馬化騰“肉搏”文學夢

騰訊來了

對于很多競爭者來說，“騰訊來了”都不是一件好事。盡管騰訊在很多領域都不是先行者，但往往能夠后來居上，甚至會扮演一個終結者的角色。當然這背后最重要的原因就是龐大的QQ用戶群。

整合后的騰訊文學歸屬于互動娛樂事業群（IEG，下稱“騰訊互娛”），而在此之前，騰訊互娛已經提出了向“泛娛樂”戰略的全面轉型，即從單純的網游業務平臺，轉變為涵蓋游戲、文學、影視、動漫等多種關聯業務的互動娛樂實體。

“文學是互動娛樂生態的上游產業，也將成為未來爭奪最為激烈的資源。”程武說。確實，無論是火爆熒屏的電視機《步步驚心》《甄嬛傳》，還是票房大賣的《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》，抑或是網游大作《誅仙》《鬼吹燈》，網絡文學已經成為諸多文化娛樂產業的“素材庫”和“源頭活水”。

在騰訊的布局當中，不差錢的騰訊文學將會是一個“全文學平臺”。“這個平臺上不僅會有辛夷塢、匪我思存，也會有莫言、蘇童、阿來、劉震云等文學大師，我們會是一個網絡原創文學加傳統文學的全平臺。”程武說。他還透露，按照初步規劃，騰訊文學在暢銷圖書產品線約投入4億元基金用于購買傳統文學版權。

“與此同時，我們也會是一個全產業鏈的打造，將優秀的文學作品改編為動漫、影視、游戲、戲劇等不同的泛娛樂形態。”程武說。騰訊文學目前已經與鳳凰出版傳媒、人民文學出版社、作家出版社、北京磨鐵圖書等眾多出版社簽約合作，將優質圖書在騰訊文學的平臺上實現數字閱讀；同時，也與華誼兄弟、新麗傳媒等影視公司共同成立“優質劇本影視扶持聯盟”，啟動文學作品的影視開發。

電子閱讀和網絡文化產業進入爆發期

陳天橋一直有著“文學夢”，盛大從2008年就已經開始進入網絡文學市場，成為拓荒者和先行者，而且目前網絡文學市場仍是一家獨大的格局。但是，從今年開始，從李彥宏，到曹國偉，再到馬化騰，一批大佬似乎都突然愛上文學。

“移動互聯網和智能終端的發展帶來了網絡文學的新機遇，移動互聯網大大釋放了網絡文學的可能性。”程武認為，相對于PC互聯網，移動互聯網的閱讀體驗更接近實體書，用戶可以隨時隨地進行閱讀，增加了用戶的閱讀時間，擴大了用戶群，這也意味著電子閱讀和網絡文學產業將進入一個爆發期。

根據CNNIC（中國互聯網絡信息中心）的統計數據，截至2012年年底，中國網絡文學用戶數達到2.33億，雖不及網絡游戲的3.36億。但仍不失為一個十分可觀的市場。而來自易觀智庫的數據預計，2013年中國移動互聯網市場用戶規模將達到6.48億，而閱讀將成為移動互聯網的強需求應用。

“我們一直在培育和發展這個市場，現在大家似乎看到收獲的可能，所以就都想過來分一杯羹。”一位不愿透露姓名的盛大文學負責人告訴記者。

如果說十年前網絡觸動了文學的神經。或許現在文學真的要因為移動互聯網而被徹底顛覆。就連已經簽約了騰訊文學，但還沒有QQ號的文學大師莫言也不禁感慨：網絡文學已經是巨大的存在，而且勢不可擋。今年9月初，莫言獲得了騰訊贈送的生日靚號，并成為QQ閱讀中心的首位進駐者。

或許是因為“比莫言年輕些”，另一位文學大師劉震云對互聯網的認知更為深入，“互聯網是上帝送給中國人的最好禮物，它改變了全世界所有人的生活方式和表達方式。比如，現在的人對看得見的世界視而不見，而與看不見的世界則無比親密。我相信。當文學也出現在一個虛幻的世界里，一定會呈現出奇異的花朵。”他說。

IT大佬們的肉搏戰

從品牌影響力和網絡文學市場份額看，目前盛大文學幾乎沒有敵手，它不僅占據著整個網絡文學市場超過七成的份額，而且也終于在去年開始盈利。在多年的積累當中，盛大擁有了豐富的內容資源。像是一個巨大的文學工廠。

但是，盛大移動端的表現并不理想，它一直依賴中國移動閱讀基地，并沒有強勢的自主渠道。而電紙書硬件Bambook以及“云中書城”的效果也不盡如人意。

據易觀智庫數據顯示，2013年第二季度，移動閱讀服務提供商客戶端市場中，IReader居市場領頭羊的地位，市場份額占比約為18.1%，QQ閱讀排名第二，占比為13.9%，而盛大旗下云中書城約占6.1%，僅排名第七。

到底是內容為王？還是渠道制勝？這是網絡文學大戰中盛大與騰訊對決的核心與關鍵。而被程武視為殺手锏的便是騰訊文學與手機QQ的對接。新版的手機QQ中將接入“QQ閱讀中心”，而且是“輕閱讀”形式。無需下載。

“QQ閱讀中心倡導移動化的閱讀，只要你手機上裝了QQ，隨時隨地可以完成閱讀。另外。QQ閱讀中心融入豐富的社交功能，讓讀書人互動起來。在互聯網時代里面。讓QQ幫助你們邊讀一本好書，邊交一群益友。”騰訊即時通訊線副總裁殷宇說。

“整個文學產值將超過百億，加上關聯產業，一定是超過千億產值的大產業。”程武說。

盡管今天的網絡文學市場仍然算不上一個互聯網上的大生意。但它連年的高速成長和未來的無限可能很難不引起大佬們的注目。這個市場已經火藥味十足，幾乎開始了肉搏戰。

今年5、6月份，新浪和百度都已先后介入網絡文學市場。阿里也在醞釀中。5月，百度宣布發布百度文庫數字版權開放平臺。并正式推出了自己的網絡文學站點百度多酷；6月份，新浪宣布拆分讀書頻道成立文學公司，并以果殼小說網和新浪讀書的原創頻道為陣地，新浪文學似乎已經躊躇滿志。

摘自《中國經濟周刊》