浙江衛視：唱響“最好一季好聲音”

浙江衛視2014年核心廣告資源招標會11月2日在杭州舉行。浙江衛視頻道總監夏陳安在開場詞中說道：2014衛視格局將由三足鼎立走向2十X的戰國時代。而“好聲音”無疑是浙江衛視明年的超級武器。

招標會上，《中國好聲音》簽約、中標總金額超過13億元，相比去年，整體漲幅超過30%。其中加多寶以2.5億元續約獲得獨家冠名權，價格同比增長25%。

王牌：第三季“好聲音”

《中國好聲音》第三季的獨家冠名權事先就宣布不招標，浙江衛視副總監王俊表示，這是特別為已連續做了兩年“好聲音”特殊資源的老客戶制定的營銷策略——老客戶的出價只要達到相應漲幅，該資源就不再拿出來招標，這對雙方都有好處。據悉，此次獲得續簽的品牌有四個，分別為加多寶、蘇寧電器、貝因美、哈爾濱啤酒。

當日，加多寶續簽的價格揭曉。據加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示，今年前三季度加多寶的銷售額增長約為30%，這就有了品牌長期與該節目共同成長的可能。

而“好聲音”的特約標，競標底價也從去年的4500萬元上漲至6000萬元，最終被國產品牌百雀羚以1.53億元的明標競拍拿下。去年，百雀羚曾以7000萬元的價格拿下《好聲音》的特約標。今年則多花了一倍以上的價錢。王俊認為，“好聲音”是當下電視節目中的稀缺資源，而百雀羚在這場特約標的競爭中，“展現出了最大誠意和最強烈的執著。”據王俊透露，百雀羚今年的銷售同比增長了約一倍。據悉，去年加多寶投放《好聲音》后，在推廣上花了10個億，而百雀羚也花了1億元在網絡上進行推廣。

同時，底價4000萬元的“好聲音”互動支持標，由中國電信以5950萬元收入囊中。

除了獨家冠名權和特約權以外，《中國好聲音》的插播廣告價格也高速攀升。在第二季《好聲音》總決賽招標會上，10條15秒廣告，總共拍出3000多萬元，其中單條最高達到了380萬元，是第一季總決賽116萬元的三倍多。而在11月3日的招標現場，《中國好聲音》第三季（非總決賽）的15秒廣告單條最高達到112萬元，逼近第一季總決賽的單條最高價。同比去年整體漲幅在20%以上。

另一檔重磅節目《酷我真聲音》也是冠名不招標，由哈爾濱啤酒4600萬續簽，漲幅超過30%；這檔節目的獨家特約底價為1600萬元，九美子以2690萬元拍得。

在招標會現場，浙江衛視相關負責人承諾，第三季《中國好聲音》的收視率如未破4，將對中標商進行補償，而主持人華少也反復強調，無論賽制、導師還是收視率，第三季將是“最好的一季好聲音”。據悉，《中國好聲音》第3季播出時間提前到6月中旬，總導演金磊透露有一名天王級華語樂壇巨星擔任評委，汪峰和哈林將走一個，對于第2季學員觀眾記憶度低的質疑，金磊表示明年選歌方面將有所調整。

新節目

除了“好聲音”，浙江衛視的其他欄目也在不斷升級。據悉《中國夢想秀》在2014年第二、第四季度播出，屆時將邀請李連杰、韓紅擔任圓夢大使，并開放明星追夢環節。

同時，燦星制作也將擴大與浙江衛視的合作。歌舞綜藝明年也將出現在浙江衛視的平臺上——《中國好舞蹈》評委陣容有楊麗萍、金星、方俊、孫紅雷、吳奇隆。王俊表示，該節目相對過去《舞林爭霸》的節目模式會有所改變，更加市場化。

《中國喜劇王》為2014年浙江衛視的另一檔新節目，主持人為華少，評委有英達、徐帆、曹云金，李立群等。王俊表示客戶對浙江衛視的這檔節目反響不錯，其對客戶承諾的收視是1.5%。

在招標會上，浙江衛視的劇場冠名和特約不招標，只招標位序廣告。其2014年部分重點劇集資源為《一代梟雄》《華胥引》《大漢情緣之云中歌》《江南四大才子》《離婚律師》《美麗契約》等。王俊表示，劇場廣告資源對客戶來說，做營銷的手段還不是很足，不像欄目線上線下可以有很多互動。

2012年浙江衛視的廣告收入為25億元，2013年浙江衛視的廣告收入預計為36億元，同比增長達40%以上，其2014年的廣告預計將突破40億元。王俊表示，明年的經濟狀況目前難以看得很清楚，因此“目標不會定得太高”。