讓觀眾更忙一些

開年追完“”，年中人人都在談論“好聲音”，年末走進影院到處都是徐崢和王寶強，時不時還要通過Pad和智能手機刷一下熱片和美劇，受眾的2012年有點忙。

《甄傳》體現了中國電視劇相較電影在類型成熟度、市場化程度、創作積累上的優勢。在調控措施逐一落地的2012年，電視劇和熱點品牌欄目一道，穩定了電視力量。

國家宏觀政策的變化，微博時代民眾聲音的增長，行業政策調控和廣告收縮的多重加壓，讓電視運作者在品牌節目上求新求變，加大投入力度。《新聞聯播》的“幸福”調查，是政策引導力、傳媒內部革新需求的體現，而《中國好聲音》的橫空出世，證明平臺化運作能力的重要。

和電視不同，中國電影的2012年，只可言亮點不缺、整體欠佳。《人在途之泰》的12億元票房，是單片市場傳奇，但難掩國產電影整體面臨的窘境。這一年，雖有《一九四二》的厚重、《畫皮Ⅱ》的市場狂飆，但國產大片整體質素和市場表現走弱趨勢明顯，尤其是內容上表現出的突破乏力和平庸。大片不振，但小片集體發聲，有較大斬獲。小清新、驚悚片、動畫片等中小影片，氣候漸成。但，2012年國內共出品各類電影多達893部，其中進入市場的也高達230部。大片引領，中小影片穩住中盤，才可與如此大的產量形成良性聯動。單靠大片一端抑或寄望黑馬驚艷，均不足以應對13000余塊銀幕數的終端需求和進口片配額放大的倒逼。2012年，國產片走到了一個重要的十字路口。

熱劇、大片、紅欄目，還有加一個多終端。尤其是視頻領域，2012年優酷土豆合并之后，行業格局、廣告模式孵化、版權正版化和新鮮度，均出現了趨于良性的變化。另一個重要變化：手機首次超越臺式電腦，成為第一大上網終端，觀眾手指很忙。

無論是政策之變，平臺融合，還是資本推動力，傳媒娛樂產業的成長成熟，歸根結底需依托內容的品質和價值。所以，希望2013年的“觀眾”，會更忙一些。