關鍵詞1 幸福

以《你幸福嗎》專題為標志，央視的新聞理念正在悄然發生變化。

2012年國慶前后，央視《新聞聯播》連續播放《你幸福嗎》假期調查節目。《新聞聯播》出現大量街訪讓觀眾感到吃驚，隨后出現的“我姓曾”、“跟你說話的時候，隊被人插了”等各種“神回復”更是讓觀眾錯愕。最初幾天外界反響褒貶不一，隨著節目的連續播出，“幸福”話題急遽放大。

“幸福”引發大面積的話題討論，也讓央視相關負責人始料未及，因為節目推出的背景僅是國慶要做特別節目，做一個民調類的節目，鑒于國慶是家國同在的節日，當時設置了5個題目，包括“你幸福嗎”、幸福是什么”、中秋跟誰過”、你最希望國家為你做什么”、“你覺得你能為國家做什么”，預采后節目組家對“幸福”的反映最好，于是最終把“福”確定為主題。

“不要找想要的東西，要發現意外的東西；采訪一定是即興的，不能擺拍；節目沒有標準答案，所有回答都是有價值的；要跟拍，要有閑筆，要提前開機，不著急關機，記錄受訪者如何再見、轉身等拍攝細節。”這些是“幸福”采訪拍攝的共同要求。“什么最真實？什么讓大家最受觸動？什么最有意思？”則是“幸福”節目能否播出的標準。正是這種猝不及防、突然提問的方式，得到了意想不到的反映。

國慶過后，類似手法在央視新聞節目中再次出現，比如街頭采訪“父親母親最在乎什么”、“我的小康”、“我從哪里來”等這種主題式的民調節目，央視以后還會繼續這種采訪，如2013年七夕將策劃“愛情是什么”專題。

觸碰人心中最柔軟的部分，觸碰社會痛點是央視“幸福”采訪的初衷，而把看似無厘頭的各種“神回復”放進去，也“觸碰“了大家對央視的既有看法——央視的新聞理念正在悄然發生變化。

2009年央視成立大新聞中心后，新聞頻道、綜合頻道，以及中文、英語、西法語、俄語等國際頻道的新聞內容都由新聞中心統一管理，新聞中心主任由央視副臺長孫玉勝兼任，副總編輯黃傳芳擔任常務主任。兩位臺領導主政新聞中心，足見央視對新聞的高度重視。

在新的歷史時期和媒體環境下，主流媒體應該直面什么？如何引導？講述什么？怎么講述？堅持什么？使命何在？這些問題在央視2012年的若干重大事件報道，以及一年多來2000多條走基層報道中都可顯現出來。

比如，《新聞聯播》在2012年春節前后以頭條推出《楊力學討薪記》，在“十一”期間播出桂林文氏4兄弟尋找走失母親的信息；比如，把嚴肅的、悲痛的殲-15研制現場總指揮羅陽去世的新聞放在《新聞聯播》頭條，然后緊隨其后的是一個很民間范兒、很歡樂，甚至帶有調侃式網絡語言的新聞——將網友在各種場景下模仿導航員“走你”的“航母style”呈現出來，并大量引用網友評論；比如，在7月26日晚《新聞1+1》欄目中，由主持人歐陽夏丹逐個念完7·21北京特大暴雨災害遇難者名單；比如，策劃“開往春天的校車”公益行動、“我的父親母親”公益行動（關愛癡呆老人）、“共同的家園——保護野生動物我們在行動”特別報道……

（胡里）