徐崢獲評“2012電影推動力人物”

2013年1月7日，中國電影推動力表彰大典在北京電影學院舉辦。至此，為期一個月的“第三屆中國電影發展論壇暨2012智美中國電影推動力表彰活動”正式落下帷幕。

中國電影發展論壇暨中國電影推動力表彰活動，由中國電影家協會、中國電影發行放映協會和《綜藝報》社等多家單位共同發起，旨在對一年的電影發展進行集體梳理與思考，并彰顯那些在幕后推動中國電影發展的各種力量。

為了對電影產業鏈的個主要環節進行梳理，本次活動啟動了“電影觀察思考月”和“電影觀眾調查思考月”，并聯手眾多電影企業、院線、影院和制片方，以及電影研究機構和高校等，圍繞電影科技、電影觀眾、電影投資、電影創意營銷等相繼舉辦了四場分論壇活動。

按照整個活動的章程，來自《人民日報》《中國文化報》《綜藝報》、新浪網、鳳凰網等12家知名媒體的觀察員推選出2012年度的電影資本推動力、票房推動力、科技推動力、公益推動力、創意推動力、營銷推動力及推動力人物7大表彰候選對象，經過初評審專家和中評審專家成員的篩選和論證，確定最終的獎項歸屬，并在表彰大典上一一揭曉。

資本、票房和科技推動力率先出爐

2012年，從事電影投資與制作的企業與相關機構達1000多家，其中行業領先企業大多已經進入或即將進入資本市場。曾為多個影視企業保薦上市的中信建投證券股份有限公司和國內第一家上市電影企業華誼兄弟傳媒集團共同獲得“2012資本推動力”。中信建投董事總經理徐炯偉在致辭中指出，資本對電影業的推動應良性、沉穩、持續，而非急功近利。華誼兄弟代表楊珺表示，2012年華誼兄弟共推出7部影片，共產出票房近20億元，今后仍將在資本市場發力，為推動國內電影產業的發展貢獻力量。

電影票房推動力被授予《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰》）。該片出品方光線傳媒宣傳總監李海鵬透露，《泰囧》起初的所有營銷推廣工作均按照4億票房的目標在推進，沒想到能夠贏得3000多萬觀眾（截止2013年1月7日）的喜愛，一舉跨過10億元門檻。電影科技推動力的得主為自主研發巨幕放映系統的中國巨幕股份有限公司，投入使用短短一年，中國巨幕已經有15塊銀幕進入運營，并為多部國產電影定制巨幕版。中國巨幕公司總經理何海峰在獲獎辭中透露，2013年，中國巨幕將有50多塊銀幕投向市場。

創意營銷受關注

作為文化創意產業的龍頭，電影的創意和營銷策略直接影響到一部影片的市場表現。其中破7億元票房的《畫皮II》通過聯手游戲及IT行業，實現了大銀幕、網絡游戲和手機游戲的“三屏合一”，讓電影突破行業界限，在“大娛樂”整合中實現“聚變”。此舉贏得2012年電影創意推動力表彰。麒麟影業CEO、《畫皮》系列影片制片人龐洪表示： “上半年《畫皮II》為國產電影爭了光，下半年《人再囧途之泰囧》為國產電影添了彩，這說明大電影時代已經來臨。”

隨著電影產業的細分，電影營銷給傳統的制、發、放注入了新的活力，營銷和渠道成為推動產業規模升級的重要方面。曾為《那些年，我們一起追過女孩》《逆戰》《桃姐》等影片做過營銷推廣的專業電影營銷公司劇角映畫傳媒獲“營銷推動力”表彰。

徐崢獲推動力人物

憑借《泰囧》的超高人氣，初掌導筒的徐崢榮獲“2012電影推動力人物”，上一屆該獎項的得主為葛優。本屆評委會在推薦信中評價徐崢道：“他把一部電影變成了一場社會娛樂事件、一場全民狂歡。他讓中國電影人重新找到了與本土觀眾之間的心靈通道。”徐崢在領獎之后笑稱：“開始有人叫我‘徐五億’，后來有人叫我‘徐八億’，現在應該是‘徐十一億’了。”他同時指出，隨著中國電影的不斷發展，應該讓投資人、電影人、觀眾看到電影正能量的推動力，也希望可以給年輕導演更多機會。徐崢也認為，資本和電影人對電影的追求應該分開，“我希望電影創作者還是回到電影本身，我也許會成為票房越拍越低的導演，但我相信我的電影會越拍越好。”

“第三屆中國電影發展論壇”得到智美中國的全程支持。智美中國節目制作中心副總經理石正宏表彰大典上宣布，2013年智美中國將聯手國內5家地方電視臺，共同推出“智美中國2013百部微電影聯播計劃”，通過微電影拍攝為電影界培養新生力量。