潮流品牌團貼地飛行中

這就是10月25～27日，由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會主辦的第三屆CHICYOUNGBLOOD（潮流品牌展）的現場。其與“梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周”共同在藝術溯源地751 D·PARK北京時尚設計廣場（751新罐），吹響了全球潮流界的匯合召集令。

年輕人的聚會好HAPPY

潮流品牌服飾文化是近幾年亞洲服裝市場上興起的一種服飾文化。潮流品牌大多出自年輕的設計師之手，主要的消費群體也是年輕人，在現今多元化的經濟和文化環境下，潮流品牌逆勢竄起，并一躍成為潮流的一大亮點。在短短數年內，潮流品牌得以迅速化地擴及港臺、內陸、東南亞地區。其背后更大的意義是，年輕一代對品牌個性化的認知和消費，已經進入全新的時代。

與國內外知名高端服裝品牌相比，潮流品牌不拘泥于現有的潮流，而是將不同的文化、不同地域的潮流囊括其中，將最新的資訊和潮流態度帶給廣大消費者。讓更多消費者體會到多元的潮流消費體驗。

正是看到了年輕人的消費潛力與國內潮流文化的巨大發展空間，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）團隊精心打造，以年輕人生活方式相關的潮流體驗式展會——“CHIC-YOUNGBLOOD”將年輕人群所關注的潮流服飾、復古文化、涂鴉、音樂等元素匯聚一堂，為喜愛潮流文化的人們營造一場“型養嘉年華”。

在這場年度潮流盛會中，潮牌、潮品、潮人是當之無愧的主角，現場集結了海內外近百個品牌進駐，更不乏大牌身影。

在現場，有源于日本的高端牛仔品牌EVISU，以高質量的手工牛仔褲及幽默大膽的設計風格讓人眼前一亮；也有五月天主唱阿信與其高中同學、知名插畫家不二良帶來的臺灣創意潮流品牌STAYREAL，以及香港潮流品牌新力軍以街頭文化為基調的SUBCREW，其星級主理人李璨琛更是與觀眾近距離現場互動。

除此之外，來自意大利的“運動時裝”品牌Robe Di Kappa，獨具魅力的時尚休閑鞋品牌——美國HOZ（后街），由巴西設計師協會帶來的Triya、UMA、Sinesia Karol、Cecilia Prado、Brigitte等品牌，以及DEPOT3、004、F5S、Lifecycle、杰米·魏衣、Vmajor、M.CIN等時尚潮流品牌、設計師品牌紛紛亮相，讓現場觀眾感受到全球時尚潮流文化和原創力量。

CHIC-潮流品牌展不單集合了一眾國際潮流品牌最新展示，還發掘不少具有天賦的設計師、新晉年輕品牌，讓流著夢想熱血的年輕人聚首一堂。例如CHIC-潮流品牌展攜手蘭精集團，共同舉辦2014“最前進的天絲牛仔”單品設計評選活動，為品牌和設計師提供更多展示空間。展會期間，作品則在參賽品牌展位內呈現，并結合網絡與現場觀眾投票共同評選潮人心中“最前進的天絲牛仔”。

升級個性潮范兒

年輕，不是憤世疾俗，是思想上的敢作敢為；時尚，不要虛無的迷彩光暈，時尚就是有話語權。年輕人的時尚，是EVERYTHING。潮人們，如果要近距離捕捉時尚潮流訊息，多場次的品牌時裝秀不可缺席。

CHIC-潮流品牌展上，由日本牛仔品牌EVISU和中國香港新趣味潮流品牌Burando Eno共同帶來的“AW13 FASHION SHOW”、美國潮鞋 HOZ（后街）的“JUST YOUNG“，還有帽仕匯、懶周日等品牌多場專場發布秀，不僅為設計師們提供貼近市場的展示舞臺，也構成了最新潮流趨勢的“型養”加油站。而知名化妝造型團隊——吉米化妝造型學校的加盟，使本季的潮流發布匯充滿了時尚與前衛感。想近距離看時裝潮流品牌FASHION SHOW的潮人們，均云集在會場中央的Y形舞臺。

與此同時，展會期間主辦方還邀請到中外潮流猛將客席演講，臺灣街牌代表STAYREAL設計師不二良帶來了“跨界·藝術”主題交流，來自香港的潮流品牌Subcrew主理人李璨琛則以“滑板STREET FASHION”與觀眾互動，還有Mishka設計師Lamour Supreme等多位潮界大咖在“時尚接力講”中解構潮流文化定義，現場展示、分享品牌背后的創作理念和故事。

當館內精彩紛呈之際，場外現場同樣熱鬧非凡。CHIC-潮流品牌展專為復古文化愛好者們打造出一個多元開放的交流平臺——美式復古文化區，死飛大集合＼VESPA集結，更有樂隊、涂鴉即興表演，則保證為喜愛潮流的現場觀眾提供充足“型養”。

而CHIC-潮流品牌展專為復古文化愛好者們打造出的多元開放的交流平臺，無疑是展會的另一大亮點。美式復古文化區不僅是一種服飾偏好，更是一種時尚趣味和人生態度，它意味著鮮明個人風格的建設，以及對待生活不人云亦云、堅持獨立思考和選擇的態度。

秉承往屆潮流、商機、玩樂的多重屬性，CHIC-潮流品牌展攜手國內外休閑、街頭、運動、牛仔、飾品、設計師服飾品牌等領域的眾多潮流品牌力度出擊，吸引了包括時尚潮流商家、時尚買手、專業院校師生和潮流愛好者在內的潮流圈目光。

當小眾趣味影響大眾審美的趨勢愈演愈烈之時，格外重視匯聚潮流力量的CHIC-潮流品牌展將成為人們個性潮范兒的升級地。

潮流品牌及時落地

如今，中國市場的全球化，已經不僅是一個概念，而是從設計初期的流行元素、時尚元素等開始就發生了變化。人們不難發現，現在的一些潮流品牌，是設計師自我理念的表達。它的屬性決定了其發展空間的局限性。其實，這就是潮，潮一定就是一小撮人接受的事物，但是它又不像是時尚，直指精英群體，因為時尚是有大眾化力量支撐的。精英話語權在任何一個國家都是可以快速向下的力量，但是潮流則處在培育階段，所以它一定要保持在小眾中間，不斷推陳出新是其生存的根本。但在商業探索過程中，個性鮮明的潮流品牌卻難免遇到拓展煩惱，如何獲得適合自身發展的渠道資源、資金支持與合作伙伴，是眾多成長中的品牌不得不正視的話題。

好在，展會適時地為推動潮流品牌進入市場而啟動了“多品牌店大會”，通過邀請多品牌店、潮流商場等新型商業渠道與品牌直面交流。在現場，不僅有SEVEN DAYS、Mixtra、catalog和I.T、BNC等多品牌店，以及萬達廣場、王府井百貨、燕莎集團、賽特集團和天貓、京東這樣的商業大腕身影。更有頗受潮流達人和年輕消費者青睞的太古里、大悅城、國瑞城、K11北京、凱德MALL、三里屯3.3商場、LC風格網、暖島、1626等新型潮流商業渠道參與，為品牌拓寬商業渠道尋找出更多機遇。

潮流品牌團似乎在這一刻找到了春天。但零點研究咨詢集團消費品行業研究總監張燕玲也提出了自己的看法：“不論是賣產品還是賣服務，都是為了特定的一群人去提供一個解決方案。為此，潮流品牌要從內心去理解目標客戶人群，想和他們在一起，從而變成他們中的一分子。品牌的發展，不要一味地去引領消費者，更不要去迎合消費者，而是與消費者一起去分享品牌的精神和思想。今天的年輕人最討厭裝的人，你可以有缺點，我可以接受你的不完美，但是你千萬別裝。其實他們是很坦誠的一群人，他們需要一個坦誠的品牌去與他們溝通。”

我們可喜地看到，越來越多的潮流品牌正在踏踏實實地做品牌，做產品。相信不久的將來，集聚效應將迸發出來，設計師之間相互啟迪、碰撞出新的潮流理念正在清晰，潮流品牌也將找到植根市場所需的精準資源，從而認清并堅定前行的方向。

微笑讓世界變得更美好

以傳播“快樂”為宗旨的國際知名品牌Smiley，現場展示的笑臉不僅是一個符號，一個時尚品牌，它更是一種精神，一種生活哲學。Smiley公司大中華區首席執行官和品牌授權總監章志華向現場觀眾傳遞了Smiley品牌“微笑，可以改變您的生活與整個世界” 的宗旨。

章志華表示：“隨著Smiley在全球業務的不斷擴大，中國大陸將成為Smiley公司的主要目標市場，一系列的推廣計劃及宣傳活動正在逐步展開。屆時，將會有更多的人可以通過各種途徑購買到Smiley產品，感受到品牌帶來的正面訊息。”

據悉，Smiley笑臉圖標源于1972年Franklin Loufrani創始的The Smiley Company，自誕生以來，風靡全球。但這只是開端，1997年，他的兒子Nicolas Loufrani發揚了笑臉圖標的無限可能，創造多個Smiley表情系列，進一步普及了SmileyWorld品牌。如今，Smiley已經在全球超過100個國家和地區注冊了商標和名字的使用權，所涵蓋的商品領域多達25項，包括服飾、鞋類、首飾、玩具、禮品及出版物等。

HOZ真實做自己

HOZ（后街），全球著名的獨具時尚魅力的休閑品牌，1943年誕生于美國的陽光之州——佛羅里達州， 其最早以生產漁民用具、船舶裝備和軍靴為主。隨著1945年二戰全面結束，渴望自由的美國青年越來越排斥實用性服飾，而大批早先為軍隊服務的服裝企業大量涌入民用市場，HOZ因此轉型，涉足服飾行業。

電影業的崛起成為HOZ席卷歐美的天賜良機，著名男影星James Dean在電影“Rebel Without A Cause（沒有緣由的反叛）”中穿著HOZ服裝的絕酷造型成為美國青年爭相效仿的模板，一時間，HOZ熱銷，并隨即向全美發展。

1972年，HOZ推出休閑服飾系列，并將自由、積極的原創要素成功地融入了服飾設計中。21世紀HOZ正式進軍中國市場，成立公司和研發中心，并將品牌的主力產品定位為時尚休閑鞋。60多年來，HOZ歷經時代的磨練和文化的沉淀，建立了獨特的品牌靈魂“Honesty of self（真實做自己）”。

HOZ（瑞邦）時尚國際機構中國總部拓展部拓展總監張小純表示：“HOZ提倡自然的陽光態度，展現真實生活本質，秉承more & more‘多一點心思、多一點關懷、多一點精彩’的品牌精神，將創新技術和適中價格結合，為更多消費者提供時尚休閑、舒適百搭、價格適中的休閑鞋。”

玩轉潮流 悅享雨天

一把雨傘可以有多少種詮釋？對于OFESS來說，有著無數種可能。它可以是實用的，也是時尚個性的，可以是環保的、多彩的，更是有趣而讓人愉悅的。10月25日， OFESS首次亮相CHIC-潮流品牌展，以其豐富的想象力將展臺打造成一道雨天的亮麗風景，給人輕松愉悅的純真與情趣，并將品牌所傳遞的“ENJOY RAINY DAYS”悅享雨天概念完整詮釋。

從獲得國際紅點設計大獎而享譽盛名的酒瓶傘系列（ISABRELLA 0%），國際IF設計大獎得主化妝瓶傘系列（ISABRELLA 100%nu），到以環保概念進行外包裝設計的WATERLOCK鎖水傘系列，2013年全新推出的改變傳統傘骨設計概念的離心傘（OFF-CENTA）系列等等，都將雨傘傳統功能與時尚功用相結合，使OFESS兼具創意與實用性，成為時尚潮人們彰顯態度與個性的配飾之一。展會上多達22個系列133款充滿奇思妙想的設計傘作品令OFESS成為整個展覽上最為亮眼的時尚品牌。

OFESS品牌創始人之一Mo Mou表示：“OFESS選擇CHIC-潮流品牌展作為進入中國市場的第一步，是希望利用這次展覽機會，讓OFESS的產品及品牌概念被中國的百貨業者及經銷商們接觸、理解并喜愛，從而迅速地將OFESS帶給中國各地的消費者。OFESS是一把傘，但它不僅僅是傘，同時也是對當下時代精神的詮釋，和對潮流與藝術創新的不懈追求。”

記者手記

潮是一種態度

今年是第三次參加CHIC-潮流品牌展，區別于以往的最大感受就是：熱鬧而有序的現場。前來參展的潮流品牌更加有針對性，一味的展示作用已經開始弱化，專業的買家徑直找尋著屬于自己的品牌，商務洽談成為現場的主旋律。

其實解釋這種現象很簡單：潮流是與社會的價值觀念緊密結合的，近年逐漸走紅的潮流品牌無疑成為了本土買手店、潮流商場的優勢，而這些富有城市特色的新型商業渠道，也成就了這些城市的風格氣質。之所以這么多人青睞潮流品牌，是因為它是商業模式和一系列商業體系的成功運作。

如今，隨著人們對時尚訴求度的增高，這些活躍的潮流品牌，給更多的人提供了多重選擇，滿足個性生活的需求，是一種與眾不同的趨勢。潮流品牌之所以潮，在于它是不一樣的、是流行的、是有內在含義的。潮流品牌不僅是理念上的新穎超前，更是表現某一群體的追求。服裝是種文化，文化是以人為載體進行傳播的。因為服裝的終端是消費者，為此，品牌必須要對消費者有更深刻的理解，要有自己的目標定位。品牌要想獲得發展，必須建立符合新興消費群體文化特性、汲取中華文化之精華的品牌文化，它既可以追隨更可以創造。這些要和別人不一樣的差異化選擇，是每個人內心需要被他人注意到、希望被認可的意識形態。

可以說，潮流品牌所傳遞的品牌文化也是深遠的。如果有一些品牌愿意去深入地了解這些人，愿意用自己的產品和品牌作為載體去表達一些人的價值內涵，那么品牌的價值就會得到充分的體現。其實，品牌的話語權就是一種生活態度。潮也是一種態度。（呂楊）