關鍵詞4 奧運

2012年的倫敦奧運形成了“多屏+全媒體”的傳播體系。

2012年夏，主場不在北京的倫敦奧運會似乎要“清涼”一些，但這并不妨礙倫敦奧運會成為印證媒介環境劇變、考驗媒體傳播與營銷實力的大事件。

新媒體技術的迅速發展，使得以交互和移動為關鍵字的新媒體業態日漸積聚起大事傳播與營銷的能量。尤伯羅斯開創的“奧運+電視”模式，到2008年北京奧運會時，已發展為電視與PC終端的“雙雄熱戰”，而2012年的倫敦奧運則形成了“多屏+全媒體”的傳播體系。

電視，依然是奧運傳播的首選媒體。這不僅因為電視是最為普及的大眾傳播路徑，還因為其內容的惟一性。

2009年3月，中央電視臺與國際奧委會正式簽署了2010年和2012年奧運會協議，這是中央電視臺自1984年轉播奧運會以來，首次以轉播商身份獨立與國際奧委會簽署奧運會協議。該協議的內容包括2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會中國電視轉播權、新媒體版權以及音像制品版權。

作為在中國大陸及澳門地區獨家享有電視及新媒體版權的播出機構，中央電視臺在內容上擁有絕對優勢。奧運期間，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清頻道、CNTV，以及2012年年初開播的3D頻道等主要報道平臺。其中，CNTV代表中央電視臺獨家享有對倫敦奧運會賽事進行傳播的新媒體業務權利。

會場之內，是友誼第一、公平競爭的奧林匹克精神，而會場周邊，則是由電視、PC、手機、平板、戶外大屏等各路媒體交織成的內容與渠道的價值鏈。而視頻內容顯然是各類屏的傳播基礎。

CNTV對2012倫敦奧運會直播和點播的時長達到5600小時，其中包括電視上無法看到的4300小時內容。除了具備絕對的內容優勢，CNTV全面啟動了智能電視、手機、PC、IPTV等移動終端，做到了“數據在云端， 內容同步分發”。

（張莉）