瑜伽市場發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、深入訪談等方法，對瑜伽市場現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的調(diào)查，對瑜伽市場的發(fā)展趨勢運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行了全面的分析。瑜伽市場競爭無序，經(jīng)營缺少創(chuàng)新，盲目擴(kuò)張，其發(fā)展前景廣闊。文章具體從消費(fèi)觀念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長等方面來闡述。

關(guān)鍵詞：瑜伽市場；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

一、瑜伽市場的認(rèn)識

（一）瑜伽的認(rèn)識

瑜伽起源于5000多年前的古老印度，梵文瑜伽（YOGA）的本意是“和諧”、“相應(yīng)”、“統(tǒng)一”。它通過多達(dá)84000多種不同的瑜伽體位，充分鍛煉人體的中心脊柱，伸展肌肉、雕塑體形；通過有規(guī)律的胸腹式呼吸法按摩內(nèi)臟，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，提高淋巴系統(tǒng)的排毒功能；并通過休息術(shù)和語言冥想放松神經(jīng)，改善睡眠，緩解壓力，進(jìn)而幫助人們從精神的憂慮以及身體的病痛中慢慢地解脫，達(dá)到身心合一，天人合一的境界。

瑜伽的作用是內(nèi)外兼修的，也是各項(xiàng)健身項(xiàng)目中唯一能夠達(dá)到此效果的。古代的瑜伽注重心靈與肉體的自我超越，現(xiàn)代瑜伽則追求身體平衡和健康優(yōu)雅。現(xiàn)代瑜伽簡單來說由呼吸法、體位法、冥想所組成，是在一種自然健康的環(huán)境下，伴隨著悠揚(yáng)的輕音樂，用意念指引著自己的肢體，舒緩流暢的練習(xí)各種動作，同時配合呼吸，來達(dá)到調(diào)整身心、雕塑形體、提高氣質(zhì)、增強(qiáng)體魄的作用。

（二）瑜伽市場的認(rèn)識

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)對市場的定義來看，瑜伽市場是為了買、賣瑜伽產(chǎn)品和勞務(wù)而與其它生產(chǎn)商和個人相聯(lián)系的一群生產(chǎn)商和個人。目前的瑜伽產(chǎn)品可用三類概之： 其一，瑜伽書籍、光盤等產(chǎn)品。其角色和價值多半為初學(xué)者認(rèn)識瑜伽的渠道。 其二，健身房、女子俱樂部等場所的瑜伽課程，其僅同健美操、舞蹈、跆拳道等形成不同的健身項(xiàng)目，專業(yè)性較差； 其三，專業(yè)瑜伽館，其專業(yè)性固然成為優(yōu)勢，但產(chǎn)品相對單一，沒有對市場進(jìn)行很好的細(xì)分，并根據(jù)不同人群的需求，開發(fā)出相應(yīng)的瑜伽課程。因此瑜伽產(chǎn)品的開發(fā)空間很大。可以根據(jù)不同人群的不同需求，有針對性地開發(fā)瑜伽課程。

美國著名專業(yè)市場調(diào)查公司Mogstany（摩根斯坦尼）首席分析家Lanter先生在香港知名財(cái)經(jīng)雜志《新財(cái)經(jīng)》對全球瑜伽行業(yè)的發(fā)展前景做了分析。

他說：“瑜伽行業(yè)在全球的健康產(chǎn)業(yè)中占有很高的地位，而且未來發(fā)展前景無限，會成為健康產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”。對中國的瑜伽市場也抱著非常樂觀的態(tài)度說：“中國瑜伽將成為21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)的主力。”

二、瑜伽市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）瑜伽市場發(fā)展混亂，競爭無序

瑜伽行業(yè)在我國是最近幾年興起的，在市場中表現(xiàn)出的是經(jīng)營者缺少對瑜伽市場的深度認(rèn)識，盲目投資。具體表現(xiàn)為瑜伽品牌越來越多，瑜伽會館越開越多，過快的瑜伽發(fā)展使各地新開的瑜伽館教練員匱乏，于是各種瑜伽導(dǎo)師培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，助長了很多商家不擇手段趁機(jī)撈一把的行為發(fā)生，導(dǎo)致瑜伽市場發(fā)展混亂。

瑜伽市場的良性運(yùn)行必須共同遵守市場游戲規(guī)則。沒有規(guī)矩不成方圓，對于新興的瑜伽市場，缺少的恰是完善的規(guī)則和對規(guī)則的默契。規(guī)則的東西少，行業(yè)保護(hù)就少，尤其是一些低檔俱樂部和會館，為吸引更多的消費(fèi)者，恣意降價，形成無需競爭。

（二）經(jīng)營缺少創(chuàng)新，沒有特色

現(xiàn)階段一些中高檔的瑜伽俱樂部或會館以同類國外知名俱樂部為樣本，進(jìn)行拷貝。一些低檔的瑜伽俱樂部或會館又以國內(nèi)知名俱樂部為模型，進(jìn)行模仿。甚至更糟的是，不是青出于藍(lán)勝于藍(lán)，而是東施效顰。調(diào)查各瑜伽俱樂部或會館的經(jīng)營項(xiàng)目、價格策略、營銷策略大同小異，屬于某個瑜伽俱樂部或會館個性的東西少而又少。經(jīng)營理念不明確。瑜伽俱樂部或會館的經(jīng)營理念是文化，是品牌，是盈利還是為回報(bào)社會？不同經(jīng)營理念指導(dǎo)下的瑜伽俱樂部或會館的經(jīng)營效果有著天壤之別。其次是市場定位、市場細(xì)分和市場策略的錯位。面對消費(fèi)市場，俱樂部或會館的經(jīng)營應(yīng)該目標(biāo)明確有針對性。由于市場定位不明確，廣告宣傳沒有針對性，市場策略前后不連續(xù)，難以形成固定的消費(fèi)群體。再次是制定價格與吸納會員的矛盾。價格是影響消費(fèi)者到俱樂部消費(fèi)的一個關(guān)鍵因素，價格的變動對消費(fèi)者數(shù)量的增減起到重要作用。

（三）盲目擴(kuò)張

很多瑜伽俱樂部或會館只注重外部的擴(kuò)張速度，搶占銷售網(wǎng)點(diǎn)，在舊店未上軌道之前便大力擴(kuò)張新分店，以致債臺高筑，結(jié)果令銀根本以緊張的瑜伽俱樂部或會館更加捉襟見肘，資不抵債立現(xiàn)，產(chǎn)生雪崩效應(yīng)。在資金流入無法應(yīng)付開支的情況下，唯有不斷向銀行借貸及延遲債權(quán)人還款，利息開支也因此日益加重。另外，在業(yè)務(wù)擴(kuò)張過程中，很多瑜伽俱樂部或會館缺乏同銀行的緊密合作，致使公司出現(xiàn)資金問題時沒有銀行作后盾，最后在資金無法周轉(zhuǎn)的情況下，迫使其不得不宣布清盤。大多數(shù)俱樂部的硬件設(shè)施堪稱完美，從俱樂部的選址到器材的匹配，可謂面面俱到，但即便如此，仍難免倒閉關(guān)門之厄運(yùn)。究其緣由，vN132KOne/OiyNPJVWBxw51gDwhPs9FBBfUkT0TXMr0=忽視市場需要是根本。

三、瑜伽市場發(fā)展趨勢

（一）主流人群占消費(fèi)主導(dǎo)地位，健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)無限商機(jī)

中國作為世界上人口最多和經(jīng)濟(jì)發(fā)展最迅速的國家，對健康的需求呈現(xiàn)多元化勢態(tài)，不同的消費(fèi)人群會選擇不同的健康消費(fèi)方式，而瑜伽這種安全、優(yōu)雅、循序漸進(jìn)的運(yùn)動，不僅可以雕塑體形、提升氣質(zhì)、治療疾病，還可以放松神經(jīng)、緩解壓力，達(dá)到心靈與身體的和諧美，特別適合女性練習(xí)，尤其適合25-45歲的女性，這一年齡段是懷孕生產(chǎn)哺育的最主要群體，她們大都具有一定思想、文化和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對懷孕和哺育忐忑不安，更對懷孕、月子中體形的改變充滿擔(dān)心，迫切盼望能夠產(chǎn)后盡快恢復(fù)體形，眾愛辰瑜伽的產(chǎn)后瑜伽課程幫助新媽媽們迅速恢復(fù)體形，給她們帶來信心和希望，新媽媽們是當(dāng)今社會的消費(fèi)主流，瑜伽必定成為人們喜愛的健康生活方式之一。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級帶來的機(jī)遇

當(dāng)前，我國社會正處在全面轉(zhuǎn)型期，這一時期在經(jīng)濟(jì)方面的變化軌跡就是由農(nóng)業(yè)人口占很大比重、主要依靠手工勞動的農(nóng)業(yè)國，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉寝r(nóng)業(yè)人口占多數(shù)、包含現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的工業(yè)化國家。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，將出現(xiàn)一產(chǎn)業(yè)的比重逐步萎縮，第二產(chǎn)業(yè)的比重盡管還會在一定時期內(nèi)有所增長，但增幅會逐步回落，唯有第三產(chǎn)業(yè)的比重將會呈現(xiàn)加快的增長態(tài)勢。體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家中正在或已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中支柱行業(yè)的事實(shí)，已說明了這一點(diǎn)。那么產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的變化趨勢到底能在那些方面為體育產(chǎn)業(yè)提供有利條件，促進(jìn)體育消費(fèi)需求呢？ 大體上說有三個方面：（1）能得到國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，包括投資融資的優(yōu)惠政策、稅收減免的優(yōu)惠政策、用工用地的政策等等。（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的社會投資。這是因?yàn)椋Y本流向是由資本利潤回報(bào)率決定的。第二產(chǎn)業(yè)中的很多行業(yè)將會成為夕陽產(chǎn)業(yè)，在制造業(yè)中投資的回報(bào)率將逐漸低于在第三產(chǎn)業(yè)中投資的資本回報(bào)率；（3）體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，在體育產(chǎn)業(yè)中的投資的回報(bào)率將明顯高于社會投資的平均利潤，這就會出現(xiàn)各種資本向體育產(chǎn)業(yè)流動的良好態(tài)勢，瑜伽作為體育產(chǎn)業(yè)中的一種，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級面臨著巨大的機(jī)遇。

（三）擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長所帶來的機(jī)遇

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中心工作，就是努力擴(kuò)大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟(jì)增長。瑜伽投資風(fēng)險(xiǎn)小，投入成本低，利潤回報(bào)率高。只要擁有幾十平米以上寬敞、明亮、安靜的場地，鋪上地毯或木地板，機(jī)長瑜伽墊，一位專業(yè)教練，一位主教兼前臺咨詢員，就可以擁有一家瑜伽館了。除支付場租和人員工資外，每天的收入就是純利潤。選擇一家實(shí)力強(qiáng)和專業(yè)機(jī)構(gòu)加盟，就可以獲得完善的經(jīng)營管理方案和全面的教學(xué)、售后、技術(shù)和產(chǎn)品扶持，以及強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳和廣告支持，每年的利潤可以達(dá)到至少5萬以上。瑜伽會所的利潤率極高，平均利潤高達(dá)80%以上！這無疑會吸引更多的投資來發(fā)展瑜伽，是一個很好的發(fā)展機(jī)遇。

（四）觀念理性化趨勢促使人們增加瑜伽資本投資

社會轉(zhuǎn)型在個人觀念層面的體現(xiàn)就是人的理性化。人們的觀念和行為動機(jī)在從只受宗教或情感因素支配向遵循理性原則轉(zhuǎn)化。從個體角度而言，所謂人力資本是在存在于人體之中，后天獲得的具有經(jīng)濟(jì)價值的知識、技術(shù)、能力和健康等質(zhì)量因素之和。而健康資本是保證人力資本存在于效能正常發(fā)揮的先決條件。只有在精力充沛、身體健康的條件下，一個所具有的人力資本的效能才能達(dá)到最大程度的發(fā)揮。

瑜伽這種安全、優(yōu)雅、循序漸進(jìn)的運(yùn)動，不僅可以雕塑體形、提升氣質(zhì)、治療疾病，還可以放松神經(jīng)、緩解壓力，達(dá)到心靈與身體的和諧美，更重要的是在修習(xí)瑜伽的過程中比較容易形成習(xí)慣，越練越能感受到瑜伽對人體內(nèi)外的改善，不僅給我們一個健康的體魄，更能帶給人們平和的心態(tài)，鑄就一個人身心靈和諧的整體美，養(yǎng)成終身瑜伽的習(xí)慣，使人精力充沛，身體健康。

四、瑜伽市場發(fā)展對策及建議

（一）規(guī)范瑜伽市場，制定相關(guān)的法律法規(guī)

瑜伽市場的發(fā)展離不開健全的法律保障。在現(xiàn)階段，瑜伽行業(yè)的經(jīng)營屬于個體商業(yè)行為，其經(jīng)營主要依靠市場需求自動調(diào)節(jié)。而市場經(jīng)濟(jì)只有建立健全的法制，才能有效地規(guī)范市場主體，營造有序的市場競爭壞境。

（二）培養(yǎng)專門的瑜伽經(jīng)營管理人才

瑜伽行業(yè)作為一種特殊商品的產(chǎn)業(yè)化，其市場十分廣泛，既涵蓋了瑜伽服務(wù)機(jī)構(gòu)市場又涵蓋了瑜伽產(chǎn)品市場，那么所需的經(jīng)營管理人才就必須具備優(yōu)秀的服務(wù)品質(zhì)和全面的瑜伽知識體系，還要擁有過硬的經(jīng)營管理水平。因此，要想在我國可持續(xù)地發(fā)展瑜伽產(chǎn)業(yè)市場，就要開辟專門的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，從服務(wù)理念、瑜伽技能和知識體系、經(jīng)營管理水平、營銷策略等全方位來培養(yǎng)專門的瑜伽經(jīng)營管理人才。

（三）正確宣傳和普及瑜伽

瑜伽知識很多時候是通過商業(yè)廣告或是網(wǎng)絡(luò)傳播等手段，在這個過程中多少總有些過分渲染或是夸大功效的成分，導(dǎo)致人們對于瑜伽的認(rèn)識產(chǎn)生偏差，希望在短時間內(nèi)有所成效，一些商家抓住消費(fèi)者的這樣一些心理，盲目擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。但是人們發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此，瑜伽俱樂部或會館就無法繼續(xù)經(jīng)營下去，只能面臨倒閉的結(jié)果，這樣對于瑜伽的持續(xù)性發(fā)展是非常不利的。因此，對于瑜伽知識的宣傳和普及必須采用可持續(xù)、長期發(fā)展的眼光，讓人們客觀、科學(xué)地認(rèn)識瑜伽的功效。

參考文獻(xiàn)：

[1]叢湖平.體育產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐[M].人民體育出版社，2006.

[2]陳小英論瑜伽的健身價值及其市場化探討[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（2）.

[3]黃敏.瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究考[J].體育文化導(dǎo)刊，2010（9）.

[4]吳小萍.常州地區(qū)瑜伽發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢研究[D].南京：南京師范大學(xué)，2008.

（作者單位：湖北工程學(xué)院體育學(xué)院）