中國男裝高級(jí)定制期待認(rèn)可

對高級(jí)定制有濃厚興趣的人可能會(huì)有新的驚喜了。據(jù)了解，在CHIC2013上，E1男裝館將專門開辟男裝“高級(jí)定制”區(qū)域。

1月23日下午，來自雅戈?duì)枴⒓t領(lǐng)、耶莉婭、柒牌、南山服飾、雷蒙和雅派朗迪等企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，在北京參加了由中國服裝協(xié)會(huì)男裝專業(yè)委員會(huì)組織的“中國男裝高級(jí)定制座談會(huì)”。

座談會(huì)的召開有助于刷新業(yè)界和市場對高級(jí)定制，尤其是男裝領(lǐng)域開展高級(jí)定制業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)。據(jù)了解，目前國內(nèi)男裝定制市場中，各種所謂的“定制”魚龍混雜。“網(wǎng)上一些所謂的定制，只需要消費(fèi)者提供三個(gè)基本數(shù)據(jù)，然后再選擇最接近這些數(shù)據(jù)的版型，這是套號(hào)，根本就不是定制。”在談到人們對男裝高級(jí)定制的理解偏差時(shí)，北京雅派朗迪服裝有限公司常務(wù)副總朱曉纓一語道出了這一市場領(lǐng)域的現(xiàn)狀。

其實(shí)在很長一段時(shí)間內(nèi)，高級(jí)定制是一些男裝品牌的業(yè)務(wù)之一，然而概念不清、定位混亂讓定制市場魚目混珠，不僅讓消費(fèi)者感到困惑，也讓有實(shí)力的定制品牌感到有心無力。雅戈?duì)柗棻本┓止靖呒?jí)技師裘旭峰對高級(jí)定制業(yè)務(wù)有自己的認(rèn)識(shí)，“只提供三個(gè)數(shù)據(jù)根本就做不出衣服來，即使知道了一個(gè)人的身高多少，但肩寬多少，袖長該多少，背厚多少，甚至肚子的大小都要考慮進(jìn)去，除此之外，在技藝上，普通領(lǐng)子有幾十種花樣可變，一粒扣、兩粒扣還是三粒扣也大有講究……這才是真正的量身定制。”

事實(shí)上，真正的高級(jí)定制應(yīng)該遵循一些既定的流程：首先，品牌要為顧客精確測量關(guān)鍵數(shù)據(jù)，然后由顧客選擇面料，定制團(tuán)隊(duì)做好樣衣后，消費(fèi)者要試穿，經(jīng)過兩到三次的試穿過程，定制團(tuán)隊(duì)才能精工細(xì)琢，最終為消費(fèi)者提供最貼身、最合適的服裝。

做到流程的標(biāo)準(zhǔn)化管理只是高級(jí)定制業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)認(rèn)可的“高級(jí)”從內(nèi)涵上看更多的是在強(qiáng)調(diào)品牌提供的客戶服務(wù)和體驗(yàn)，遺憾的是，目前市場上真正能做到這一點(diǎn)的品牌還寥寥無幾。在朱曉纓看來，“高級(jí)定制不單單是在賣產(chǎn)品，更是在賣服務(wù)、賣一種生活方式。”

在面向個(gè)人消費(fèi)者的定制方面，我國服裝企業(yè)起步較晚。“英國的薩維爾街擁有百年歷史，但國內(nèi)市場火熱起來，還只是這短短三四年的事。”山東耶莉婭集團(tuán)北京分公司經(jīng)理李莎表示，“隨著人們生活水平的提高，尤其在一些大城市里，一批‘新貴’階層的出現(xiàn)，為定制市場的發(fā)展提供了土壤。”

從歷史的層面看，業(yè)內(nèi)巨頭大多在早期就涉及了高級(jí)定制的業(yè)務(wù)，但進(jìn)展中存在的最大問題還是市場接受度。

朱曉纓表示，“當(dāng)務(wù)之急就是要讓消費(fèi)者搞清楚什么是定制，什么又是高級(jí)定制，然后慢慢引導(dǎo)消費(fèi)者接受這樣一種生活方式。”

據(jù)了解，CHIC2013上，E1男裝館專門開辟的男裝“高級(jí)定制”區(qū)域，將成為CHIC的亮點(diǎn)之一。屆時(shí)，國內(nèi)男裝高級(jí)定制品牌將會(huì)集中向全國各地的渠道商、消費(fèi)者以及同行業(yè)者展示中國高級(jí)定制的工藝水準(zhǔn)和服務(wù)水平，并通過舉辦論壇的形式，讓更多人了解到中國男裝高級(jí)定制的發(fā)展水平，做大、做強(qiáng)中國男裝高級(jí)定制。