《媽媽來了》從新聞角度做娛樂

2012年12月30日晚9：05，江西衛(wèi)視新節(jié)目《媽媽來了》如期上檔。

“這個(gè)題材和我們頻道的定位以及觀眾定位非常契合。” 江西衛(wèi)視大型節(jié)目部主任居麗娜說，電視發(fā)展在不同階段會(huì)有不同趨勢(shì)，但對(duì)各個(gè)臺(tái)而言，不能只有“趨勢(shì)”而無“自我”，所以，無論何時(shí)，“做自己”都很重要，《媽媽來了》正是一檔體現(xiàn)江西衛(wèi)視“做自己”的節(jié)目。

截至2013年1月13日，《媽媽來了》播出三期。居麗娜介紹，該節(jié)目在周末播出，收視比以往同期節(jié)目翻了一倍。第一期與央視《直通春晚》、東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》撞車，但仍取得全國同時(shí)段第六的成績(jī)。

新的舞美設(shè)計(jì)，新的拍攝手法，新的節(jié)目風(fēng)范，以及新的內(nèi)涵聚焦，很多觀眾贊稱《媽媽來了》“堪稱江西衛(wèi)視第一檔真正意義上的綜藝娛樂節(jié)目”。“以媽媽為軸心的家庭題材，以歌唱為表現(xiàn)形式，但加入了更多我們自己擅長(zhǎng)的手法——從新聞的角度去解讀人物。”

“做自己”：主打家庭牌

“你看了嗎？覺得怎么樣？”居麗娜的這一問，讓記者想到了喬布斯的座右銘“Stay hungry，Stay foolish！”

江西衛(wèi)視做節(jié)目總是有一種與眾不同的沉穩(wěn)。步調(diào)不疾不徐，收視不遑多讓。但“時(shí)勢(shì)使然”，在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，僅僅追求“里子”是不夠的，江西衛(wèi)視也開始嘗試打開思路，做出“面子”。

《媽媽來了》的創(chuàng)意源頭是江西衛(wèi)視多年來形成的頻道定位。“從《傳奇故事》、《金牌調(diào)解》到《深度觀察》等等，我們的節(jié)目一以貫之，節(jié)目之間有一種內(nèi)在聯(lián)系，吸引了忠誠度非常高的家庭觀眾。這就是我們的收視大環(huán)境。”居麗娜表示。

在《中國紅歌會(huì)》之外，做一檔“衍生產(chǎn)品”曾是江西衛(wèi)視進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)思路，所以才有了主題較為一致的《紅星閃閃》。《媽媽來了》其實(shí)是從綜藝角度出發(fā)的另外一個(gè)“衍生品”。

“《媽媽來了》是結(jié)合我們的頻道定位與團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。”居麗娜表示，連續(xù)7年舉辦《中國紅歌會(huì)》鍛煉了一支優(yōu)秀的制作歌唱類大型節(jié)目的團(tuán)隊(duì)，“在挖掘選手資源，掌控歌唱類節(jié)目制作流程等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)。”

與強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和技藝比拼的《中國紅歌會(huì)》不同，《媽媽來了》一手抓聲音，一手抓故事。“這是一場(chǎng)家庭幸福秀，既尋找媽媽中的好聲音，也為媽媽們提供一個(gè)展示家庭溫馨，秀恩愛、訴衷腸的平臺(tái)。”

《媽媽來了》選歌范疇寬泛，標(biāo)準(zhǔn)更通俗，而且更重視歌曲與人物、故事、情感的貼合度。江西衛(wèi)視長(zhǎng)于新聞，用新聞的理念挖掘人物的故事，用新聞的情懷關(guān)照故事中人性的溫度，這樣一種制作理念給登臺(tái)亮相的“媽媽”們添了一份“深度”的風(fēng)韻。

“有一個(gè)來自農(nóng)村家庭的5胞胎媽媽，曾經(jīng)獲捐100多萬，孩子平安出生后，花去70多萬。剩下的30多萬，她并沒有收歸己用或撫養(yǎng)孩子，而是捐了出去。”居麗娜對(duì)記者表示，這是一個(gè)不錯(cuò)的民生新聞?lì)}材，但很容易湮沒掉。而《媽媽來了》則為這位媽媽提供了一個(gè)聚焦的平臺(tái)。

一個(gè)媽媽就是一個(gè)家庭。江西衛(wèi)視的候播廳里，從未試過如此“熱鬧得一塌糊涂”。江西衛(wèi)視的舞臺(tái)上，也從未試過如此“不可控的局面”，家庭成員一起被請(qǐng)到臺(tái)上，評(píng)委和他們當(dāng)場(chǎng)嘮起了家常，“都是未經(jīng)設(shè)計(jì)的真情實(shí)感的流露。”

新力量：聚能幕后

“《媽媽來了》為江西衛(wèi)視帶來一股新風(fēng)。”江西衛(wèi)視大型節(jié)目部副主任廖蘇斌說，為了吸引更多年輕觀眾，《媽媽來了》從舞美設(shè)計(jì)、拍攝手法、音樂選配、選手包裝，以及邀請(qǐng)明星評(píng)委等方面更重視娛樂元素。“現(xiàn)場(chǎng)氛圍活躍，語言風(fēng)格自如，與學(xué)院派的《中國紅歌會(huì)》有很大不同。”

《媽媽來了》的整體風(fēng)格都在“向時(shí)尚靠攏”，廖蘇斌作為江西衛(wèi)視的“老人”，頭一次通過這個(gè)節(jié)目了解到“畢婚族”，也聽到了很多沒聽過的流行歌曲。“我們的導(dǎo)演都很年輕，對(duì)這些歌都很熟悉。”

2012年，為了充實(shí)創(chuàng)作隊(duì)伍，江西衛(wèi)視招了不少新人。《媽媽來了》的制作團(tuán)隊(duì)有20多名導(dǎo)演，2/3是新人。“他們有沖勁、有干勁，主要負(fù)責(zé)挖掘和聯(lián)絡(luò)選手。由七八個(gè)30多歲的資深導(dǎo)演指導(dǎo)他們。”

很長(zhǎng)一段時(shí)間，低成本，強(qiáng)特色，是江西衛(wèi)視做節(jié)目的基本原則。今年的跨年之夜，有實(shí)力的衛(wèi)視紛紛舉辦大型跨年晚會(huì)，但江西衛(wèi)視僅以10萬左右的小成本投入，基于《家庭幽默錄像》這檔節(jié)目進(jìn)行了年度幽默盤點(diǎn)，竟然在熱辣的跨年檔以“小清新”姿態(tài)位列省級(jí)衛(wèi)視收視第七。

當(dāng)然，江西衛(wèi)視不甘于做盛宴上的“清炒蝦仁”，在《媽媽來了》的投入上也下足了功夫。“資金投入比例上，明星和設(shè)備租賃占比比較大。”

近年來，無論是電視劇、電影，還是節(jié)目制作，明星都是眾人口中最能“吸金”的一個(gè)族群。江西衛(wèi)視對(duì)明星評(píng)委的邀請(qǐng)也是從頻道的“家庭”定位來考量。在前三期節(jié)目中，演員王姬、以《好男人》成名的歌手張鎬哲和臺(tái)灣“新聞女王”盧秀芳組成評(píng)委陣容。

拍攝技術(shù)上，江西衛(wèi)視采用了較為先進(jìn)的多機(jī)位、多通道拍攝方式。“這一拍攝方式在全國來說還很少，只有《中國好聲音》這樣做過。”

據(jù)廖蘇斌介紹，《媽媽來了》共有16個(gè)機(jī)位，每個(gè)機(jī)位都配備硬盤錄制，這一方式的好處是能夠捕捉現(xiàn)場(chǎng)的更多細(xì)節(jié)，當(dāng)然也會(huì)給剪輯帶來巨大的工作量。“有時(shí)候一個(gè)選手就能錄半個(gè)小時(shí)以上，一般情況下16個(gè)機(jī)位差不多錄三四個(gè)小時(shí)，將近3000多分鐘的拍攝素材，最終要濃縮成55分鐘的節(jié)目。”

作為《媽媽來了》的總負(fù)責(zé)人，居麗娜以一種謙虛謹(jǐn)慎的態(tài)度來看待這檔節(jié)目。“這類題材很難有爆發(fā)式的收視效果，商業(yè)運(yùn)作元素也比較少，重要的是持續(xù)擴(kuò)大影響力。”

觀眾是檢測(cè)一檔新節(jié)目的終極“評(píng)委”，廣告客戶的反饋有時(shí)則是更直接的評(píng)判——居麗娜收到風(fēng)聲，這對(duì)這檔新節(jié)目，“不少廣告客戶已經(jīng)在‘掛號(hào)’了。”。

（張莉）