微電影“錢景”誘人

微電影熱潮來襲，其傳播速度之快，傳播力度之大，可謂令人措手不及。以新近由鄭愷和楊子姍出演的微電影《我在記憶里等你》為例，到目前為止，累計播放量達480萬，網絡評論達7000條之多。正是借助于《我在記憶里等你》的一炮打響，作為出品方，真維斯品牌的知名度和影響力再次飆升，其冬季主推的星級羽絨產品也就此引起更多消費者的關注。

在這個瞬息萬變的時代，人們往往沒有更多的時間和精力坐在電影院里去完整地看完一部影片，于是微博、微小說、微電影就這樣應運而生了。各路商家適時瞅準這一平臺，將其營銷手段與微電影對接，諸多服裝品牌企業也開始躍躍欲試，成功地將“微電影”作為其營銷手段。

2012年，深圳女裝品牌杰西（JESSIE）以都市白領女性為題材，首次投資制作的微電影在青海衛視、廈門衛視以及各大視頻網站上線；另有知名淘品牌女裝茵曼也大膽試水，自編自導了微電影《四年，是一種病》。

微電影的優勢在于不枯燥，它將故事情節與廣告宣傳融為一體，一改普通電視廣告簡單強硬的模式，運用別樣的傳播理念和途徑，在情節植入的過程中事半功倍地達到了宣傳效果。服裝品牌在“錢景”如此誘人的微電影面前，怎么會無動于衷呢？

未來服裝業必將是都市產業、時尚產業、文化創意產業和高新技術產業相互結合的成長型產業，而服裝品牌企業要想有所發展就必須利用文化創造價值，提高其產品附加值，從而使品牌持續創新發展。

誠然，是否適合利用微電影這一形式進行品牌傳播，取決于品牌的目標受眾。如果目標受眾恰好是微電影受眾群，那么這種不謀而合必會帶來不菲的商業價值，反之，則很難達到預期的傳播目的。

同樣，以微電影為宣傳手段時，雖然是為產品或品牌專門打造的，但產品和品牌必須以自然、不留痕跡的方式進行植入，如果品牌植入破壞了微電影的劇情，必會引發受眾反感。微電影要想得到成功，需要在藝術展示與商業運作之間把握平衡點。