以文化重塑品牌價(jià)值

嬰童經(jīng)濟(jì)的“千億級(jí)”蛋糕無(wú)疑激發(fā)了整個(gè)業(yè)界對(duì)童裝的渴望。不僅各大童裝品牌嚴(yán)陣以待，成人裝品牌也早已部署周全。太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace可謂其中代表，成立不過兩年，卻迅速成長(zhǎng)為市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌。

在多年來品牌培育的積累中，太平鳥為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的再發(fā)展提供了品牌建設(shè)的藍(lán)本。在今年的寧波國(guó)際服裝節(jié)期間，太平鳥把旗下成立不過兩年，卻迅速成長(zhǎng)為市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌的太平鳥童裝（Mini Peace）獨(dú)立拿到展會(huì)上亮相，此舉再次展現(xiàn)了太平鳥在品牌培育上的出色掌控力。

新品牌突顯產(chǎn)業(yè)新價(jià)值

放棄既有的國(guó)內(nèi)模式，結(jié)合成人服裝的時(shí)尚發(fā)展模式，太平鳥時(shí)尚童裝Mini Peace應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)于2011年正式面向全國(guó)市場(chǎng)的童裝品牌已成功入駐武漢、宜昌、寧波、杭州、金華、南昌、沈陽(yáng)等多個(gè)地區(qū)。Mini Peace品牌負(fù)責(zé)人向本刊記者透露：“我們計(jì)劃在今年將Mini Peace的自營(yíng)店鋪數(shù)量增加到200家左右。”如此迅猛的發(fā)展，加之其與集團(tuán)一脈相承的品牌理念、時(shí)尚元素以及成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，使得Mini Peace儼然成為了太平鳥“多品牌”戰(zhàn)略體系下一股不容忽視的新生力量。在今年第十七屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上Mini Peace的獨(dú)立“現(xiàn)身”，更是太平鳥對(duì)其發(fā)展速度與深度的重要認(rèn)可。

事實(shí)上，Mini Peace的成長(zhǎng)正是汲取優(yōu)秀文化基因的品牌運(yùn)營(yíng)代表之作。通過前期的大量調(diào)研，太平鳥發(fā)現(xiàn)，依據(jù)童裝市場(chǎng)以年齡為

標(biāo)準(zhǔn)的不斷細(xì)分，雖然極大程度上促成了更合理、更具針對(duì)性的銷售體系的形成，但隨之而來的庫(kù)存壓力也成為了影響品

牌和企業(yè)發(fā)展的“頑疾”。

為了解決上述問題，Mini Peace提出了“內(nèi)外結(jié)合”的治療方案。所謂“內(nèi)”，就是在保質(zhì)控量上做好文章。“我們有專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)量核準(zhǔn)，努力以最合理的量實(shí)現(xiàn)庫(kù)存的最小化。”當(dāng)談到對(duì)質(zhì)量的把控時(shí)，Mini Peace的負(fù)責(zé)人提出了一種更為新穎的觀念：“我習(xí)慣稱其為‘品質(zhì)’，而不是‘質(zhì)量’，這是有區(qū)別的，品質(zhì)用于‘人’而質(zhì)量用于‘物’，賦予產(chǎn)品以類似于人的精神內(nèi)涵才是Mini Peace追求的，而這也是當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)所在。”

太平鳥童裝從設(shè)立起就主打理念，提倡快樂成長(zhǎng)的生活方式，重視產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌附加值，繼承了太平鳥集團(tuán)對(duì)時(shí)尚與品牌的堅(jiān)守。

在做好“內(nèi)修”的基礎(chǔ)之上，Mini Peace始終重視外部渠道的拓展和優(yōu)化。結(jié)合時(shí)下消費(fèi)群體的需求，Mini Peace形成了以實(shí)體店鋪銷售為主，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并行的“1+1”渠道體系。

以創(chuàng)意文化改變發(fā)展理念

近20年的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)已讓太平鳥掌控了有關(guān)品牌運(yùn)營(yíng)的資金、人力、信息、渠道、供應(yīng)鏈等資源。可以說，如今的太平鳥已然成為品牌孵化和發(fā)展的溫床。

這樣的信心源于太平鳥對(duì)于品牌的推崇和多年來深耕創(chuàng)意文化的所得。有業(yè)內(nèi)同行評(píng)價(jià)，太平鳥是最會(huì)花“冤枉錢”的服裝企業(yè)。早年花巨資送設(shè)計(jì)師去ZARA等品牌深造學(xué)習(xí)，近年來不斷投入重金來升級(jí)企業(yè)形象和企業(yè)文化。今年，太平鳥更是聯(lián)手國(guó)際著名品牌咨詢機(jī)構(gòu)，斥資百萬(wàn)為太平鳥量身打造品牌文化：“閃耀”。

太平鳥集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平在對(duì)媒體概括企業(yè)發(fā)展理念時(shí)表示，太平鳥正成為一個(gè)品牌聚集地，整合整個(gè)年輕時(shí)尚消費(fèi)群體的各方面需求。

如今，以品牌分化市場(chǎng)，太平鳥正以驚人的速度實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，全國(guó)二線城市以上的高覆蓋率，各品牌在各市場(chǎng)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勁頭，每季近2500多個(gè)新品的推出量，已使公司全年銷售額達(dá)到百億級(jí)別。重品牌、強(qiáng)創(chuàng)意的太平鳥，正另辟蹊徑，改變著這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念。