CHIC上的那些“團”

本屆CHIC上的海外展團、大企業集團固然吸引眼球，但地方展團的微妙變化更令人回味。

抱團參展雖不是什么新鮮事，但當你了解CHIC2013上的那些“團”，你會發現如今的服裝企業與十年前相比的確成熟了很多。這種成熟體現在對展會和品牌之間的關系有了更理性的理解。

產業集群地組織企業抱團參展，目的在于樹立區域品牌形象。然而經過這些年，一些產業集群地對于區域品牌的培育淺嘗輒止，走走過場，曾經組團參展的地區也開始松散起來，未能持續。殊不知，大企業、大品牌獨自參展效果好，中小企業還是依托區域品牌更有利。而且，品牌培育絕非一蹴而就的事情，必須持之以恒。

今年CHIC上，時隔多年再度出現的虎門展團，讓我們看到中國服裝服飾產業重鎮的“王者歸來”。此次CHIC展場內，來自虎門的以純、依米奴、衣訊、意澳、甲蟲屋五個品牌聯袂亮相，很快就被業內人稱為“CHIC五虎將”。輕松調侃之余，“虎門服裝”這個區域品牌的形象便得到了發揚光大。

其實自2002年開始，虎門鎮每年都有服裝企業參加CHIC。其中2002年至2005年都是由鎮服裝協會牽頭組團參加。從2006年起，改為企業自主申報，但對參展企業，政府會鼓勵和支持，并在布展方面進行整體規劃和指導，力促虎門服裝名鎮形象提升。

據虎門鎮服裝協會常務副會長朱華澤介紹，今年恢復政府組織有兩個目的：其一，是希望向國內外客商展示虎門服裝整體形象，讓業界對虎門服裝有更深入的了解，提升“虎門服裝”在國內外的影響力。其二，是希望幫助虎門部分新生品牌找到更多合作伙伴，盡快提升虎門新生品牌在市場的知名度，幫助虎門服裝更好更快地融入市場。

據了解，此次“CHIC五虎將”中的每一位都能獲得當地政府給予的10萬元補貼。不僅如此，展會籌備期間，虎門鎮政府還安排專人跟進，協調企業與組委會之間的工作，解決參展物資運輸難題等。同時，鎮政府還出錢在專業媒體上對參展企業進行宣傳報道，擴大參展企業的影響力。

除了虎門展團，本屆CHIC上還有很多地方展團，例如，來自“名牌服裝加工基地”的茶山展團、首次抱團參展的均安牛仔展團、時隔13年再次組團集體亮相的武漢展團、由十多家企業組成的福建泉州展團……在CHIC這個舞臺上，他們中的哪一個不是高擎區域品牌大旗、為養育了自己的“母親產業”鼓與呼的呢？

如火如荼的CHIC2013雖已落幕，卻留下許多值得回味的東西。對筆者而言，是CHIC上的那些“團”。