加強(qiáng)品牌建設(shè) 彰顯產(chǎn)業(yè)價(jià)值

為深入貫徹《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》和《建設(shè)紡織強(qiáng)國綱要（2011～2020年）》品牌建設(shè)有關(guān)精神，12月13日，2013中國紡織服裝品牌年度工作會(huì)議在福建廈門九牧王股份有限公司國際商務(wù)中心順利召開。會(huì)議期間，以“中國紡織服裝品牌國際化之路”為主題的時(shí)尚品牌論壇、以促進(jìn)工商交流對接為主旨的“工商品牌交流會(huì)暨中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)第六屆第五次理事（擴(kuò)大）會(huì)”暨“工商對接——百貨商業(yè)企業(yè)走進(jìn)品牌產(chǎn)業(yè)基地”活動(dòng)同期舉行，為進(jìn)一步推動(dòng)中國紡織服裝自主品牌建設(shè)開創(chuàng)了務(wù)實(shí)、有利的良好新局面。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長王天凱，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任出席了此次會(huì)議并致辭。此外，廈門市人民政府副秘書長徐文東等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人也親自到場參與此次會(huì)議的相關(guān)議程。

交流探討共謀品牌發(fā)展新局面

重磅發(fā)布“行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告”與“品牌培育管理體系”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工作情況

在品牌越來越成為國際經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)的今天，品牌已成為一個(gè)國家綜合實(shí)力的象征。會(huì)議現(xiàn)場，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張莉以《實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略 助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級》為題，作了2013年中國紡織行業(yè)品牌工作報(bào)告。并從我國當(dāng)前紡織品牌建設(shè)的現(xiàn)狀；品牌建設(shè)當(dāng)前新特點(diǎn)、新的趨勢；當(dāng)前紡織行業(yè)面臨的形勢以及下一步品牌建設(shè)的思路等四個(gè)方面進(jìn)行了闡述。她指出，品牌建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府支持輔導(dǎo)，企業(yè)身體力行，社會(huì)各界配合。要把加快推進(jìn)紡織品牌的建設(shè)從深入貫徹十八屆三中全會(huì)相結(jié)合，形成合力，促進(jìn)我國由紡織大國邁向紡織強(qiáng)國。

同時(shí)，中國絲綢協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長錢有清、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭燕麗分別作了絲綢、羊絨品牌報(bào)告。據(jù)介紹，《2013年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告——絲綢羊絨篇》由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、中國絲綢協(xié)會(huì)、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)共同編撰完成，是繼《中國服裝家紡行業(yè)自主品牌報(bào)告（2012年）》之后，中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告的第二次發(fā)布。其不僅歸納總結(jié)了紡織行業(yè)品牌發(fā)展基本情況、新特點(diǎn)、新形勢與新環(huán)境和下一步工作方向，同時(shí)也系統(tǒng)梳理了絲綢和羊絨自主品牌的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、模式以及品牌發(fā)展所處的環(huán)境等等。

另外，本次會(huì)議上，中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬通報(bào)了關(guān)于紡織服裝行業(yè)實(shí)施品牌培育管理體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)情況。陳大鵬表示，目前，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、中國服裝協(xié)會(huì)等單位正在編寫《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求——服裝行業(yè)實(shí)施指南》已形成初稿，旨在指導(dǎo)服裝企業(yè)建立品牌培育管理體系，提升品牌培育能力。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院質(zhì)量分院副院長王立志發(fā)布了24家紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價(jià)值試評價(jià)結(jié)果，該評價(jià)是品牌工作辦公室聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院，以《品牌評價(jià)品牌價(jià)值評價(jià)要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價(jià)多周期超額收益法》（GB/ T 29188-2012）為依據(jù)，對品牌價(jià)值在5億元以上的紡織服裝鞋帽企業(yè)開展的試評價(jià)。

此后，上海紡織控股集團(tuán)總裁朱勇、潔麗雅集團(tuán)董事局主席石昌佳分別介紹了“三槍”、“潔麗雅”品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。深圳市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長沈永芳、溫州市服裝商會(huì)會(huì)長鄭晨愛分別介紹了區(qū)域品牌試點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)。張莉副會(huì)長代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，與海寧、廈門分別簽署區(qū)域品牌試點(diǎn)協(xié)議。

此外，為進(jìn)一步做好公共服務(wù)，本次會(huì)議上中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)確定了一批品牌培育專家，并現(xiàn)場頒發(fā)了專家聘任證書。

工商聯(lián)盟營造跨界合作新環(huán)境

“工商品牌交流會(huì)”熱議品牌渠道經(jīng)營與工商聯(lián)盟的智慧

作為“2013中國紡織服裝品牌年度工作會(huì)議”的重要關(guān)聯(lián)活動(dòng)之一，12月12日下午舉行的“工商品牌交流會(huì)暨中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)第六屆第五次理事（擴(kuò)大）會(huì)”旨在促進(jìn)百貨業(yè)渠道與優(yōu)勢品牌商之間的渠道對接與資源融合。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室副主任閻巖分別以《家紡行業(yè)渠道變革之思考》、《工商聯(lián)手共擔(dān)社會(huì)責(zé)任》作了主題演講。

作為百貨業(yè)的代表，武漢武商集團(tuán)副總裁王沅重點(diǎn)介紹了與品牌企業(yè)的合作創(chuàng)新實(shí)踐及體會(huì)，而作為品牌商的代表，九牧王股份有限公司董事長林聰穎則從品牌發(fā)展及渠道建設(shè)等方面進(jìn)行了闡釋。

會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)還簽署了“成立品牌發(fā)展工商聯(lián)盟，助推跨界合作”倡議書，旨在推動(dòng)工商對接、促進(jìn)零供溝通交流、引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等，進(jìn)而共同營造紡織服裝品牌發(fā)展的有利環(huán)境。

最后，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楚修齊指出，本次會(huì)議為品牌企業(yè)和商業(yè)企業(yè)提供了很好的交流平臺，下一步中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)將和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)繼續(xù)聯(lián)合，共同營造有利于中國紡織服裝品牌生存和發(fā)展的環(huán)境。

專題論壇探尋品牌國際化之路

“時(shí)尚品牌論壇”深入探尋中國紡織服裝品牌國際化之路

12月13日下午舉行的“時(shí)尚品牌論壇：中國紡織服裝品牌國際化之路”是些次年度工作會(huì)議的另一項(xiàng)重要關(guān)聯(lián)活動(dòng)。論壇現(xiàn)場，首先，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長、產(chǎn)業(yè)部主任孫淮濱就舉辦本次論壇的背景、目的及意義等進(jìn)行闡述，他表示，品牌不光是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，同時(shí)也是行業(yè)軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)。要從方方面面去形成一種合力，推動(dòng)品牌發(fā)展，尤其是品牌的國際化發(fā)展。

中紡聯(lián)會(huì)長助理、中國國際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長徐迎新就走出去和服裝品牌國際化問題與嘉賓進(jìn)行了探討和交流，同時(shí)，對提出的“如何與國際強(qiáng)勢品牌差異化的競爭”、“品牌核心概念”、“通過資本來獲取國際的渠道”三個(gè)問題，發(fā)表了獨(dú)到見解。中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)信息部主任代克勝則通過列舉形象案例的形式，深入分析了我國紡織服裝自主品牌出口現(xiàn)狀及趨勢。波司登、青島紅領(lǐng)、東尚等品牌企業(yè)代表分享了品牌國際化經(jīng)驗(yàn)。

其中，意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師MAURIZIO BADASSARI就中國品牌如何與國際設(shè)計(jì)資源及國際商業(yè)渠道資源合作進(jìn)行了專業(yè)講解，F(xiàn)TV全球總裁YARON JAKUBOWICZ深入剖析了中國品牌與國際傳媒合作推廣中國品牌。

在接下來的互動(dòng)對話環(huán)節(jié)中，例外董事長毛繼鴻、JNBY總經(jīng)理倪國昌、玖久絲綢董事長朱烈、鄂爾多斯?fàn)I銷總監(jiān)張磊、IBIC（國際品牌投資合作）總經(jīng)理石光晨等分別就與會(huì)代表提問進(jìn)行了精彩、深入的解答。

會(huì)議結(jié)束后，據(jù)參會(huì)代表反映，此次會(huì)議為行業(yè)品牌建設(shè)帶來了莫大的“正能量”，為中國紡織服裝品牌的發(fā)展注入了新的力量。

當(dāng)前，品牌建設(shè)越來越受到政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)的高度重視，而紡織服裝作為生活必需品和重要消費(fèi)品，其品牌發(fā)展也起到了引領(lǐng)和示范作用，自主品牌消費(fèi)逐漸成為大眾消費(fèi)的主流。

據(jù)介紹，中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)及品牌工作辦公室自2011年成立以來，著力推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)，在品牌發(fā)展和政策研究、品牌培育管理體系研究、品牌價(jià)值評價(jià)、工商對接、專業(yè)培訓(xùn)等方面開展了大量工作。近年來，在國家宏觀政策導(dǎo)向及市場機(jī)制的作用下，紡織全行業(yè)品牌意識逐步提升，品牌發(fā)展取得長足進(jìn)步，一批優(yōu)勢自主品牌逐漸在國際市場嶄露頭角。而通過一系列品牌建設(shè)工作的有力推進(jìn)，必將推動(dòng)“中國紡織強(qiáng)國夢”的早日實(shí)現(xiàn)。