關鍵詞6 好萊塢

2012年，中美合拍出現了一波新熱潮。

2012年內地市場與好萊塢的第一個關鍵詞是“34部”。

年初，內地引進分賬片的配額在既有的20部基礎上新增14部3D或IMAX電影；美方分賬比例從13%提高到25%。這意味著中國市場對于好萊塢的實際價值有了翻倍的提升。

從2012年的情況看，中國市場已成為了好萊塢海外最大市場。好萊塢大片中的《碟中諜4》《少年派的奇幻漫游》《復仇者聯盟》《黑衣人3》《地心歷險記2》《超級戰艦》和《超凡蜘蛛俠》，在這些影片的全球票房中，來自中國內地的收入僅次于北美本土。

第二組關鍵詞：88億、51.54%。

隨著更多攜3D、IMAX版本的好萊塢大片進入內地，進口片再次占據市場優勢。好萊塢大片2012年在內地影市的表現格外強勢，即便是進口片年度票房十強中排名墊底的《超凡蜘蛛俠》也有3.09億元的收入，這個成績要擱在2011年能夠擠進前5。

進口分賬大片配額放開，明確了中國電影進一步對外開放的大勢。很多業內人士已意識到，“34部”只是一個暫時狀態，未來內地電影市場的開放度會繼續增加。

進口大片增多給中國本地電影帶來很大競爭壓力，但新的機會也在出現。開放必會促進合作，前兩年，中美電影合作、合拍已經出現了走高的趨勢，2012年在新政策的推波助瀾下，中美合拍出現了一波新熱潮。

這波中美合拍熱的第一批產品在2012年開始亮相，但市場反響不一：率先上陣的《敢死隊2》在北美8503萬美元的票房未能達到前集水準，但在內地，該片在其中國投資、發行方樂視影業的運作下取得了不錯成績，票房超過3億元，名列年度進口片賣座榜第9。國內DMG集團參與的《環形使者》緊隨其后上映，雖然該片評論和口碑遠勝《敢死隊2》，但實際票房差強人意，影片在北美進賬6649萬美元，在中國內地也只拿到堪堪1.3億元。投資最高的《云圖》反響最不理想，這部敘事獨特、評論嚴重兩極分化的電影在北美進賬只有區區2691萬美元，至今累計全球總票房也不過6591萬美元，內地的新原野娛樂傳媒公司投資的該片目前已經定檔于今年1月31日在國內上映，其同檔的對手包括《007：大破天幕殺機》。

雖然首波中美合拍片未有出人意表的市場表現，不過兩地電影界依然對合拍寄予厚望。因為隨著市場變化，中美電影界有了更多牽手的理由：就好萊塢而言，海外市場越來越重要，眼看著中國市場節節看漲，好萊塢急于尋求新的進入渠道；對中國電影來說，終端市場的快速發展帶來了巨大內容缺口，但大量資金卻難以在本地找到足夠的品牌人才和優質項目，直接跟好萊塢合拍也就成為一個選擇。

2013年，還有《鋼鐵俠3》等中美合拍片將公映，該片在中國能否獲得合拍片身份，備受關注。

合拍的首要意義還在于其能為中國電影帶來更多新的刺激和學習機會，單純指望合拍片迅速在本地市場扮演主力不太現實。目前，中美合拍片合資的成分更重，參與合拍的中國公司，角色更多停留在部分投資和本地發行，大部分合拍片仍是地道的美國電影，真正的共同創作尚需時日——中美合拍仍未走出既有框架，合拍的深入發展需要中美雙方各自調整期待，尋求更為深度的合作方式。

（馬巍）