超級碗的背后 看CBS如何打造“美國春晚”

今年2月初，殺入“超級碗”（Super Bowl）決賽的舊金山49人和巴爾的摩烏鴉在美國新奧爾良一座容納75000名觀眾的穹頂體育館內展開廝殺。之前，這座體育館內還將上演一場觀眾不足千人的本地高中橄欖球球比賽作為熱場，而CBS體育部詹姆斯·布朗（James Brown），這位從不打無準備之仗的電視老將，絕對不敢有任何懈怠，他把這場本地高中球賽當做超級碗比賽一般，嚴陣以待。

超級碗是美國國家橄欖球聯盟（NFL）的年度冠軍賽，一般在每年1月最后一個或2月第一個星期天舉行，這一天被稱為超級碗星期天（Super Bowl Sunday）。橄欖球是一項深受北美民眾熱愛的運動，作為全世界觀眾最多和最為賺錢的體育賽事，超級碗直播無疑是美國收視率最高的電視節目，這一天甚至已經成為一個非官方全國性節日。CBS每年要花費大約6.2億美元買斷超級碗全球直播權（據新合同，2014賽季開始每年的直播相關版權費用將增至10.8億美元）——而這意味著，現場史無前例的70個機位和超過500人的制作組必須要保證萬無一失。

第47屆超級碗比賽也是CBS直播的第18場超級碗，CBS砸下約250萬-300萬美元的制作費用（兩倍于常規賽季比賽）進行這場全球愈10億觀眾翹首以待的年度超級賽事直播。為了讓6.2億美元的獨家直播費物有所值，CBS動用了旗下新聞節目、日間、夜間節目、有線電視網、廣播電臺以及網絡等所有可調動的資源，制作了15檔相關節目。比賽之后的黃金檔期則安排給了CBS今年重推的新劇《基本演繹法》（Elementary）的首播。該劇主演劉玉玲（Lucy Liu）還同熱播劇《老爸老媽浪漫史》（How I Met Your Mother）主演尼爾·帕特里克·哈里斯（Neil Patrick Harris）、《天堂執法者》（Hawaii Five-0）的主演丹尼爾·金（Daniel Dae Kim）一道出現在超級碗現場宣傳造勢。CBS體育部主席肖恩·麥克馬納斯（Sean McManus）說：“搞出這么大的陣勢，我們還是第一次。”

誕生于1967年的超級碗經歷了漫長的演化進程。第一屆超級碗比賽的籌備期只有60天，幾乎完全由閉路電視轉播，比賽主場的洛杉磯觀眾甚至無緣收看。由NBC和CBS支付的前四屆超級碗比賽直播版權費用共計只有950萬美元，制作費用更是不可和現在同日而語。

“70至80年代，美國電視網之間充斥著火藥味。”前NBC體育主席唐·奧米爾（Don Ohlmeyer）回憶，ABC頻道著名的《周一橄欖球夜》最早就是出自他手。“比如，CBS今年用21個機位轉播，下一年NBC就會上22個，再下一年CBS用23個。就像打仗，壓制對手的籌碼完全是堆砌設備。”之后不久，回放技術的出現讓體育賽事有了看電影般的感覺。NBC《周日足球夜》制片人弗雷德·高德利（Fred Gaudelli）：“當橄欖球這種快速而暴力的比賽能夠用美妙的慢鏡頭來欣賞，觀眾不再會錯過任何細節。”

和其他重要的任何橄欖球比賽一樣，CBS的現場團隊都將備戰工作做到極致：兩支球隊的比賽錄像被反復觀看研究，以了解機位設定和取景位置；甚至對雙方四分衛球員的假動作也做到心中有數。

器材方面，CBS仍緊咬著對手不放：除采用NBC使用過的NAC Hi-Motion超慢高清攝像機之外，CBS這次還打出六套“Heyeper Zoom”高幀頻4K重放和變焦攝像系統的組合拳，以加強觀賞體驗。

由于超級碗的中場休息長達30分鐘，以巨星云集而聲名遠播的中場表演秀同樣經歷了大幅進化：起初超級碗從舉辦地的高校邀請樂隊演出，而后邀請流行歌星或音樂人逐漸成為慣例，并且有了主題。超級碗是美國全民參與的盛大節日，中場秀主辦方為NFL。盡管沒有出場費，這個在10億觀眾面前表演的機會仍被超級巨星們異常看重。今年超級碗請來的是美國天后級歌手碧昂斯。在賽前的新聞發布會上，碧昂斯甚至坦率地承認，為專心準備超級碗上的表演，自己不惜在奧巴馬總統就職儀式上假唱。

至于比賽本身，巧合的是，49人主帥吉姆·哈珀（Jim Harbaugh）是烏鴉主帥約翰·哈珀（John Harbaugh）的親弟弟，這是NFL歷史上第一對出現在超級碗賽場上的兄弟教練。正因如此，美國媒體戲稱“超級碗”變“哈珀碗”。此外，烏鴉隊的明星球員“雷神”雷·劉易斯（Ray Lewis）正式宣布這是他職業生涯的最后一場比賽。在球場上奮戰17年之后，這屆超級碗成為他的告別演出……這些都成為本屆超級碗主打的閃亮看點。

今年的超級碗比賽結束后，下一屆在紐約舉行的超級碗將由FOX接棒。裝備PK還將繼續，高速攝像機和圖像處理系統將再一次升級。但是歸根結底，讓超級碗成為美國最重要的電視慶典靠的并非出眾的技術，資金或人力，而是比賽本身。可以說，超級碗是世界上惟一一項能將半數美國人吸引到電視機前的體育運動。