關(guān)鍵詞2 3D

索尼等一些北美的主要片廠開始在票房報(bào)告中有意無意地忽略3D部分的數(shù)據(jù)。

2012年北美影市總共實(shí)現(xiàn)票房108億美元，再創(chuàng)歷史新高，總觀影人次的增幅也達(dá)到十余年來少有的6%之多；而在海外，美國電影2012年累計(jì)創(chuàng)造了224億的票房，同樣刷新了歷史紀(jì)錄。不過這一成績并未能讓好萊塢完全滿意和放心，原因之一就是3D板塊連續(xù)幾年增長不力。

2011年，北美的3D市場(chǎng)總共為全年的票房大盤貢獻(xiàn)了18%的份額，而直到目前，2012年的相關(guān)數(shù)據(jù)依然不明朗。一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是：從去年起，索尼等一些主要片廠開始在票房報(bào)告中有意無意地忽略3D部分的數(shù)據(jù)。

利好的消息是：從去年北美影市的情況來看，3D電影的票價(jià)呈明顯下降趨勢(shì)，這或許會(huì)帶動(dòng)觀影人次的上升。然而，好萊塢目前對(duì)此的預(yù)計(jì)仍然相當(dāng)悲觀——2012年3D市場(chǎng)的總票房和人次可能會(huì)出現(xiàn)下滑。從片源上也可發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)：2012年進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)行的3D影片數(shù)量有所下降，這在最近幾年是頭一次，尤其是在大片方面，去年有號(hào)召力的3D大片明顯較往年為少——在最終的年度票房5強(qiáng)中，只有冠軍《復(fù)仇者聯(lián)盟》有3D版，其他影片都只有2D和IMAX版本。

3D電影對(duì)北美普通觀眾的吸引力在下降，這一點(diǎn)可以從A級(jí)大片首周票房中3D收入所占的比例看出端倪：去年3D電影中票房最高的《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《霍比特人1》（The Hobbit： An Unexpected Journey），開局首周3D部分的票房份額分別只占到總數(shù)的52%和49%，后者的數(shù)據(jù)中還包括了48幀版本的放映收入。實(shí)際上，去年好萊塢大片票房中的3D比例普遍偏低，只有《少年派的奇幻漂流》等少數(shù)例外。即便對(duì)于后者，也必須考慮到其在發(fā)行時(shí)本就以3D影院而非傳統(tǒng)的2D影院為主，因此來自3D的票房比例雖占到7成，仍不足以說明3D對(duì)觀眾有超出一般的吸引力。

就局部類型而言，3D的下滑趨勢(shì)也很明顯，例如在3D電影的重要領(lǐng)域動(dòng)畫片方面。2012年在北美上映的好萊塢3D動(dòng)畫電影幾乎全無亮眼表現(xiàn)，其中的領(lǐng)軍者迪士尼、皮克斯去年的新片《勇敢傳說》（Brave）甚至創(chuàng)下了一項(xiàng)負(fù)面紀(jì)錄：這部主打3D的動(dòng)畫片在上映首周的票房中，3D的市場(chǎng)份額居然只有34%，這是此類電影的歷史新低。一些票房走勢(shì)相對(duì)高出預(yù)期的動(dòng)畫片，比如索尼的《精靈旅社》（Hotel Transylvania）和迪士尼的《無敵破壞王》（Wreck-It Ralph），情況也差不太多。家庭觀眾群對(duì)3D電影的興趣下降表現(xiàn)得非常明顯，一些特定觀眾甚至?xí)幸獾剡x擇票價(jià)更為便宜的2D版本。這樣的現(xiàn)象說明持續(xù)了幾年的3D熱已經(jīng)開始退燒。

（馬巍）