普德集團(tuán)：世界時(shí)裝的實(shí)踐家

1964年，德國(guó)街道上行走的男人們衣著款式刻板，色彩單調(diào)，那是德國(guó)社會(huì)對(duì)男士服飾單一供應(yīng)的時(shí)代。當(dāng)時(shí)的德國(guó)社會(huì)中，男士對(duì)于美和時(shí)尚的需求剛剛萌芽，而在這一批“覺醒者”中，就有Bernard Bultel和Hermann Bultel，人們稱他們?yōu)槠盏滦值?。然而，普德兄弟不滿足于沉悶刻板的男士著裝風(fēng)格，他們?cè)噲D給男性賦予更加時(shí)尚鮮活的服裝品位。從挑選面料到設(shè)計(jì)再到生產(chǎn)，他們用自己的審美品味和時(shí)尚觸覺，開始了這段長(zhǎng)達(dá)50年的時(shí)尚之旅。從少量生產(chǎn)的小型企業(yè)不斷拓展、延伸、形成規(guī)模，當(dāng)年那個(gè)普德兄弟倆共同打造的小型服裝廠發(fā)展壯大成了如今標(biāo)新立異獨(dú)具影響力的時(shí)尚王國(guó)——普德集團(tuán)。

普德集團(tuán)專業(yè)生產(chǎn)男士服裝，集團(tuán)旗下有Trek & Travel、CALARMA和Haltric三個(gè)子品牌，目前已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)。2013年，普德集團(tuán)攜旗下三個(gè)品牌同時(shí)亮相CHIC2013德國(guó)館，這也是普德集團(tuán)第一次集結(jié)多個(gè)品牌向中國(guó)市場(chǎng)展示德國(guó)男士服裝品牌的獨(dú)特質(zhì)感和高端品位。這個(gè)專門生產(chǎn)男士服裝的集團(tuán)，以多年來(lái)堅(jiān)定不移地追求優(yōu)美質(zhì)素、創(chuàng)新的款式及剪裁而聞名海外。良好的品質(zhì)、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和剪裁已經(jīng)成為普德集團(tuán)產(chǎn)品的特征。

打造“多用途”男裝品牌

對(duì)于現(xiàn)代男性消費(fèi)者的服飾需求，普德有著自己獨(dú)到的見解。普德集團(tuán)總經(jīng)理Thorsten Suska向記者表示，現(xiàn)代化的生活促使消費(fèi)者著裝向多用途發(fā)展，前一刻在辦公室，下一刻也許在趕往機(jī)場(chǎng)的路上。因此，現(xiàn)代男性對(duì)面料的優(yōu)質(zhì)性和產(chǎn)品的舒適程度有越來(lái)越高的追求，品牌要迎合這類型的消費(fèi)者既要時(shí)尚，又追求舒適并適于在各種場(chǎng)合穿著的消費(fèi)需求。普德旗下品牌Trek & Travel就是為了迎合男性服裝的多用途需求而誕生的，據(jù)Trek & Travel總經(jīng)理王桂榮介紹，品牌目前已在中國(guó)開設(shè)35個(gè)店面。

Trek & Travel專門為熱衷于環(huán)游世界，并將工作、旅行及娛樂融合一體的現(xiàn)代男士設(shè)計(jì)的休閑系列品牌，品牌理念是設(shè)計(jì)并整合出適合戶外、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)旅行相結(jié)合的時(shí)尚產(chǎn)品系列。Trek&Travel休閑服飾主要消費(fèi)者為30歲以上、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立具有穩(wěn)定社會(huì)地位的男士。成功男士不會(huì)只崇尚時(shí)髦的服飾盲目追求流行，他們追求的是一種理念上、穿著上的多樣搭配及風(fēng)格選擇的全新突破。

本次參展，Trek & Travel的目的是讓品牌風(fēng)格和定位向更高、更好的層次發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了品牌順應(yīng)中國(guó)男裝消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展新潮流的規(guī)劃，力求更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)服裝業(yè)日益細(xì)分化的群體需求。

嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的德國(guó)style

“德國(guó)style”的工作作風(fēng)享譽(yù)全球，來(lái)自德國(guó)的企業(yè)有著最完善的運(yùn)營(yíng)體系、精密細(xì)致的生產(chǎn)流程和事無(wú)巨細(xì)都經(jīng)過精密計(jì)算的市場(chǎng)調(diào)查。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，德國(guó)企業(yè)并不只是熱情浪漫的說(shuō)一句：“中國(guó)市場(chǎng)太大了，所以我們來(lái)了。”對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的拓展，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)人已經(jīng)進(jìn)行了精心的嚴(yán)密考量。Thorsten表示，針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)情況，品牌價(jià)值關(guān)鍵的提升是管理產(chǎn)生的品牌附加值。下一步，集團(tuán)要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出系列調(diào)整，增加一些跨季產(chǎn)品，推出時(shí)尚的德國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。2013年Trek&Travel品牌計(jì)劃2013～2014年拓展國(guó)內(nèi)一線城市及省會(huì)城市的一類商場(chǎng)，2014年以后將逐步拓展二線城市。“在拓展過程中，我們不強(qiáng)求數(shù)量的盲目擴(kuò)張，要站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從整體的品牌理念、品牌風(fēng)格、消費(fèi)群體、價(jià)位、服務(wù)等一系列工作入手經(jīng)營(yíng)運(yùn)作自己的品牌，在保證產(chǎn)品的設(shè)計(jì)含量和質(zhì)量的同時(shí)，不斷提升品牌的知名度和影響力?！蓖豕饦s如是說(shuō)。

普德集團(tuán)的展位位于德國(guó)館內(nèi)，展會(huì)第一天，德普展位內(nèi)顯得熱鬧而繁忙。今年海外館內(nèi)有一個(gè)明顯的變化，來(lái)到展位咨詢的人們不再只是輕描淡寫的走馬觀花，他們的詢問內(nèi)容變得更加具體、細(xì)致，從經(jīng)營(yíng)理念，到品牌文化，再到企業(yè)歷史，他們的好奇心似乎更大了一些。

Thorsten表示，除了國(guó)際化的時(shí)尚設(shè)計(jì)以外，海外展商最大的優(yōu)勢(shì)在于品牌背后蘊(yùn)含的悠久歷史，企業(yè)文化是中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。歐洲的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)歷史悠久，這些品牌背后的時(shí)尚故事和文化底蘊(yùn)正是逐漸成長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者所追求的人文精神。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也將為海外品牌提供一個(gè)更有活力的發(fā)展環(huán)境。