飛利浦：為夢(mèng)想“型動(dòng)宣言”

很多品牌都熱衷微電影營(yíng)銷(xiāo)，但是熱鬧喧囂過(guò)后，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不僅沒(méi)有加深品牌印象，而且沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，使得推廣效果中看不中用。

怎樣把微電影營(yíng)銷(xiāo)做到實(shí)處呢？應(yīng)當(dāng)把握好四點(diǎn)：1.內(nèi)容有話(huà)題性；2.產(chǎn)品與主角、劇情有核心關(guān)聯(lián)；3.設(shè)置足夠的互動(dòng)；4.與電商渠道打通。

日前，飛利浦借多功能理容電須刀上市之際，攜手代言人高以翔，推出微電影《型動(dòng)宣言》，以非常細(xì)致的微電影營(yíng)銷(xiāo)，給大家做出了成功范例。

【目標(biāo)人群】

20?28歲的高校學(xué)生和職場(chǎng)小白領(lǐng)，正青春或是初入職場(chǎng)的年輕追夢(mèng)者。

【微電影】

因?yàn)楫a(chǎn)品的目標(biāo)人群，所以《型動(dòng)宣言》的主角不是高富帥的代言人，而是平凡草根龍?zhí)籽輪T小武，以三個(gè)故事展開(kāi)小武為夢(mèng)想奮斗的歷程，詮釋青春追夢(mèng)的正能量。

在每個(gè)故事中，當(dāng)主角面臨重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)，飛利浦多功能理容電須刀總能成為救場(chǎng)的重要道具，并將其多功能巧妙地融入劇情中。戲份極少的龍?zhí)捉巧蝗缙鋪?lái)的加戲，導(dǎo)演的質(zhì)疑……可小武卻從未放棄，他總拿起飛利浦多功能理容電須刀打理好最有型、最自信的自己，用心琢磨每一個(gè)眼神、演繹每一個(gè)角色。憑著完美演技與自信狀態(tài)，小武贏得了導(dǎo)演的認(rèn)可，更獲得了他的偶像高以翔的支持與鼓勵(lì)。

這部微電影可謂大成本制作，都市戲、戰(zhàn)爭(zhēng)戲、古裝戲樣樣都有，劇情勵(lì)志，激發(fā)年輕男士時(shí)刻展現(xiàn)完美一面、自信迎接多重挑戰(zhàn)，以有型的姿態(tài)站在夢(mèng)想的起點(diǎn)，極易引發(fā)共鳴。

【活動(dòng)頁(yè)面】

飛利浦聯(lián)合優(yōu)酷推出活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，并設(shè)置互動(dòng)大獎(jiǎng)，觀看微電影互動(dòng)答題并分享，就能獲得飛利浦剃須刀大獎(jiǎng)。

共設(shè)置了3道大題，每道題目結(jié)合道具和劇情，非常巧妙。

【微博互動(dòng)】

專(zhuān)門(mén)成立了飛利浦男士理容官方微博，同時(shí)發(fā)起“型動(dòng)宣言”的微專(zhuān)題和微活動(dòng)，吸引了超過(guò)100萬(wàn)微博網(wǎng)友參與活動(dòng)討論。

【電商渠道】

聯(lián)合三大電商網(wǎng)站亞馬遜、天貓、京東發(fā)起促銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，點(diǎn)擊圖標(biāo)即可進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)鏈接頁(yè)面，完成傳播與銷(xiāo)售的無(wú)縫對(duì)接。

【活動(dòng)效果】

優(yōu)酷視頻播放218.7萬(wàn)人次。

官方微博首發(fā)微電影26737次轉(zhuǎn)發(fā)，1828次評(píng)論；“型動(dòng)宣言”參與討論人數(shù)1047533人次。

電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示各大平臺(tái)當(dāng)月總銷(xiāo)售近千部，銷(xiāo)售額近50萬(wàn)元。

【活動(dòng)點(diǎn)評(píng)】

創(chuàng)造新奇的消費(fèi)體驗(yàn)，前往門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)，這是麥當(dāng)勞成功的秘訣。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，麥當(dāng)勞與時(shí)俱進(jìn)，利用簡(jiǎn)單的APP游戲和門(mén)店照明布置，結(jié)合星座的熱點(diǎn)話(huà)題，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同，成功吸引消費(fèi)者午后走出家門(mén)，前往消費(fèi)，操作思路非常值得借鑒。

微電影已經(jīng)是品牌推廣的標(biāo)配。借助互動(dòng)活動(dòng)把微電影人氣弄旺，借助電商渠道把傳播變現(xiàn)為銷(xiāo)售，是每個(gè)微電影營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役期望達(dá)到的效果。飛利浦《型動(dòng)宣言》推廣卓有成效，最大的亮點(diǎn)是傳播與電商的打通，而美中不足的是互動(dòng)過(guò)于簡(jiǎn)單，延續(xù)的時(shí)間太短，缺乏足夠的創(chuàng)意。如果互動(dòng)時(shí)間拉得更長(zhǎng)，與電商結(jié)合得更為巧妙一些，傳播和銷(xiāo)售效果都可能更好。