2014 SMG廣告盛典重推“臺網(wǎng)融合”攜手風行網(wǎng)引爆全媒體 “合聚變”

10月22日，上海廣播電視臺（SMG）攜旗下各主力電視頻道及百視通、風行網(wǎng)等新媒體公司舉行了盛大的2014年度廣告盛典。超過500家品牌，近1000位客戶濟濟一堂，聚焦2014年度SMG的創(chuàng)新節(jié)目和最熱影視劇資源。會上，SMG宣布了新的全媒體產(chǎn)業(yè)布局，除SMG常規(guī)優(yōu)勢資源外，以百視通、風行網(wǎng)為主的新媒體資源被予以重點推薦。而風行網(wǎng)在大會上所展示的新一代全媒體視頻營銷方案架構，也引起行業(yè)內(nèi)廣泛的關注和探討。

SMG看好新媒體 發(fā)力臺網(wǎng)融合

此次廣告盛典上，SMG方面表示，在以東方衛(wèi)視覆蓋全國、上海地面頻道群鎖定上海市場的同時，還將致力于塑造SMG節(jié)目的全球化影響力，并加快實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢互補，打通以百視通、風行網(wǎng)為代表的新媒體資源互動，實現(xiàn)真正意義上的臺網(wǎng)融合。此舉意在將SMG集團優(yōu)質(zhì)的節(jié)目突破時間、空間的限制，精準觸達目標人群，為品牌廣告主提供從媒介到營銷方案的全方位服務，進一步提升廣告效果，提供360度全媒體營銷解決策略。事實上，從去年3月SMG百視通入股風行網(wǎng)，風行網(wǎng)和SMG百視通圍繞聯(lián)合策劃、聯(lián)合推廣、版權聯(lián)合采購、聯(lián)合售賣等層面已經(jīng)進行了一系列“臺網(wǎng)融合”試驗。一年多時間內(nèi)，SMG旗下頻道、板塊與風行網(wǎng)開展了多層次的聯(lián)動融合，如風行五星體育頻道的創(chuàng)建等，同時也逐步探索出了一套新的業(yè)務聯(lián)合策劃、推廣的模式。今年8月，SMG百視通再次以3.07億元注資風行網(wǎng)并實現(xiàn)控股，SMG發(fā)力臺網(wǎng)融合的決心和魄力可窺一斑。而風行網(wǎng)借助于SMG及百視通在傳統(tǒng)電視以及IPTV、OTT的內(nèi)容和渠道資源，一舉成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)內(nèi)唯一且真正實現(xiàn)4屏全覆蓋的視頻平臺。

臺網(wǎng)融合再升級 風行網(wǎng)推新一代視頻

如果說SMG和風行網(wǎng)融合的第一步是電視節(jié)目的輸出，即聯(lián)合制作、聯(lián)合推廣，那么第二步，就是圍繞節(jié)目內(nèi)容的跨平臺聯(lián)合招商和售賣。對此，風行網(wǎng)CEO羅江春曾透露，風行網(wǎng)推出的新一代全媒體視頻戰(zhàn)略中，將從產(chǎn)品、技術發(fā)力，結合SMG集團的品牌、內(nèi)容優(yōu)勢，推出創(chuàng)新的營銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。今后，廣告主將不必再對應一個個獨立的渠道，風行網(wǎng)將打通IPTV、OTT、PC視頻和移動視頻，直接生產(chǎn)“整合”的內(nèi)容，并通過“全媒體營銷整合中心”，為廣告主提供一攬子營銷解決方案。由此，廣告主的投放成本將大大降低，而廣告到達率和精準度將大為提高。而打通了SMG和百視通渠道的新一代全媒體視頻平臺，也將隨之促進風行網(wǎng)廣告的單位創(chuàng)收能力大幅提升。

強強聯(lián)手引發(fā)全媒體“合”聚變

SMG集團是全國唯一一家覆蓋電視，IPTV、OTT、PC和移動端的傳媒集團，百視通則是全球最大的IPTV運營商，而風行網(wǎng)是擁有5.09億用戶的國內(nèi)領先互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，這三者強強聯(lián)手所打造的臺網(wǎng)融合，必將在整個電視及互聯(lián)網(wǎng)視頻領域引發(fā)不可估量的巨變和影響。對此，風行網(wǎng)借用經(jīng)典公式E=MC2，賦予其一個新的定義，來表達臺網(wǎng)融合的“合”聚變，即E=MC2：media of comprehensive coverage，也就是全媒體覆蓋，寓意是臺網(wǎng)之間的聚合將會在全媒體范圍產(chǎn)生變似核聚變的強大效應。據(jù)悉，SMG、百視通和風行網(wǎng)還將繼續(xù)深化影視劇及體育、新聞等重點內(nèi)容的聯(lián)合采購，擴大目前現(xiàn)有片庫的規(guī)模，把更多的精彩內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。而隨著SMG、百視通和風行網(wǎng)融合的逐漸深入，未來所構建起的一個完整的、立體的視頻營銷——新一代全媒體營銷解決方案，這也是目前行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)所不具備的。而“合”聚變所引發(fā)的全媒體效應，也將在風行網(wǎng)新一代全媒體視頻的平臺上為我們逐一展現(xiàn)。