花開墻外

瑪絲菲爾，這個(gè)來自深圳的女裝品牌，最近在韓國(guó)“火”了一把。

日前，韓國(guó)主流媒體報(bào)道，中國(guó)女裝品牌瑪絲菲爾在韓國(guó)樂天百貨的月銷售額突破一億韓元（約55萬元人民幣），在韓國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中獲得了良好的口碑。這個(gè)銷售數(shù)字在競(jìng)爭(zhēng)激烈的韓國(guó)女裝市場(chǎng)中，排到了中上游，中國(guó)品牌在韓國(guó)的接受度正在提高。

這個(gè)單店銷售數(shù)字雖然貌不驚人，但是對(duì)于中國(guó)服裝自主品牌來說，比起在歐洲斥巨資置地抑或國(guó)際時(shí)裝周上演奢華大秀，腳踏實(shí)地走入韓國(guó)商場(chǎng)，不但活了下來而且越活越好的瑪絲菲爾帶來的正能量似乎更大一些。

“中國(guó)制造”給人們留下的低端印象已經(jīng)冰凍三尺，中國(guó)自主品牌想要扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)重塑形象道阻且艱，但是這樣一個(gè)小小的進(jìn)步卻足以令人備受鼓舞。

中國(guó)的優(yōu)秀品牌選擇墻外開花時(shí)，大多盯上了歐美國(guó)家，其實(shí)，對(duì)于目前中國(guó)品牌的成熟度來講，歐美市場(chǎng)似乎太過“高端”。文化差異過大、市場(chǎng)環(huán)境截然不同，這樣的三級(jí)跳往往難以成功，而選擇各方面與國(guó)內(nèi)環(huán)境比較相近的鄰邦韓國(guó)，不失為一個(gè)拓展海外市場(chǎng)的最佳起點(diǎn)。

據(jù)介紹，瑪絲菲爾是靠簡(jiǎn)潔干練的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的面料和剪裁，以及價(jià)格上的比較優(yōu)勢(shì)獲得了青睞。而在中國(guó)還有無數(shù)個(gè)“瑪絲菲爾”等待著大放異彩的機(jī)會(huì)。

中國(guó)品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，是應(yīng)該像例外那樣以中國(guó)文化為根基，帶著“漢風(fēng)”的獨(dú)特底蘊(yùn)走向世界，還是像瑪絲菲爾這樣徹底走國(guó)際路線，以歐美流行風(fēng)逆襲韓國(guó)市場(chǎng)？這其中有多少要堅(jiān)守，有多少要融入？中國(guó)服裝自主品牌還有很多選擇題要做。

可以肯定的是，他們需要更多的平臺(tái)來展示自我，也需要更多的機(jī)會(huì)來肯定自我。韓國(guó)樂天百貨女裝部營(yíng)銷經(jīng)理李智妍說：“瑪絲菲爾的出色表現(xiàn)讓我們對(duì)中國(guó)品牌更有信心，未來也將放寬準(zhǔn)入，把更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌引入商場(chǎng)，介紹給韓國(guó)消費(fèi)者。”這也許稱不上“一小步和一大步”的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折，但是對(duì)于中國(guó)無數(shù)對(duì)海外市場(chǎng)摩拳擦掌的自主品牌來說，無疑是一個(gè)好消息。