關鍵詞3 25億

單院線票房近25億元，院線整合呼聲再起；影市單月票房沖高至25億元，創新紀錄。

2012年，萬達院線的總票房接近25億元，占比國內市場的14.5%。與此同時，院線榜單前10名的票房之和高達120億元，占比全國市場的70%，院線榜單前20名的票房之和達161億元，占比全部市場份額的94%。而國內目前的院線公司總數多達45個，這意味著其他25個小型院線公司的市場份額只有6%左右。

大院線快速發展，但中小院線舉步維艱。

特別是諸多以加盟影院為主的中小國有背景院線公司，對旗下影院的主導能力正在逐漸失去。在現代意義的院線制中，院線的作用主要是整合旗下影院的優勢資源，在助力影片終端銷售的同時，最大程度地釋放影片的市場潛力。但數量過多的院線公司攤薄了這種資源整合的效果，加之院線兩極分化嚴重，院線兼并的呼聲日益高漲。

與院線發展不平衡相對應，國內各省區以及一線城市和其他城市之間的電影市場也呈現出較大差距。2012年，廣東、北京、江蘇、浙江、上海票房前5的省區瓜分了一半的國內市場份額。而西藏、青海、寧夏、甘肅等邊遠地區，票房份額占比尚不到不到1%。

2012年單月票房方面，在傳統票房淡季的4月份，因3D版《泰坦尼克號》《超級戰艦》《黃金大劫案》等中外影片共同助推，單月票房高達近16億元，同比增145%。而在熱門檔期的暑期檔，盡管有《畫皮Ⅱ》一枝獨秀，但從6月到8月份，在放映場次同比大幅放量65.7%的情況下，觀影人次和票房基本持平，除了《畫皮Ⅱ》和《冰川時代4》，其余影片并沒有掀起太大的市場波瀾。這樣的情形還出現在五六部同級別影片扎堆的國慶檔期，8天小長假的市場表現并沒有給片方帶來太多驚喜。

2012年的最后一個月，《少年派的奇幻漂流》《一九四二》《人再囧途之泰囧》和《十二生肖》等多片入市，特別是后兩部引發的觀影熱潮，使得市場在年底出現井噴，25億多元單月票房產出創造了有確切數據統計以來的新高，

“觀眾觀影習慣逐漸養成，觀眾的第一訴求還是影片本身，檔期對影片票房的影響在逐漸減弱。”四川峨眉院線經理陳剛表示。新影聯院線總經理黃群飛也指出“檔期只能是錦上添花，關鍵還在影片自身。比如《寒戰》和《大海嘯之鯊口逃生》逃離暑期和國慶檔期，選擇在11月淡季上映，一樣產出高票房。反之，影片不給力，再好的檔期也是浪費。”

（李璇）