探索臺網融合一體化發展新模式

2012年，CCTV新聞頻道首次獲準進入肯尼亞和坦桑尼亞交界的沙河沿線對東非野生動物的年度遷徙進行直播報道。在7月18日至7月28日的直播期間，CNTV設置的網絡專題頁面的同期訪問量達到了驚人的1.57億次。

如何用好央視的資源，這一次CNTV交出了一張滿意的答卷。

事實上，探索臺網“一體化策劃、一體化運行、一體化實現”機制，致力開創臺網融合一體化新模式是自CNTV成立之初便確立的目標之一。自2012年建立起臺網聯動中心開始，通過支持央視重要劇目及重大欄目，在創意策劃、制播、推廣等環節進行深度融合和協作。《東非野生動物大遷徙》直播特別報道即是其中的佳作。

加速CCTV傳統媒體與新媒體整合的努力并沒有止步于此，我們開始頻繁看到CCTV和CNTV的“互動”。

CCTV綜合頻道播出電視劇《木府風云》期間，在 CNTV上不僅能同步觀看，還有“木府體”搞笑創意比拼，網友蜂擁而至的結果是電視熱播單集最高收視率達3.876%；CNTV與CCTV電視劇頻道、劇組共同舉辦的《長白山下我的家》網友“回‘家’看看代表團”訪延吉活動，則開創了央視電視劇線上線下互動營銷的新模式；

而在聯合微博發起的“尋找最美鄉村教師”——頒獎典禮播出當日，“最美鄉村教師”登上微博“熱門話題榜”，CNTV官方微博粉絲數激增至223萬；

文獻紀錄片《科學發展鑄輝煌》等迎接“十八大”主題電視節目的新媒體傳播和宣傳推介效果，則得到新華社、人民日報、光明日報的重點報道；

最近，《夢想合唱團》、《星光大道》、正播得如火如荼。與以往不同，央視綜合頻道、綜藝頻道的這兩檔王牌兩檔選秀活動不約而同地選擇讓CNTV派駐的新媒體人員監場。什么樣的話題網友最感興趣？什么樣的流程更適合網絡傳播？新媒體屬性的介入，讓兩檔電視節目成功成為微博、社交網站上的熱門話題。《星光大道8周年盛典》收視率達到2.57%，創大型綜藝晚會收視新高。《夢想合唱團》第二季第二期收視率達2.03%，創全國同時段節目收視第一。