主流院線的藝術范兒

2013年6月14日，由4條院線、10家影院組成的上海藝術電影聯盟（SAFF）宣告成立。SAFF是由剛成立不久的上海市電影發行放映行業協會發起組建的。這也是協會成立后的第一件重要任務。

SAFF首批10家加盟影院包括永華電影城、喜瑪拉雅海上國際影城、莘莊海上國際影城、新衡山電影院、上海影城、大光明電影院、上海萬達電影城、星美正大影城、上海電影博物館、中華藝術宮藝術劇場。其中，中華藝術宮藝術劇場和上海電影博物館為定點影院，其余商業影院每天排映兩場以上藝術聯盟影片。7月1日，該聯盟10家影院的藝術片放映啟動，票價低于市場一般商業片放映，在50元-55元左右。目前放映了八部影片，七、八月每月四部。

去年，上海的主流電影院線就曾嘗試過建立藝術電影聯盟。

2012年1月9日，由上海聯和院線牽頭創建的“長三角地區藝術電影放映聯盟”在新衡山電影院以放映《歸途列車》的形式宣告成立，當年5月，加盟影院范圍突破長三角地區，于是更名為“藝術電影放映聯盟”?！胺庞陈撁恕辈捎谩耙怀且挥场ぶ苤苡场钡哪Ｊ?，在聯盟旗下的影院每周固定時間、固定場次放映獲得龍標的小眾文藝片、紀錄片。但幾個月后，因為長期虧損，聯和院線并入上影集團新組建的上海電影股份有限公司之后，這次嘗試最終不了了之。但不久后，上影集團便公開承諾，將在適當時候壯大藝術電影放映的力量，并且表示把當時正在建造中的上海電影博物館內的84座藝術影廳專門用于藝術電影放映。李蘭是SAFF副主任，她的本職是上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經理和永華電影城總經理?！吧嫌凹瘓F在上海市場所占份額比較大，我們自然要承擔比較多的工作。”

李蘭認為，“藝術電影放映聯盟”出師未捷的原因主要有兩方面：一是“一城一映”規模太小，而且放映時間難以固定，很多觀眾還未關注到，放映便已結束；二是由民間發起，缺乏政府扶持，資金運作上有困難。而SAFF的業務直接接受上海市文廣局指導，聯盟旗下影院除了可按平常經營的常規比例獲得票房收益外，每年還可獲得聯盟下撥的展映補貼。此外，政府還會提供相應的宣傳資源，即使硬廣投放還很難做到，但軟廣支持非常給力。

SAFF下設選片委員會、影院管理委員會和宣傳推廣委員會三大業務部門，其中，選片管理委員會邀請導演、編劇、學者、媒體代表等組成審片組。每個月四部影片進行專題化放映。七月是“影評人推薦”主題；八月是夢想主題；九月是上海導演主題。8月放映的片目是《碧羅雪山》《到阜陽六百里》《逆光飛翔》《轉山》。盡管歸類并不嚴格，但專題化的思路證明SAFF有意在策展上做更多探索。除了常態化的放映，SAFF還會舉辦一系列活動。例如，王全安2010年獲得柏林銀熊獎的影片《團圓》9月19日全國公映，16日便會提前在聯盟首映，15日舉行首映活動。

李蘭向記者介紹，SAFF正在從四個方面爭取片源。

“一是老電影，比如謝晉的影片，比如上世紀90年代的《霸王別姬》等。但是目前存在的一個大問題是隨著影院數字化的進程，老電影基本都是膠片拍攝，它的修復、轉制費用很高，一般都要花上50萬美金，哪怕僅僅是轉制也要幾萬元。如果播放膠片，會加重它的損壞程度，完全靠政府撥款也不現實，所以這是舊片重映比較大的障礙；二是跟新片出品方接洽；三是和各大院校合作，收集短片、微電影等等；四是爭取國外藝術電影的放映，但目前面臨很多審批程序。”“后窗放映”也是他們的合作伙伴，對方負責為聯盟供片。總體來說，片源仍然是一大困難。

SAFF的每家加盟影院，規定每天必須為藝術電影排映兩場，一個時段是中午，一些白領午休時會來看電影。另一個時段是晚上20：00-21：00的黃金時間。可以自行增加排映場次。李蘭透露，上座率晚上好于白天。由于市場小眾，目前的宣傳尚未鋪開，主要通過格瓦拉、豆瓣和時光網發布影訊，并提供在線訂票。票價50元，低于普通電影。李蘭也表示，“大家都很清楚現在放映藝術影片是不盈利的。要為了盈利，我們就做這件事了。

據悉，藝術片的常態化放映只是SAFF的第一步工作。此后，它還將建立藝術片交易平臺，定期開展版權交易，舉行藝術電影交易論壇，開展新銳導演扶持計劃等社會公益項目，每年末舉辦上海藝術電影聯盟年度評選及頒獎典禮，推廣新人新片。它的建立和運行，也是上海市文化局打造上海文化品牌的又一個舉措。