推特IPO預熱

問世7年之后，推特（Twitter）公司終于準備上市了。9月13日，推特公司在其官方推特賬號上宣布，已經(jīng)向美國證券交易委員會遞交了首次公開募股的S-1文件。由于保密的原因，其具體IPO時間無從得知，有業(yè)內(nèi)人士預測或許會在2014年初。

如果按分析師對推特超過100億美元的估值來算，那么這將成為自去年5月Facebook上市以來，科技行業(yè)規(guī)模最大的IPO交易。

目前，推特的整體盈利情況仍是個秘密。數(shù)據(jù)顯示，目前推特月度活躍用戶人數(shù)約2.4億。市場研究公司eMarketer估計其2012年廣告營收為2.9億美元。

僅從這兩項數(shù)據(jù)來看，推特還只能算Facebook的“小弟”。比推特早成立兩年的Facebook，其每月活躍用戶量在11億左右，2012 年取得了 50.89 億美元的營收，接近推特的18倍。

不過，如果從利潤來看，或許推特已經(jīng)能與Facebook平起平坐了。

推特的盈利情況，可以通過一些周邊資料進行估算。今年初，推特的投資人弗雷德·威爾森在接受美國《洛杉磯時報》采訪時暗示，推特已經(jīng)實現(xiàn)盈利。“我敢跟你打賭，推特今年的利潤將超過多數(shù)報紙。”

《華爾街日報》今年2月報道，據(jù)風投公司稱推特利潤率高達30%—40%。如以此計算，推特去年的利潤將在8700萬美元以上——這一數(shù)字相當可觀，超過同期Facebook5300萬美元的利潤額。

同時，推特在移動廣告市場的形勢不錯。eMarketer公司稱，2012年推特的移動廣告營收為1.3億美元；而Facebook的移動廣告營收僅為7000萬美元。

就在9月初，推特還斥資3.5億美元收購了全球最大的移動廣告交易平臺MoPub。Facebook前高管安東尼·加西亞表示，收購MoPub讓推特有了一個理想平臺，可以通過從桌面端搜集的數(shù)據(jù)，向用戶銷售高精準移動廣告。這一點意義重大，因為以前用戶手機上的數(shù)據(jù)相對稀缺，廣告商難以做到這種高精準移動廣告投放。

除了快速增長的移動廣告市場之外，推特在傳統(tǒng)廣告銷售方面，也仍然有增長空間——這是它目前的主要商業(yè)模式。另外，對推特的發(fā)展前景至關(guān)重要的另外一個功能是其“第二屏效應(yīng)”，即普通網(wǎng)民在家里觀看電視機的時候，往往打開平板或是智能手機，在推特中進行互動和分享。

分析人士表示，雖然推特當前的營收并不多，但它的商業(yè)潛力無限。特別是隨著人們繼續(xù)加強在社交媒體上的活動，經(jīng)常在手機上看新聞、購物，未來幾年推特公司的規(guī)模和影響力會越來越大。

eMarketer預計，推特今年的營收將達5.28億美元，明年則將達9.5億美元，當中53%的營收來自移動廣告。

不過，對社交網(wǎng)絡(luò)公司來說，用戶數(shù)或許永遠是最牽動人心的。遺憾的是，推特今年的用戶增長情況遠不如預期。

推特CEO迪克·考斯特羅曾宣稱，推特將在2013年底之前獲得4億月度活躍用戶，但目前這一數(shù)字僅為2.4億。一位推特雇員表示，很多人會嘗試推特，然后棄之不用。

推特如今正在試圖通過增加Facebook的一些功能來解決這個問題，比如增加對話顯示模式。但如此大的預期落差，放到資本市場上，導致的恐怕就是投資者用腳投票了。