給童真一次機會

為什么時裝周迎來了童裝設計師

在今年的中國國際時裝周上，共有三個童裝品牌舉辦了專場發布會，分別是10月26日的董文梅·T100親子童裝發布會，10月29日的1001夜·葉葉童裝發布會和圖圖·趙恩歡童裝發布會。

根據組委會的統計，本季時裝周共有51位中外設計師參與女裝、男裝、婚紗禮服、運動裝、牛仔裝、居家服、童裝、女鞋以及發型設計等48場發布會，不論從發布的品類，還是場次數量上看，童裝品牌發布會的占比的確是比較小眾的品類。

從國際四大時裝周的慣例看，童裝品牌的發布會似乎從未得到過官方組織機構的青睞，翻看四大時裝周的官方日程，很難找到童裝品牌的身影。在時尚圈子里，每當有人議論起這個現象時，圈內人士往往會詫異：“兒童怎么可能成為時尚的中心？一群小孩子在噼里啪啦的閃光燈下還不嚇得尿褲子，哪個家長樂意把自家的寶貝拉到T臺上接受毒舌們的評論？”

當然，這不過是時尚圈里五花八門段子中的一個而已，聽聽就好。但不可否認的是，中國國際時裝周上來了童裝品牌，而且他們的亮相還贏得了滿堂喝彩。存在即合理，存在背后肯定有一個使其存在的邏輯。

仔細了解一下登陸時裝周的這三個品牌，不難發現這三個童裝品牌在市場上都有不俗的業績表現，有的甚至還在細分的市場領域獨樹一幟，贏得了相當的地位。近幾來，國內童裝市場火爆是不爭的事實，成人服飾品牌、外貿加工廠、動漫游戲公司、兒童用品企業扎堆進軍童裝產業的消息漫天飛舞，結果導致這一細分行業的競爭異常激烈。

在中國服裝產業的發展過程中，中國國際時裝周及其主辦機構中國服裝設計師協會扮演了產業轉型升級助推者的角色，協會發揮的是服務平臺的作用，旨在推動產業轉型升級。正如中國紡織工業聯合會會長王天凱所言，中國國際時裝周是全面展示自主品牌成長、人才隊伍建設的舞臺，成為反映中國時尚產業發展進步，包括流行趨勢的重要窗口。

童裝蓬勃發展的背景之下，誕生了一批有著較高追求，希望在專業領域贏得業界、同行、消費者、乃至全社會的認可的企業，他們渴望走到時尚的臺前，積極參與到中國國際時裝的平臺上來，這恰恰是產業驅動的結果。

事實上，童裝品牌獲得廣泛認可的難度更高，企業打造出一個成功的童裝品牌最核心的因素不是資金實力、亦非營銷手段，童裝行業最缺的是能夠引領時尚潮流的設計師。所以越來越多的童裝品牌設計師開始積極踴躍地登陸中國國際時裝周，參與中國十佳時裝設計師的角逐，乃至沖擊代表中國時裝設計最高水準的金頂獎。

可喜的是，今年參與時裝周的三家品牌中，圖圖品牌的趙恩歡獲得了第19屆中國十佳時裝設計師，T100因為董文梅的精彩發布也收獲了中國國際時裝周時尚品牌獎的榮譽。這些榮譽能為品牌的發展帶來實實在在的推動作用，與此同時，中國國際時裝周的平臺效應也得到了進一步提升。

時裝周需要什么樣的童裝發布

既然童裝設計師的登陸能創出雙贏的局面，那更有必要弄清楚什么樣的童裝發布才符合時裝周的定位，時裝周到底需要什么樣的童裝發布會。

從品牌的定位和市場屬性來看，今年參與發布的三場童裝發布會各有特色。T100的這場發布被冠以“中國首個親子童裝品牌流行趨勢發布會”，從T100多年來在親手童裝領域的一貫表現來看，這個稱號用得的確到位。其設計總監董文梅以“天使歸來”為主題，用東方和諧包容的人文精神，深挖英倫風尚的設計精髓，以豐富的服裝設計語言揭示了“優雅童心”人文思想和親子精神。董文梅的這場親子童裝發布會在四溢的親情中，升騰著東方普世的親子價值觀、時尚觀和文化觀。

由趙恩歡操刀的圖圖童裝發布會以“初·愛”為主題，表達的也是健康思緒與自然的對話；1001夜—葉葉童裝發布會則以設計師“葉葉”的名字為副題，用“葉”這種常見的自然之物串起童話，時間和空間，自然和人間，經典和時尚在舞臺上演繹童話般的童年。

不難發現，“愛”和“童趣”是童裝設計師在時裝周上慣用的主題，但恰恰也是這些主題使得設計師要承受心靈上的考驗。

在今年的T100秀場上，品牌方組織了旗下100個VIP家庭的100個小朋友當童模。發布會前幾天，董文梅在挑選這批孩子的過程中的就遇到了難題：如何才能讓那些沒有被選中孩子心中不留下淘汰、失敗的陰影？如何才能讓T臺上的孩子們眼中透露出應有的童真？

和其他品類秀場由成年模特演繹有所不同，童裝秀場上不可控的因素實在太多。例如，原本排練得井井有條的出場順序，一不小心就會被孩子的調皮打亂，哭著喊著從T臺正前方就下場的情況時常會發生，原本30分鐘的秀場可能會因此延時。

這也是童裝設計師面臨的第二重考驗：如何保持高水準的專業演出而又不傷害孩子的童真？如果非要苛求所有的童模一板一眼地進行表演，這多少會讓主打“愛”和“童趣”的秀場顯得氣氛怪異。另一方面，盡管童模的隨性自然會給童裝發布秀帶來自然輕松的可能，但任由孩子們在秀場上亂竄，放羊式的表演亦難免給毒舌們留下“不夠專業”的話柄。

看完T100的發布秀后，中國服裝設計師協會主席李當岐坦言：“整場秀特別接地氣并且自然輕松，和我們的生活聯系得特別緊密。這場秀已經摒棄了過去那種在T臺上把孩子訓練成失去童真的做法。T100這場秀卻原汁原味地保留了孩子的童真，并表現了我們生活當中一些細節和真實動人的瞬間，令我收獲特別大，記憶深刻。

作為時裝設計領域的專業人士、秀場達人，李當岐的話恰恰講出了登陸中國國際時裝周的童裝品牌參考的尺度。在中國國際時裝周的T臺上，專業的展示是最基本的前提，但在童裝秀場中，訓練有素的同時還應該最大限度地保留孩子的童真。

事實上，對品牌也好，對設計師也罷，童裝的設計比成人裝更難。因為服裝不僅是物質的產品，更承載著精神文化的內涵，影響著裝者的行為舉止。如何把簡單地強調童趣升華到表現孩童的天性，如何讓兒童從小就能享受到優良品質的關愛、時尚品位的熏陶，如何將父母之愛延伸在品牌的服務中，這些都是渴望登陸中國國際時裝周的設計師在設計文化創新上還需要努力的方向。

如何成為一個讓人期待的新單元

按照近年來中國國際時裝周的發展趨勢，未來很可能會有更多諸如童裝、婚紗等品類的發布秀頻繁亮相。目前，中國服裝產業正處于轉型升級的關鍵時期，事實上，隨著服裝產業的發展壯大，在服裝強國的實現過程中，中國國際時裝周也有必要遵循產業發展的規律和現實，進行相應的優化調整，以適應產業、市場、消費者等社會各界需要。

讓人欣喜的是，今年的中國國際時裝周組委會已經通過設立婚紗日的方式來擴大這一品類的影響力，很顯然這種做法也值得包括童裝及其他設計的專場發布。未來，類似“童裝日”這樣的專場發布出現的可能性也不是沒有。

在有了一個相對清晰的品類規劃之下，設計師之間的評比就顯得更有針對性。這就像國際知名電影節的模式一樣，官方會根據影片的不同設置包括“主競賽”、“非競賽”、“一種注視”、“特別展映”、“電影基石”以及“短片”單元，相應地，主辦方在評選各項大獎的時候也會把具有可比性的導演、影片拿到一起相互角逐。

當然，如何讓越來越多的設計師、品牌企業有機會參與到中國國際時裝周的舞臺上來是一個需要長期思考的命題，開辟一些新的發布形式，打造一個讓人充滿期待的、新的發布單元無疑會讓中國國際時裝周更加成熟。

正如李當岐所言：我們希望時裝周每年都有新面孔，新鮮血液的融入，給市場帶來新的活力，這也說明我們中國的服裝產業正處于蒸蒸日上的繁榮時期。另外我們也在大力扶持新銳設計師，比如今年我們在751D·PARK悠之設計中心也專門開辟了一個“10+3 Showroom”，有10位國內優秀的新銳設計師作品展覽。