“造星”終結(jié)

春晚從制造明星到營造氛圍的轉(zhuǎn)型

2013年央視春晚，趙本山退出，郭德綱加盟，這被外界視作春晚新舊更替的信號。與此同時，9個語言類節(jié)目中，只有《想跳就跳》中的蔡明、潘長江，《搭把手不孤獨》中的馮鞏、郭冬臨、閆學(xué)晶是春晚老熟人，其余均為新鮮面孔，有的更是首次亮相春晚舞臺。

“創(chuàng)新”這個詞一直是春晚的老大難，新不僅意味著導(dǎo)演新、演員新、舞臺新，還意味著要對春晚所承載的期望和被賦予的意義有新的認知。過去的30年間，春晚特殊的平臺效果一直被視作演員一夜躥紅的跳板，也因此，圍繞“怎樣上春晚”有各種明槍暗箭。

隨著媒介渠道的多元，娛樂消費方式的增多，這種局面悄悄發(fā)生著變化。

春晚總導(dǎo)演哈文說，現(xiàn)在的春晚對于觀眾來說更多是一種精神需要，是一種習(xí)慣，所以春晚的主要任務(wù)是伴隨大家過年，家里打著麻將也好，吃著年夜飯也好，聊著天兒也好，電視開著，春晚就在那里，喜歡的節(jié)目就看兩眼，不喜歡的就跳過去，沒必要強求觀眾一定認真看。

從過去的“制造明星”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“電視伴侶”，春晚從“前臺”到“背景”的變化，反映著春晚向單純文藝晚會、娛樂產(chǎn)品的回歸，也讓導(dǎo)演在創(chuàng)作上更加輕松、自由。哈文表示，雖然無論怎樣都無法讓13億人滿意，但還是會盡最大努力讓更多人喜歡，“我盡心盡力去做是我的工作，我的責(zé)任，努力不努力的區(qū)別就是問心無愧?！?/p>

大叔，再見

“傻樣兒！”，1990年央視春晚，趙本山、黃曉娟表演小品《相親》，這是趙本山第一次在央視春晚舞臺亮相，《相親》的火爆一下子就把趙本山推到了全國最受歡迎的演員之列。隨后的1991年至2011年間，除了1994年，趙本山每年都會在央視春晚表演小品。

盡管在趙本山看來，還是第一年讓他印象最深刻，之后的表演都是一種習(xí)慣，但在觀眾看來，只要在春晚上能看到趙本山，這個春節(jié)就有了年味兒，什么節(jié)目都無所謂。觀眾的厚愛與期待既讓趙本山成為了當(dāng)之無愧的“喜劇之王”，也讓春晚對趙本山不敢輕言放棄。

2012年央視春晚，趙本山?jīng)]有出現(xiàn)，官方披露原因是其“帶病堅持排練，身體疲憊，狀態(tài)欠佳?！?013年趙本山不僅再度缺席，還表示今后將退出春晚的舞臺。對于“哈文做了兩年春晚，趙本山兩年都沒來”的議論，哈文的解釋是，盡管趙本山是一個很好的表演者，但來了，沒有好的本子，真的也很難，也很累，好作品才是硬道理。

2013年，趙本山走了，郭德綱來了，還有以開心麻花為代表的新銳年輕人登臺，春晚的語言類節(jié)目依然保持了較高水準。同時，因為節(jié)目的選定、排序沒有以明星腕大腕小為依據(jù)，春晚的節(jié)目選擇范圍更廣，整體質(zhì)量也更加穩(wěn)定，最后呈現(xiàn)時也有一種編排上的連貫感。

明星與春晚

不只趙本山，過去30年間，有太多人因為春晚迅速家喻戶曉，并由此迎來演藝生涯的高峰，比如李谷一、朱明瑛、張明敏、費翔、宋祖英、趙麗蓉、范曉萱、董潔、小沈陽、劉謙……支撐春晚“造星”神話的緣由是中國人對“電視年夜飯”的忠誠，以及春晚“高的嚇人”的收視數(shù)據(jù)。也正因此，誰上誰不上，成了每年春晚最大的懸念，近日就有前央視春晚總導(dǎo)演披露早年某屆春晚選拔演員的內(nèi)幕，一度成為新聞熱點。

如今，演藝平臺的增多，讓春晚的號召力出現(xiàn)下降。2012年龍年春晚的開場《東西南北大拜年》打明星夫妻牌，但并不是所有的獲邀明星最終都亮相舞臺，其中文章、馬伊琍夫婦退出的理由是“為了帶孩子一起過年”。人各有志，但能向春晚說不，也反映了藝人發(fā)展途徑的多元。

2013年蛇年春晚，張學(xué)友有望登臺一度讓人期待。然而不久后，央視春晚劇組和張學(xué)友經(jīng)紀人發(fā)布聯(lián)合聲明稱張學(xué)友將遺憾退出，聲明稱雖“從今年春晚建組開始，劇組便向?qū)W友發(fā)出了邀請……春晚劇組在整場晚會的編排和串聯(lián)中，一直為學(xué)友保留著表演的時間和位置；學(xué)友本人，也為參與春晚直播預(yù)留了時間和檔期。”但最終“未能尋找到一個達到雙方心理預(yù)期的表演內(nèi)容和形式?！贝耸录部煽闯龃和砀枨蟆白髌贰倍皇恰懊餍恰钡霓D(zhuǎn)變。

今年是郭德綱第一次上春晚，可惜其首秀讓不少人感到失望。但郭德綱似乎對此并不介意，在接受央視《面對面》采訪時，他表示“我在這個行里邊呆了幾十年了，鼓勵和謾罵伴隨我的成長?！贝和淼臓幾h還未散去，大三初三，郭德綱即奔赴天津開始他所擅長的劇場演出，或許對他而言，春晚只是露個小臉，全年的商演更加重要。對于是否再上春晚這類話題，郭德綱表示：“我是有工作的人，不指著春晚這一個活兒活著。”

草根上春晚

“開門辦春晚”是近幾年央視所倡導(dǎo)的理念，“開門”意味著不唯名流、不看關(guān)系、不看面孔，只重品質(zhì)，也就是說，春晚舞臺既邀請明星大腕兒，也歡迎百姓達人。

2010年9月，央視綜藝頻道《我要上春晚》開播，正如其名，節(jié)目最后評選出的人氣王有望亮相春晚。2012年11月，《我要上春晚》推出特別節(jié)目《直通春晚》，來自央視和全國10家衛(wèi)視的12檔節(jié)目36組選手展開了春晚名額的激烈爭奪。對全國知名綜藝節(jié)目進行資源重組，這種模式在央視春晚史上尚屬首次，最終來自《中國好聲音》的平安、《天籟之聲》的許藝娜、《中國紅歌會》的阿普薩薩直通春晚。

據(jù)《直通春晚》總導(dǎo)演、《我要上春晚》制片人魏黨生介紹，春晚劇組對《直通春晚》三甲選手進行了量身打造：《我愛你中國》是平安的代表作，也與蛇年春晚的“中國”元素相匹配，許藝娜在8進5的比賽中演唱過《我是一只小小鳥》，這首歌凸顯了她的高音特點，只有阿普薩薩在春晚的歌曲沒有在《直通春晚》中演唱過，考慮到他的聲音帶有民族地區(qū)原生態(tài)，所以最后選擇了《山路十八彎》。最后許藝娜、阿普薩薩以和音的方式與平安互動，既展示了不同的聲音特點，也增強了節(jié)目的畫面感，而之前他們在《直通春晚》中并沒有過合作。

除了《直通春晚》3位歌手，今年《我要上春晚》還有3組選手圓夢春晚舞臺，他們是來自河南的農(nóng)民魔術(shù)師丁德龍，以及小演員鄧鳴賀、鄧鳴璐兄妹，創(chuàng)意兒童節(jié)目《剪花花》中的舞蹈演員是2011年《我要上春晚》的選手，她們來自南京舞蹈學(xué)校。

《星光大道》也為春晚輸送了張學(xué)敏、張堯、張玉嬌等人，明星+草根的《夢想合唱團》冠軍隊同樣獲得了春晚的邀請函。“草根”選手的放大，不僅為春晚注入了新鮮血液，也讓春晚對“明星”的需求進一步弱化。