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風頭正勁的微電影，2012年在數量、題材和發行平臺上都實現了井噴，形式上也呈現出“大片化”特點。

視頻網站需要自制內容，廣告商想創造新的傳播形式，草根階層追求屬于自己的表達渠道，三種不同的訴求在“微電影”上達成一致。于是，它火了。

風頭正勁的微電影，2012年在數量、題材和發行平臺上都實現了井噴，形式上也呈現出“大片化”特點，知名導演和演員紛紛加入進來。但單一的盈利模式、被商業廣告占領和內容良莠不齊等問題，都提醒視頻網站，微電影并非是想象中的救命稻草。要想它成為新的增長點，創意、差異化品牌、規范化道路和完備的產業鏈缺一不可。

目前來看微電影這種藝術形式，正在被越來越多的商業廣告占領。觀眾印象深刻的微電影幾乎都是定制廣告。更有業內人士說，微電影不是電影，而是廣告領域中一種新的衍生形式。廣告商定制的模式雖然帶來了微電影的繁榮，但也從一開始就為微電影的發展設下了障礙。微電影中植入品牌，觀眾在新鮮勁過去后，便會發出諸多抱怨，有人戲言微電影是“長廣告”。要在競爭激烈的市場中站穩腳跟，沒有收費模式的微電影依靠植入廣告的方式收回成本，甚至為廣告商量身定制廣告大片，這些行為都能被諒解。關鍵在于，如何用創意的方式植入廣告，讓商業性服從于藝術性。

視頻網站是微電影現階段首選的播出渠道和展示平臺，對于它們來說，微電影是突破現有市場格局，尋求增長和差異化發展的“救命稻草”。但微電影目前的收入來源主要是廣告，尚未摸索出其他營收模式。即便它作為一種新型的廣告形式吸引到廠商參與，但這種模式難以長久持續，也容易形成審美疲勞。有意借力微電影的視頻網站，應當趁它仍處于初創階段，把握好這個掌握內容資源的絕佳時機。同時，還應及早為內容細分做好準備，爭取樹立行業標準，打造差異化的微電影品牌。

由于微電影制作成本低、花費時間少，所以每年都有海量作品曝光于網絡。為了吸引更多眼球，部分創作者在作品中渲染血腥、暴力甚至色情，微電影質量良莠不齊。為引導和規范網絡劇、微電影等網絡視聽節目健康發展，國家廣電總局和國家互聯網信息辦在2012年7月聯合下發《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》，微電影漸漸開始走向正規化之路。

最后，微電影想做大做強，就必須發展產業鏈，“內容提供商”“網絡平臺運營商”“技術提供商”和“廣告主”四者之間要緊密相連，相互配合，為促成未來國內視頻網站盈利模式的轉型創造條件。

（南瑞）