


安徽電視臺(tái)演播大廳,《超級演說家》總決賽的錄制現(xiàn)場,現(xiàn)場四位選手的較量配合著燈光音效的刺激,正激烈進(jìn)行著。鏡頭不時(shí)掃過評委席,四位導(dǎo)師中,陳魯豫一如既往微笑最多,肢體語言最少。她說自己以前是一個(gè)不太愿意表達(dá)情緒的人,所有的活動(dòng)都在內(nèi)心完成。“所以高興能看到我笑,而難過卻看不到我流眼淚。”但為了這檔真人秀,她嘗試“做出了不少調(diào)整和改變”。但節(jié)目中評委們因意見不合而偶有的交鋒,仍然不會(huì)有她的聲音。
這有可能是學(xué)員李林的最后一戰(zhàn),也是他在這場比賽中頗為關(guān)鍵的演講,在后面評論時(shí),“導(dǎo)師”陳魯豫說道,剛才一直在試自己的心跳有多快,“因?yàn)槲铱炀o張死了。”若不是說出來,陳魯豫的這番心理活動(dòng)沒法從鏡頭里發(fā)現(xiàn)。
“會(huì)裝傻的主持人”
多年的訪談節(jié)目經(jīng)歷讓陳魯豫擅長于面對面的傾聽與溝通,《魯豫有約》節(jié)目的主要負(fù)責(zé)人——北京能量影視傳播有限公司總經(jīng)理郭志成,曾評價(jià)陳魯豫是中國為數(shù)不多的“會(huì)裝傻的主持人”。“魯豫可以做到,只要嘉賓愿意說話,她全程一聲不吭,讓嘉賓自由發(fā)揮。能克制表現(xiàn)欲,不去打攪被訪者,我覺得這樣的主持人,才是一個(gè)真正好的訪談主持人。”
但這次,團(tuán)隊(duì)對陳魯豫有新要求,如何做到更富鏡頭表現(xiàn)力的外放、張揚(yáng),是安靜的陳魯豫在參與真人秀節(jié)目時(shí)面臨的難題。
而同時(shí),少有觀眾知曉,在評委導(dǎo)師身份之外,陳魯豫還是這檔節(jié)目制作公司“能量傳播”的執(zhí)行董事。
“其實(shí)在節(jié)目之外應(yīng)該有更多宣傳。但是由于我的不足,所以在配合團(tuán)隊(duì)宣傳方面不太夠。”這已經(jīng)不是一個(gè)酒香不怕巷子深的年代,對于節(jié)目要如何引發(fā)熱議,在傳媒圈浸淫多年的陳魯豫并非沒有認(rèn)知。可是另一方面,低調(diào)做好每一檔節(jié)目,而非曝露于風(fēng)口浪尖,是她更愿意選擇的方式。
“我今天見很多記者,包括跟你聊天,是很多年沒有過的。”10月23日,在北京秋天的暖陽中,陳魯豫終于有了一次與媒體“多年沒有過的”溝通,緣由正是為了在電視行業(yè)內(nèi)風(fēng)評不俗的《超級演說家》。
“超演”是一次飛躍
今年8月,在全國衛(wèi)視各路音樂選秀瘋狂上演之時(shí),由能量傳播制作的語言競技類真人秀《超級演說家》在安徽衛(wèi)視播出。這檔原創(chuàng)節(jié)目從最初被不斷質(zhì)疑,到獲得收視和口碑雙豐收,為此類節(jié)目在娛樂綜藝盛行的電視競爭環(huán)境里闖出一片新天地。據(jù)CSM33城數(shù)據(jù),播出的14期節(jié)目,共7次獲得晚間黃金檔收視率第一,有4次收視率破1%。央視資訊科技有限公司總經(jīng)理、電視情報(bào)研究專家惠明表示,由于娛樂性和社會(huì)價(jià)值并存,《超級演說家》目前位列2013年省級衛(wèi)視原創(chuàng)模式類節(jié)目收視冠軍。
陳魯豫團(tuán)隊(duì)將節(jié)目定位于“普通百姓說出自我的平臺(tái)”。
為此,《超級演說家》在全國征集了近100位擅長表達(dá)的普通人,他們中有流浪歌者、北漂演員、在校學(xué)生、農(nóng)民、打工者、公務(wù)員、教師、摩托車手、律師等,節(jié)目展示了這些選手如何克服自卑和膽怯即興發(fā)言,如何打破內(nèi)心封閉敞開心懷的過程。
什么樣的人是超級演說家?
陳魯豫表示,沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,語言和故事,本就有它激勵(lì)人心的力量,不以表達(dá)的人是誰而改變。在陳魯豫看來,正是節(jié)目為打破名人和意見領(lǐng)袖占領(lǐng)表達(dá)高地所做出的努力,為其贏得了觀眾。但在各類話題中,她強(qiáng)調(diào),“能夠超越自己,上升到關(guān)注社會(huì)關(guān)注國家人類命運(yùn)的講演,是讓我真正激動(dòng)的。”她說,“這僅與個(gè)人的追求和喜好有關(guān)。”
相較于節(jié)目的成績,陳魯豫更愿意談《超級演說家》給她帶來的改變。
在短時(shí)間內(nèi)和學(xué)員們從陌生人成為朋友,在過去于她是無法想象的。“我的很多朋友都是多年相處下來的,時(shí)間是非常重要的元素。”她表示,“但這次我完成了一次成長和飛躍,人生第一次去分享很多節(jié)目以外的東西,感覺很好。”陳魯豫形容這是一種豁然開朗的感覺。
老板不好當(dāng)
真人秀節(jié)目中,陳魯豫是一個(gè)平和的導(dǎo)師,她通常以鼓勵(lì)的方式引導(dǎo)學(xué)員進(jìn)步。訪談節(jié)目中,陳魯豫也是一位非常愿意欣賞對方的主持人。而在公司管理中,陳魯豫很嚴(yán)格,但“并不嚴(yán)厲”。
陳魯豫曾在自傳《心相約》里說道:一直以來,我只是專注而自我地當(dāng)我的主持人,別的一概不管也一竅不通。我不知道做一期節(jié)目要花多少錢,搞不懂錄像用的那些大大小小的磁帶有什么區(qū)別,還有編輯機(jī)房里一排排的機(jī)器,鬼知道他們是干什么的。有一陣常常聽到媒體鼓勵(lì)主持人要兼具“采編播”等各項(xiàng)技能,嚇得我一陣陣出冷汗,不明白會(huì)擺弄編輯機(jī)上的按鈕和當(dāng)好主持人之間有什么必然聯(lián)系。我只想涂上淡紅唇彩、換上服裝,當(dāng)燈光亮起時(shí)走上舞臺(tái),其他的,交給我的同事去擔(dān)當(dāng)吧。
而2005年1月1日,當(dāng)新版《魯豫有約》在鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)和內(nèi)地20幾家省級電視臺(tái)同時(shí)播出后,陳魯豫開始發(fā)生改變。每天節(jié)目一播完,片尾字幕還在走著,陳魯豫打給節(jié)目制片人的電話定會(huì)準(zhǔn)時(shí)響起。“每次連寒暄都沒有,我總是氣急敗壞地直奔主題:今天燈光不好,我的眼影太深,觀眾大笑時(shí)鏡頭為什么不切過去,他成名前的那段經(jīng)歷很好聽為什么刪掉了,他獲獎(jiǎng)的故事講過無數(shù)遍了為什么還留下,字幕里又有兩個(gè)錯(cuò)字……節(jié)目中每一處疏漏在我眼中都被無限擴(kuò)大,這讓我無法容忍。”
制片人如今已是陳魯豫的哥們兒。但隨著公司的發(fā)展,團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)大讓陳魯豫需要面對的不僅僅是熟悉的人。如何作老板,她也在不斷思考和體會(huì)。“身邊的人,做了什么事兒,犯了什么錯(cuò),我現(xiàn)在一般不說。”因?yàn)樗X得換個(gè)角度想“己所不欲勿施于人”,員工可能挺害怕老板的指責(zé)。可又由于中間缺乏溝通過程,“所以一旦到我說的時(shí)候,事情已經(jīng)沒有辦法挽回了,”陳魯豫表示,“如何溝通能讓團(tuán)隊(duì)更好地成長,這是我所欠缺的。”
但對于團(tuán)隊(duì)拓展的渴望,陳魯豫在盡自己最大的努力。“他們從小編導(dǎo)開始跟著我工作,需要新的舞臺(tái)讓能力更多呈現(xiàn)出來。我工作到現(xiàn)在,除了完成我自己的夢想之外,也愿意在我力所能及的情況下幫助他們實(shí)現(xiàn)成長。”
很糾結(jié)
《超級演說家》是陳魯豫“挺愿意”做的節(jié)目類型,其標(biāo)準(zhǔn)是“大家喜歡看,團(tuán)隊(duì)有自豪感,我也可以接受”。近年來,能量傳播做了一系列和“說話”有關(guān)的節(jié)目,除了《魯豫有約》之外,還有《壹周立波秀》《小崔說立波秀》《開國紀(jì)事》《紅星照耀中國》等收視和口碑俱佳的節(jié)目、紀(jì)錄片。對于《超級演說家》的誕生,陳魯豫并沒有將之包裝為可供媒體發(fā)揮的話題點(diǎn),諸如“理想”與“情懷”。
“如果我會(huì)唱歌,大家也許就做了唱歌的節(jié)目,要是我會(huì)跳水,也許做的就是跳水的節(jié)目。能肯定的是,其中一個(gè)元素必然有我。”陳魯豫說。節(jié)目走原創(chuàng)路線,她考慮到雖然很難,但跟著別人走也會(huì)被拿來做比較,既然怎樣都不容易,那就做“我們能做的和想做的事情”。陳魯豫最擅長的還是“說話”。
在節(jié)目播出前,陳魯豫曾反復(fù)聽到業(yè)內(nèi)人士的唱衰:“說的沒有唱的好”,“舞臺(tái)表現(xiàn)力怎么可能好看”,“一票普通人比賽,觀眾憑什么看你說故事”等等。但依靠明星評委多樣化、選手素質(zhì)優(yōu)質(zhì)化和現(xiàn)場對抗戲劇化,節(jié)目保證了整體看點(diǎn):緊貼社會(huì)熱點(diǎn)為主,既符合了主流價(jià)值觀,也對某些話題現(xiàn)象做了“大尺度和深入”探討。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明認(rèn)為,《超級演說家》“擊中了社會(huì)繃得最緊的弦”,并在“好看”上下足了功夫。“觀眾可以很容易地在節(jié)目中看到自己,看到自己的意見或觀點(diǎn)透過演講者的口傳達(dá)出來,獲得共鳴,同時(shí)還可以在觀看過程當(dāng)中得到很多啟發(fā),這是很難得的價(jià)值體現(xiàn)。”
趕上了好時(shí)候
1992年,學(xué)生陳魯豫在報(bào)紙上看到北京為申奧舉辦的英語演講比賽,如果得到第一名,會(huì)獲得在北京電視臺(tái)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。陳魯豫的直覺告訴自己,可以拿到第一,雖然此前她并不認(rèn)為電視會(huì)和她未來的工作產(chǎn)生如此緊密的聯(lián)系,但在彼時(shí),那個(gè)念頭就這么跳進(jìn)了腦子里。此后的事情仿佛順理成章,年輕的她奪冠,有了一臺(tái)作為獎(jiǎng)品的電動(dòng)打字機(jī),然后是電視臺(tái)實(shí)習(xí),繼續(xù)學(xué)業(yè)……
一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻出現(xiàn)在不久之后。
央視因?yàn)橐粰n節(jié)目去當(dāng)時(shí)的北京廣播學(xué)院招聘主持人,第一個(gè)想到的竟然是在外語系國際新聞專業(yè)就讀的她。陳魯豫的職業(yè)生涯,就這樣因?yàn)檠葜v開始了。
1996年,陳魯豫加盟鳳凰衛(wèi)視,曾主持過《音樂無限》《鳳凰早班車》《一點(diǎn)兩岸三地談》《VIP會(huì)客室》等節(jié)目,這些積累似乎都是為了等到《魯豫有約:說出你的故事》這檔節(jié)目的到來。此后的15年里,陳魯豫帶著這檔節(jié)目從周播做到日播,又經(jīng)歷了鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等多個(gè)播出平臺(tái),品牌價(jià)值不斷增長。
陳魯豫自認(rèn)是比較幸運(yùn)的電視人,趕上了行業(yè)整體發(fā)展的好時(shí)候。“這幾年,我走過一些內(nèi)地電視臺(tái),有好的經(jīng)歷,也有壓力,他們會(huì)說這個(gè)題材播出來不好,能不能只要某一個(gè)部分。”陳魯豫說。但是作為節(jié)目制作人,一方面要滿足收視需求,另一方面也必須承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。“其實(shí)我和我的團(tuán)隊(duì)愿意承擔(dān)一些這樣的風(fēng)險(xiǎn),可能這期的內(nèi)容收視沒這么好,但是做出來是有社會(huì)影響力的。”陳魯豫認(rèn)為,偶爾要屈服于收視壓力,但要點(diǎn)在于尋找平衡,以維護(hù)與電視臺(tái)長期的合作關(guān)系。
令陳魯豫感觸最深的是,電視臺(tái)近幾年來對節(jié)目模式潮流的追逐和節(jié)目大片時(shí)代的快速到來。“所以我這次特別感謝安徽衛(wèi)視,在‘說’成為潮流之前,愿意冒風(fēng)險(xiǎn)在黃金時(shí)間播出一檔這樣的節(jié)目。”無疑,《魯豫有約》此前在安徽衛(wèi)視的播出為雙方再次合作打下基礎(chǔ),而《超級演說家》的成功,也預(yù)約了雙方明年的牽手。
被推著走
“我貌似是一個(gè)有計(jì)劃的人,其實(shí)并非如此。”陳魯豫說,經(jīng)常在做一件事情之前,自己并沒有特別明確的目標(biāo),“只是會(huì)有很模糊的感覺,但此時(shí)周圍的人會(huì)推著我往前走。”
身處于行業(yè)快速發(fā)展浪潮中,陳魯豫被大環(huán)境推著一路向前,做公司也是如此。因?yàn)椤遏斣ビ屑s》需要從周播做到日播,原來的平臺(tái)沒有辦法投這么多錢來做,所以她與合作伙伴一起成立了公司。而此后,在公司的推動(dòng)下,陳魯豫有了更大的團(tuán)隊(duì),得肩負(fù)起更多人職業(yè)發(fā)展的需求,于是更無法停下腳步。在能量傳播里,絕大部分工作人員都和陳魯豫合作超過十年,不少與她建立起家人朋友般的關(guān)系。
陳魯豫的原則是只做自己喜歡或者擅長的。“我覺得人不應(yīng)該瞎挑戰(zhàn)自己,什么地方不行還非得去做,沒有這個(gè)必要。不過我鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)多做一些其他的節(jié)目。”目前,能量傳播在電視欄目制作、紀(jì)錄片制作和客戶定制項(xiàng)目上皆有不錯(cuò)的成績。新節(jié)目《喜劇之王》已定下明年第一季度在湖北衛(wèi)視播出。幫明星圓夢的季播節(jié)目《魯豫的禮物》(暫定名)正緊鑼密鼓地錄制。紀(jì)錄片《尋蹤馬可波羅:從歷史走入現(xiàn)代》《文化的力量》已確定明年推出……
對于能量傳播原創(chuàng)的《超級演說家》,中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷淞稱之為“追求專業(yè)化,且回歸人類的基本技能”,并認(rèn)為這個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備了自主研發(fā)節(jié)目寶典的能力。
“平常我更多關(guān)注節(jié)目內(nèi)容,公司需要我出來的時(shí)候,也代表了一個(gè)形象,和吉祥物大熊貓似的。”陳魯豫說。多年來,她的個(gè)人形象已深入人心。“改變不能太大,否則觀眾會(huì)先花十分鐘來看主持人。”但與此同時(shí),這樣廣泛的品牌認(rèn)知度她也不太想將其大肆運(yùn)用。因此在未來的日子里,既“看不到自己去做宣傳的可能性”,又要考慮“如果一個(gè)公司吉祥物不出現(xiàn),要怎么去傳播公司形象”。雙子座的陳魯豫很糾結(jié),“克服自己內(nèi)心的東西很難,只能盡量去配合。”