中的應用

實體展示作為國內現有的主流展示方式，不論是操作流程，或是展示空間的設計規劃都已步入正軌，并且形成了成熟而完整體系。

實體展示最為基本的模式為展品+介紹。在實體展示中，數字化設備的應用最多的體現在“介紹”的載體之上。

最早的介紹以文字為主，載體多為紙張、紙板、塑料板、玻璃等，配合展臺，加以設計之后形成整個展示空間，而介紹的內容要求精準；以手機的展示介紹為例（如圖2），介紹采用較為統一的格式，將品牌、型號、主要參數、特殊性能一一列舉，方便參觀者的理解以及對比。

隨著科技的發展與成熟，越來越多的參觀者已經不能滿足于單純的文字化介紹了，隨之而來的是一系列圖片、聲音、影像、動畫等新媒體形式的“介紹”，配合新的“介紹”形式，相應的數字化載體也登上了展示臺。從最早的屏幕、顯示器，到臺式電腦、手提電腦，以及最新的平板電腦等，不難看出，數字化設備作為新型載體，已經逐漸登上了展示的舞臺。

其優勢主要體現在以下幾個方面：（1）信息形式多樣化，包括了文字、圖片、聲音、影像、動畫等各種新媒體形式；（2）信息容量大，所占展示空間小；（3）操作體驗新穎，容易吸引參觀者與消費者；（4）易修改和更新，可循環使用，避免展示材料的浪費，符合當下流行的綠色主體。

3 數字媒體手段在數字化展示中的應用

非物質文化的展示在展示設計中一直是一個較為棘手的問題，怎樣將一種思想、一種概念或者是一個程序、一個軟件這些虛化的信息實體化，并以一種簡單直觀的方式被參觀者所接受和理解。2012年GSMA亞洲移動通信博覽會對于移動終端的服務程序、APP應用等軟體采用了數字化展示的模式，簡單來說即四個字：親身體驗。

本次GSMA亞qtiChNs5iTm49bzd/wIYhQ==洲移動通信博覽會所展示的各種移動終端的服務程序、APP應用等軟體相對來說是一些較為新穎的東西，不論是軟體本身應用到的技術或是操作方式方法都是走在科技時尚最前端的。而GSMA亞洲移動通信博覽會的參與者（即軟體的受眾）本身就是移動通信行業的業內人士或專業消費者，在操作與應用上都有一定的專業基礎，因此，親身體驗相對于傳統的文字、圖像等其他介紹來說更加直觀、深入。

博覽會設置了專門的APP應用程式展區以及移動游戲地帶（如圖3、圖4、圖5），每個應用程序或游戲程序均配置有相應的移動終端，以供參觀者自主體驗。

除了最為形象、直觀的親身體驗，本次GSMA亞洲移動通信博覽會針對相關軟體，也嘗試運用了多種新型的數字媒體手段以配合軟體的展示以及與軟體受眾的互動。

3.1 二維碼識別

二維碼（dimensional barcode）是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）上分布出黑白相間的圖形，用以記錄數據符號信息。每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉變化等特點。主辦方提供相應軟體的二維碼，參觀者可以直接使用自己的移動終端進行二維碼的掃描，從而得到相應軟體的下載使用體驗或相關信息。

3.2 增強現實技術

所謂增強現實，是利用計算機生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環境，通過各種傳感設備使用戶“沉浸”到該環境中，實現用戶和環境直接進行自然交互。它是一種全新的人機交互技術，利用這樣一種技術，可以模擬真實的現場景觀，它是以交互性和構想為基本特征的計算機高級人機界面。使用者不僅能夠通過虛擬現實系統感受到在客觀物理世界中所經歷的“身臨其境”的逼真性，而且能夠突破空間、時間以及其它客觀限制，感受到在真實世界中無法親身經歷的體驗。本次GSMA亞洲移動通信博覽會中意大利的創新虛擬技術企業SEAC02 S.R.L.提供可視化系統，實現呈現高質量的3D體驗以及增強現實平臺和工具。使用者可以通過相應的程序實現對發型、服裝、面具等的虛擬穿戴。

3.3 遠程控制

這里的遠程控制與傳統意義上計算機的遠程控制并不相同，它是指通過一些裝有特定軟件或程序的移動終端設備來遠距離控制一些實物（如：機器球、賽車等）。參觀遠程控制專區的觀眾將體驗通過智能手機或平板電腦等移動設備來控SPHERO機器球，參加SPHERO設置的三個獨立游戲，在游戲的過程中體驗移動控制設備的多功能性（如圖6）。

4 結語

隨著科技的進步和文化的發展，人們對于展示中感知、體驗等感性化的需求越來越強烈，而數字媒體手段的應用不僅能夠滿足展示設計的基本構造與功能，豐富展示設計的深度與內涵，同時可以提供更加多的人性化體驗，以及新型交互方式的感知，滿足參與者的情感需求以及自主選擇的要求。

當然，數字化的媒體手段與展示方式在國內仍處于起步階段，如何將新手段推廣、如何更好地將數字媒體應用到實際的展示設計中去都是目前人們需要努力的方向。

參考文獻

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