風行網大打綜藝牌重點衛(wèi)視頻道全覆蓋

各大衛(wèi)視推出的多檔綜藝節(jié)目各領風騷，成為了2012年熒屏上最靚麗和火爆的風景。當互聯(lián)網視頻介入，臺網聯(lián)動更為這些節(jié)目注入了新的活力。日前，風行網宣布，將在2013年與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等十余家衛(wèi)視頻道再度聯(lián)手，全程為觀眾呈現(xiàn)《夢立方》、《聲動亞洲》、《中國夢想秀》、《非誠勿擾》、《快樂男聲》、《天天向上》等20多檔國內最具熱氣的綜藝節(jié)目。

新媒體華麗轉身

向衛(wèi)視反向輸出原創(chuàng)欄目

電視臺與互聯(lián)網媒體就綜藝節(jié)目的聯(lián)合播出推廣已經取得了相當可觀的成效。而在全面引進各大衛(wèi)視的優(yōu)質綜藝節(jié)目同時，互聯(lián)網視頻媒體也在自制綜藝節(jié)目方面不斷發(fā)力。視頻媒體已經意識到，僅僅依賴于各家共享且昂貴的長視頻版權，并不足以成就戰(zhàn)勝對手的絕對競爭力。于是他們開始與各大衛(wèi)視展開更深入的合作，

風行網在2012年與東方衛(wèi)視《夢立方》團隊在內容制作、臺網聯(lián)動、整體營銷等產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上已經就臺網融合戰(zhàn)略展開了全面合作。雙方共同在國內10個城市舉辦了《夢立方》線下游戲體驗營活動讓更多的群眾通過親身體驗，感受《夢立方》給予的正能量。而風行網點播平臺對《夢立方》立體化傳播，為更多觀眾帶來了更全面、更及時、更豐富的互動收視體驗，也為節(jié)目帶來了收視率和營銷效果的直線攀升。作為網絡新媒體的風行網，在如火如荼地進行臺網融合的同時，也在陸續(xù)壯大原創(chuàng)團隊的力量。陸續(xù)推出的《口水街》、《星風范》、《風人院》、《電影大爆炸》等一系列的原創(chuàng)資源節(jié)目，實時報道娛樂資訊、深度剖析電影電視的熱點話題，也頗受廣大網友的好評，并在互聯(lián)網平臺廣泛傳播。

不可否認在節(jié)目聯(lián)合制作方面，視頻網站和電視臺仍有一定的差距。但風行網恰恰充分發(fā)揮了合作媒體的優(yōu)勢，通過聯(lián)合衛(wèi)視以電視節(jié)目的周邊素材為主，全方位針對一檔節(jié)目進行滲透的報道，由此不僅充分調用了第一手資源為自身樹立了差異化內容的標簽，也為衛(wèi)視頻道的節(jié)目招徠了更多觀眾。

當臺網跨界合作逐步走向深入，互聯(lián)網新媒體不僅將為電視臺節(jié)目的推廣不遺余力，還開始反向輸出自己的原創(chuàng)節(jié)目到衛(wèi)視頻道的欄目中，并在多個節(jié)目中展開重點合作。據介紹，作為東方衛(wèi)視的首席視頻戰(zhàn)略合作媒體，東方衛(wèi)視的重磅綜藝節(jié)目《夢立方》官網將有望落戶風行網，風行網方面也將進入到《夢立方》導演組參與全程獨家拍攝，并制作相關節(jié)目，與東方衛(wèi)視聯(lián)動播出。此外風行網還將以獨家與東方衛(wèi)視就《頂級廚師》節(jié)目在北京、天津、上海、武漢、成都等六地拉開線下活動。由此風行網在豐富自身平臺內容的同時，也將全面帶動東方衛(wèi)視節(jié)目影響力與收視率的提升。

臺網融合戰(zhàn)略

催化綜藝節(jié)目充分傳播

風行網CEO羅江春指出，臺網融合能夠實現(xiàn)電視臺和視頻網站共同進行節(jié)目制作、營銷、推廣、播出的目標，把電視和互聯(lián)網的特性都發(fā)揮出來，并且是疊加增效。擴充節(jié)目收看渠道、拓寬節(jié)目的內外覆蓋范圍，也讓視頻網站的價值倍增，被更多的客戶所認可。通過“臺網融合”，電視節(jié)目實現(xiàn)一劇三網，有的放矢的擴大最有價值收視人群。風行網也通過學習成熟衛(wèi)視的運營模式，豐富了原創(chuàng)自制空間。內容、渠道和平臺的跨媒體整合，電視臺、互聯(lián)網雙方的優(yōu)勢資源融合，這正是培育全媒體電視的沃土，有了這片沃土，風行將打造出一個無時無刻、無處不在、無所不包的全媒體網絡電視產品。

而風行網與東方衛(wèi)視的成功聯(lián)姻已經印證了電視臺與視頻網站融合的巨大優(yōu)勢和可觀前景。在2012年中，風行網還與國內二十多家省級衛(wèi)視頻道就影視劇、電視欄目展開深度合作。在此基礎上，風行網在新一屆中國國際影視節(jié)目展上又與河南、山東、天津等多家衛(wèi)視分別簽訂了2013年全年臺網融合戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也預示著 “臺網一家”的融合模式未來將被借鑒到與更多衛(wèi)視頻道的合作中，過去的臺網聯(lián)動合作將提升到一個新高度，臺網融合戰(zhàn)略布局將由點及面。

數據顯示，目前有上億的網民基本不看電視或是看電視時間明顯減少，但他們都是重度互聯(lián)網用戶，而且互聯(lián)網在19-40歲之間，具有高學歷、高收入和高消費能力的主流用戶群占比高達81%，而電視媒體受眾中僅有27.6%的該群用戶，在40歲以上的用戶占比卻達63.5%。這意味著，電視臺與網絡視頻的合作，能夠更全面的覆蓋上述兩大群體。對于基本不看電視的網民，網絡視頻可以增強品牌覆蓋到達率，而對于另一部分看電視時間減少的群體，網絡視頻在品牌展示頻次上可以對電視形成有效補充。尤其對于電視臺的綜藝節(jié)目而言，只有通過互聯(lián)網的平臺資源才能充分得以傳播。

對于2013年的規(guī)劃，風行網方面表示，將會針對所有綜藝節(jié)目，為客戶推出風行綜藝營銷產品，覆蓋主流人群，借力主流話題，融入互動元素，為客戶品牌提供一個高效的傳播和溝通環(huán)境。觀眾會看到越來越多風行網與各大衛(wèi)視聯(lián)合呈現(xiàn)的的針對電視、電腦、手機或其他移動終端的跨平臺全媒體綜藝節(jié)目。而電視臺與互聯(lián)網新媒體利用各自資源優(yōu)勢的互補也將有望創(chuàng)造了前所未有的收視成績和營銷空間。