“新人”出頭 2012新媒體九大關鍵詞

2012對中國的新媒體領域而言，是值得慶祝的一年。以廣告為主要營收模式的視頻行業保持了較快的增長勢頭；手機首次超越臺式電腦，成為第一大上網終端，移動互聯網的“江湖地位”正式得到確立；同時，強調“多屏合一”的互聯網企業也開始試水電視屏。

視頻行業“大步快跑”

視頻行業的步子，比傳統行業邁得大。“這是因為船小好調頭。”某視頻網站高管說。

艾瑞咨詢最新統計數據顯示，2012年我國在線視頻用戶規模突破4億大關，行業整體市場規模預計超過90億元，視頻行業的版權市場規模達到126.3億元。在此背景下，保守估計微電影市場容量已超100億元。

年初，視頻行業版權價格快速回落打了影視行業一個措手不及。成立版權購買聯盟可以被視為視頻大佬們暗通款曲后達成的默契。優酷土豆合并，對于版權價格的影響也起到一定催化作用。但真正發揮作用的還是來自于盈利的壓力。

總是掀起一個浪潮，再停下來擠一擠泡沫——也許有人會認為視頻行業表現得過于激進，但每次輪回后行業總會“淘去”部分跟隨者。幾番戰役下來，剩余玩家屈指可數，再次印證馬太效應。

“上市”在2012年已非視頻行業的主題，“整合與并購”才是關鍵。與以往的試探性合作不同，今年叫得上名號的幾家視頻網站紛紛出現快速并購及跨行業合作行為，其紛至沓來的速度背后是投資方和參與者們對行業未來的信心以及跑馬圈地的迫切。土豆創始人王微用行動“成全”了優酷土豆的未來發展，視頻網站老大老二的合并毫無疑問在關鍵時刻奠定了該集團的領銜地位。此后，不管是百視通注資風行網，還是百度收購愛奇藝都未改變年初即已形成的行業格局。可預見的是，2013年視頻行業將延續這一寡頭競爭局面，市場集中度越大，廣告增長才越會受益于規模化效應。如今，視頻行業的盈利之路已經顯現，相信營銷比拼將會成為2013年視頻行業的一大重點。

視頻行業媒體化地位提升體現在臺網聯動上。視頻網站與電視臺的合作方式越來越多元，從劇集欄目的同步播出，到熱門節目的衍生合作，再到自制內容的反哺，雙方“合謀”已成常態。但在未來，如果沒有資本合力，想在合作方式上玩出新花樣會越來越難。

此外，人才流向也是行業發展風向標。視頻網站和電視臺愈發密切的溝通與合作，打通了雙方的人才渠道。2012年的最后一跳，應是原央視主持人、導演、制片人馬東加盟愛奇藝，擔任首席內容官一職。同時愛奇藝的自制綜藝節目主持人，如英達、朱丹、柳巖、陳漢典、納豆、李響、方齡、陳正飛、李波兒……幾乎全部是活躍在電視熒屏的人物。視頻業正在成為傳統電視人的跨界新天地，這一趨勢或將在2013年有更明確體現。

“移動”的江湖

對于不少互聯網企業而言，傳統互聯網用戶的數量和產品形態已趨于穩定，要想繼續贏得用戶關注和青睞，移動互聯網才是可繼續做“增量”的領域。

價格日益走低、智能手機在2012年成為推進移動互聯網快速融入網民生活的“利器”，另外微博也對移動互動網發展功不可沒，其強大的互動性改變著傳媒心態，也改變了信息交流和傳播途徑。對此，新媒體產業聯盟秘書長王斌預測，2013年將成為移動新媒體最為關鍵的一年。

其中，移動視頻機遇可謂巨大。過去兩年里，移動視頻用戶增長了77%；2012年中國手機視頻用戶超過1億戶，移動視頻占據所有移動數據流量的59%，已成為移動互聯網的主力應用之一。目前幾大視頻網站都提供了全平臺的客戶端，并且多支持社交化功能，其移動端流量均呈現大幅提升。優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘相信，2013年將是移動視頻營銷元年。

在大機遇之下，2013年的移動廣告也面臨著巨大挑戰，業內相關人士需要研究如何讓廣告價值更大程度地釋放出來，讓移動流量變現；如何在移動設備上利用獨占廣告位有效展示廣告；如何利用移動設備的隨身隨地特性讓廣告更個性化；如何挖掘出移動搜索廣告的價值等等。

以往廣告主的預算主要集中在電視屏，而今廣告主經歷了移動互聯網幾年的洗禮，對于移動廣告的認知度和認可度大大提高。隨著用戶媒介使用習慣的改變，跨屏無縫營銷將成為2013年的新趨勢。HTML5、QR、AR、NFC等新技術將被越來越多地運用到移動廣告上，提高移動廣告的互動性和趣味性，吸引用戶參與。比如基于位置的移動廣告、iPad互動廣告，基于HTML5技術的富媒體廣告和手機網站，采用AR技術模擬現實環境的APP等，將使移動營銷更炫更高效。

傳統電視的新路徑

近來業界有種說法，“電視即將消亡”。此論調極為偏頗，但也折射出行業的另一種現狀，傳統的被動收視習慣，必然會在網絡和互動時代一去不復返。

2012年，OTT市場百花齊放。一體機、機頂盒，IPTV+OTT、DVB+OTT、PC+OTT等等不同形態，不同種類融合創新的模式均有誕生。但熱鬧背后，卻也透露出業界對OTT這個新產業的迷茫。政策如何突圍，市場如何開拓，合作如何開展？商業模式的突破依然是參與企業亟須解決的問題。由于用戶規模和使用習慣有待開發，目前OTT TV業務依然處于發展的初級階段。不過，移動化、大屏化始終是視頻終端發展的兩大趨勢，眾多智能電視的出現已經讓互聯網企業看到了進入電視屏的希望。

同時，高清和3D也在2012年榮升電視行業的“主唱”。智能化升級無疑成為彩電市場的大趨勢，電視所獨有的大屏、高清、互動優勢在2012年得到充分發揮，內容聚合、語音識別、人機互動、在線影視體感游戲等領域取得了技術突破并成功應用到智能電視的設計和開發中。與2011年相比，智能電視功能和內容更加豐富，操作也更顯人性化、簡易化。隨著3D技術不斷進步，面板價格持續下跌，加上價格戰的影響，3D電視價格2012年屢創新低，為3D電視普及奠定了基礎。而此后，電視行業勢必將面臨一場針對超高清市場的爭奪戰。和以往每次電視、新媒體產業的“技術決勝”一樣，技術實力會成為競爭者在超高清電視競逐中獲勝的關鍵。