互聯網出品節目登陸傳統電視臺漸成趨勢

蛇年春節，知名相聲演員郭德綱首次登上央視春節及元宵晚會舞臺，節目視頻在網上持續熱播。與此同時，黑龍江、山西、遼寧的電視觀眾驚喜地發現，由郭德綱擔綱主持的另一檔高端脫口秀節目《以德服人》在這個春節也首次登陸電視屏幕，作為春節特別節目在上述幾大電視臺播出。

事實上，這檔以時事熱點為主要話題，嬉笑怒罵盡在其中的脫口秀節目《以德服人》，最初源自網絡并火爆網絡，在網上被眾多粉絲稱為“網絡版《鏘鏘三人行》”。它由高清視頻網站愛奇藝原創打造并播出、推廣，是一檔徹頭徹尾的互聯網基因節目。

2012年網絡視頻自制成風，以愛奇藝為代表的視頻網站搶先試水，內容專業自制成績斐然，獲得先發競爭優勢。據愛奇藝內部統計數據顯示，2012年其累計向各級電臺、電視臺反向輸出自制節目內容時長已超過4萬分鐘，輸出不同節目形態超過10檔，輸出至電臺及電視臺機構共計近30家，愛奇藝內容戰略優勢在此過程中已經不斷凸顯。

對于電視臺來說，從視頻網站引進原創節目內容也逐漸成為一種新的內容戰略。一方面，這源于網絡文化的盛行，其影響力已經從之前的互聯網重度使用人群向更廣泛的普通大眾延伸，而專業化制作、具有充分互聯網屬性的節目內容，因為品質優良并能巧妙地契合互聯網時代受眾口味，成為電視臺播出內容的一股新鮮血液；另一方面，面對開始走低的電視開機率與老齡化嚴重的觀眾構成，節目內容的網絡引進對于電視臺留住與拓展更廣范圍內的受眾，同樣直接而有效。

據了解，2012年愛奇藝成功實現反向輸出的節目類型既包括《以德服人》、《娛樂猛回頭》、《環球影訊》等娛樂、訪談節目，也有《城市映像》、《在線愛》等微電影、網絡劇等長視頻內容，還包括《健康相對論》等自身已實現良好商業化的老牌綜藝節目。輸出對象則包涵了浙江電視臺、天津電視臺、江西電視臺、遼寧電視臺、山西電視臺、重慶電視臺、黑龍江電視臺、山東教育臺、南方電視臺及中央人民廣播電臺等各級衛視、地面頻道和中央級廣播電臺，基本覆蓋全國80%以上省份。其中，《以德服人》、《城市映像》等品牌節目更是成功登陸多家電視臺“春節”、“五一長假”等黃金編排時間段，成為各家熱播欄目。

互聯網分析人士認為，網絡視頻行業目前競爭激烈，格局未穩，搶先試水專業化內容自制的視頻網站已成果初現，并將成為視頻網站獲得長期競爭優勢的一大利器。專業化內容自制一方面有效沖抵了視頻網站大量外采版權內容帶來的成本壓力，降低了網站因對外采內容的高度依賴性而帶來的潛在風險，另一方面對于實現視頻網站差異化競爭，打造自身鮮明、個性的品牌形象也具有長遠戰略意義。去年底，愛奇藝高調任命知名電視人馬東擔任愛奇藝首席內容官，顯示出其在自制內容戰略上的搶先發力。未來隨著視頻行業市場規模及格局的不斷穩定，內容自制將逐漸成為視頻網站新一輪競爭關鍵點。