文化類電視節(jié)目的傳播價值與創(chuàng)新路徑

鄒蓉

摘 要 隨著我國綜合國力與經(jīng)濟實力不斷增強，人們的物質(zhì)條件得到滿足，故而在精神層面提出了更高的需求。當今觀眾對于電視節(jié)目的要求更高。不僅對其觀賞性有一定的要求，對其文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵都有了一定的要求。文化電視節(jié)目作為推動優(yōu)秀文化和先進思想的主力軍，深受廣大人民的喜愛。過去，文化節(jié)目主要以紀錄片和講座的形式呈現(xiàn)。目前，文化節(jié)目已經(jīng)以各種形式發(fā)展，以滿足不同人群的需求。文章將首先介紹文化電視節(jié)目的概念，然后簡要探討其傳播價值和創(chuàng)新路徑。

關鍵詞 文化類電視節(jié)目；傳播價值；創(chuàng)新路徑；創(chuàng)新探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0040-02

1 文化類電視節(jié)目概述

1.1 文化類電視節(jié)目的定義

目前，學術界并沒有對文化類電視節(jié)目制定詳細的定義。但從其名稱多少可以看出，文化類電視節(jié)目不同于電視劇與真人秀綜藝，其重點落在“文化”上。要初步了解文化類電視節(jié)目的概念，可以從文化的概念入手。文化概念非常廣泛，它代表了與經(jīng)濟和政治相關的所有人類精神活動和活動的產(chǎn)物。也就是說，凡是內(nèi)容與人類精神活動相關的節(jié)目，都可稱為文化類電視節(jié)目。

1.2 文化類電視節(jié)目的種類

文化類電視節(jié)目有很多種。第一個是演講節(jié)目，其中最著名的是中央電視臺播出的《百家講壇》節(jié)目。它邀請專家、學者前來，以講座的形式開展，為人們科普中國傳統(tǒng)文化。其選題不至于太過高深莫測，且演講過程結合圖片展示，生動有趣，至今仍保持較高的收視率。

第二是紀錄片類節(jié)目。有許多優(yōu)秀的紀錄片的內(nèi)容主要是文化的，也是眾所周知的，如《大國崛起》和《舌尖上的中國》等。這類節(jié)目的好處就是選材廣泛，各類文化都可涉及，不限于某一地區(qū)或是某一時代。但很多紀錄片雖然內(nèi)容充實，敘事卻落入俗套，很像流水賬。要真正做出好的紀錄片，仍然需要下一番功夫。

第三是欣賞類節(jié)目。這種節(jié)目通常是演出歌曲、戲劇供人欣賞，而無較明顯的主題。例如《同一首歌》《戲曲大舞臺》等。這些節(jié)目主要是用于體現(xiàn)文化類電視節(jié)目的觀賞作用和娛樂作用，較少涉及更高層面的意義。因此，這些節(jié)目雖然極具觀賞性和美學意義，但收視率總體上并不高。著名的《同一首歌》就由于觀看量較少，現(xiàn)已停播。

還有一類形式新穎、受人喜愛的文化類電視節(jié)目以鑒別文物為內(nèi)容，在向觀眾科普文化知識的同時，也不乏趣味，例如《尋寶》《鑒寶》等。這些節(jié)目的知識性和專業(yè)性很高，但由于其參與者大多都從民間挑選，專家的解釋也比較通俗易懂，因此并不會出現(xiàn)難以看懂的情況，是非常值得觀看的一類電視節(jié)目。

傳統(tǒng)文化電視節(jié)目主要是基于以上四種類型。近年來，競賽類的節(jié)目也發(fā)展迅速，獨樹一幟。其實，競賽類文化節(jié)目并不是新出現(xiàn)的類型，在以往就有類似于《中國原聲民歌》大賽等以中國傳統(tǒng)文化為主題的競賽節(jié)目，但受眾面不是很廣，在年輕人群體中反響很小。近幾年播出的《中國詩詞大會》和《漢字聽寫大會》則打破了這一現(xiàn)象，不論是在年輕人還是在年長一輩的群體中都受到熱烈歡迎。此外，喜劇節(jié)目如《歡樂喜劇人》和《笑傲江湖》也變得流行起來。在宣傳相聲、小品等喜劇文化的同時，也給觀眾們帶來了快樂。

2 文化類電視節(jié)目的傳播價值

2.1 為公民提供公共文化服務

電視節(jié)目播出的初衷就是向觀眾提供精神層面的服務。與所有其他電視節(jié)目一樣，文化電視節(jié)目可以滿足觀眾的精神需求。例如，講座可以為觀眾提供知識，滿足觀眾的好奇心；如喜劇類節(jié)目，可以給觀眾帶來快樂，舒緩壓力；如欣賞類節(jié)目，可以演出精美的文化作品，令觀眾感到精神上的滿足。

然而，文化電視節(jié)目主要宣傳與文化相關的知識，并且比其他類型的電視節(jié)目具有更深層次的意義。以《百家講壇》為主的講座類節(jié)目主要宣傳中國傳統(tǒng)文化，以《中國詩詞大會》為主的競賽類節(jié)目主要宣傳中國漢字文化，讓觀眾在不知情的情況下接受優(yōu)秀文化的熏陶，實現(xiàn)提高人民文化素質(zhì)的效果，對推動社會進步很有意義。這些優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目在優(yōu)秀文化傳播的領域做出了很大的貢獻，是其他電視節(jié)目和宣傳形式無法取代的。

2.2 傳播社會主義核心價值觀

培養(yǎng)和踐行社會主義的核心價值觀是新時期每個中國人都應積極做的事情。培育社會主義核心價值觀，有利于增強人民群眾的凝聚力，實現(xiàn)中華民族偉大的民族復興。可以說，如果中國想要發(fā)展和進步，增強國際競爭力，就必須培育和踐行社會主義的核心價值觀。

文化電視節(jié)目肩負著傳播優(yōu)秀文化的使命。優(yōu)秀文化的傳播也是在另一層面?zhèn)鞑ド鐣髁x的核心價值觀。創(chuàng)建優(yōu)秀的文化電視節(jié)目，對于弘揚時代精神和愛國主義精神具有重要意義。

2.3 引導社會形成積極向上的風氣

一切優(yōu)秀文化和價值觀最終的目的都是推動社會乃至國家更好、更快、更健康的發(fā)展。這需要社會整體有著較高的文化素養(yǎng)，以及積極向上的風氣。如果社會充斥著消極、悲觀的思想，各方面就難以得到發(fā)展。

文化類電視節(jié)目宣傳優(yōu)秀的文化和正確的價值觀，有助于引導社會形成積極向上的風氣，如幫助他人和無私奉獻，將有助于促進社會各方面的健康發(fā)展。

3 文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新之路

走創(chuàng)新之路，目的是提高文化電視節(jié)目的收視率，影響力和節(jié)目質(zhì)量。除去投入更多成本，有關部門加以監(jiān)督之外，還有以下三種措施可以考慮。

3.1 增加節(jié)目形式，擴大受眾群體

所有的電視節(jié)目都追求更高的收視率。有高收視率作為前提，制片方才有條件繼續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀的作品。文化類電視節(jié)目也是如此。

傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的弊端在于其收視率整體不高，受眾面狹窄。年輕人是收看電視的主要群體之一，但他們普遍對講座等形式不感興趣。經(jīng)典欣賞類電視節(jié)目《同一首歌》就因為收視率太低而不再播出。因此，文化類電視節(jié)目要提高收視率，就應當對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，擴大受眾群體，使之更受年輕人的喜愛。已經(jīng)有很多節(jié)目取得了很好的成績，比如《中國成語大會》和眾多喜劇節(jié)目。這些文化電視節(jié)目可以作為其他從業(yè)者參考的成功學習范例。

3.2 結合社會熱點，把握時代潮流

那些不知道如何適應時代發(fā)展的事物最終將被時代拋棄，電視節(jié)目也是如此。傳統(tǒng)的競賽類電視節(jié)目沒能在這個時代繼續(xù)走紅的原因，就是沒能跟上時代的潮流，導致老觀眾漸漸流失，又缺少新觀眾的參與，熱度逐漸下降。因此，文化類電視節(jié)目要想長期發(fā)展下去，就要結合時代的需求，參與到社會熱點的討論中來。例如，浙江衛(wèi)視曾經(jīng)播出的新聞節(jié)目“中國式過馬路”就是對社會熱點的討論，引起了廣泛的關注。同時，它也提升了正確的價值觀，符合文化電視節(jié)目的初衷。

雖然把握社會熱點有利于提高收視率，但不能一味追求收視率而故意“蹭熱度”，造成節(jié)目質(zhì)量的下降和精神內(nèi)核的缺失。這樣不但不能提高收視率，反而會導致口碑下降，起到反效果。

3.3 從人民角度出發(fā)，貼近群眾生活

相比不熟悉的事物，人們更愿意收看與自己生活有一定關聯(lián)的節(jié)目。這是因為觀眾更容易產(chǎn)生反響，收看體驗更好。因此，可以接近人們生活的電視節(jié)目更有可能變得流行。過去幾年的紀錄片《舌尖上的中國》就是把握了這一想法的很好的例子。紀錄片以食物為主題，介紹了中國各地的風俗習慣，也讓觀眾大飽眼福。想象一下，人們一天都在吃食物，誰不愛食物？

除去選題要接近群眾生活之外，還可以在節(jié)目中增加與觀眾的互動。近幾年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，便在演出過程中加入了“對對聯(lián)”“搶紅包”“掃福字”等一系列互動欄目。借助微信、抖音等時下熱門App，不僅結合了社會熱點，也貼近了群眾們的生活，一舉兩得，收到了很好的效果。

4 結論

當今的文化類電視節(jié)目，不僅僅只是“為了滿足人們的精神需求”而被動產(chǎn)生的節(jié)目，而是發(fā)展為了主動向觀眾們宣傳優(yōu)秀文化的杰出作品。文化電視節(jié)目被賦予了新的時代內(nèi)涵，其價值和意義是其他電視節(jié)目無法取代的。

但是，目前在電視上仍存在著劣質(zhì)的“文化類節(jié)目”。例如打著健康宣傳名號、實則推銷虛假保健品的講座，它們并不能稱為是真正意義上的文化類電視節(jié)目，但卻會向社會傳達錯誤和消極的文化觀點。相關從業(yè)者應當加大審查力度，杜絕此類節(jié)目的出現(xiàn)。同時，我們還應積極探索新形式的節(jié)目制作，以促進文化電視節(jié)目的發(fā)展。

參考文獻

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