春晚式收視

除夕夜，全國7.5億觀眾收看了“2013央視春節(jié)聯(lián)歡晚會”

2月17日，2013央視春節(jié)聯(lián)歡晚會總導演哈文在個人微博說，“做節(jié)目，不關心收視率是不行滴。做電視，恐怕也只有春晚的收視率這么高得嚇人！”隨后她曬出了蛇年春晚的收視成績單：2013年除夜，全國7.5億觀眾收看了“2013央視春節(jié)聯(lián)歡晚會”，共有194家頻道參與播出（央視4個頻道、衛(wèi)視22家、地面頻道168個。其中各衛(wèi)視及地面頻道的并機直播均為自主行為），并機總收視份額高達70.88%，比去年提升了1.01%，總收視率31.17%，與2012龍年春節(jié)聯(lián)歡晚會的32.75%基本持平。在北京、上海、廣州、成都、杭州五個城市，除夕夜當晚央視春晚的并機總收視份額均在50%以上；在所有播出頻道中，觀眾最偏愛CCTV-1和CCTV-3。

另外，2013央視春晚官方微博發(fā)布了一組網絡收視數(shù)據(jù)：除夕春晚直播期間，共有4603萬海內外獨立用戶通過中國網絡電視臺觀看春晚，較2012年春晚上升76%。中國網絡電視臺與騰訊、搜狐等8家網站組建傳播聯(lián)盟，視頻直播累計觀看達2.09億人次，較2012年春晚上升141%。

微博上，網友“吐槽”春晚同樣熱情不減，并由此提煉出來一個新民俗：除夕夜全家吃年夜飯、看春晚，大年初一上網“吐槽”。

今年春晚主題為“新春中國”，延續(xù)了去年春晚不念電報，不植入廣告的風格，取消聯(lián)唱環(huán)節(jié)，讓每首歌都得以完整的呈現(xiàn)。此外，今年春晚還首次插播了兩支公益廣告，一支是由央視廣告經營管理中心提供《回家——遲來的新衣篇》，出現(xiàn)在反映農民工題材的小品《大城小事》之后，講述了在廣東打工的一群農民工騎摩托車回老家過年的真實故事。另一支是由央視紀錄頻道提供的《風光篇》，出現(xiàn)在歌曲《美麗中國》之前，展示的是大好河山、自然風光和現(xiàn)代文明，表達的也是美麗中國的主題。

哈文表示，“在春晚上插播公益廣告，可以獲得相得益彰的效果。而且這次播出的兩支公益廣告與前后節(jié)目的主題也非常契合，應該說公益廣告給今年春晚加了分。”

哈文希望觀眾用輕松的心態(tài)來觀看晚會：“春晚就是陪伴！我們希望這臺晚會能讓

大家高興，希望能把它作為除夕夜的一個電視伴侶。你看或不看，春晚就在那里！”哈文如此解讀春晚的意義。

“陪伴”式的創(chuàng)作理念，讓蛇年春晚收獲了較多正面評價。根據(jù)CTR央視市場研究針對全國網民的抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，除夕夜收看央視2013春晚直播的被訪網民中，63%對節(jié)目表示滿意和非常滿意；60%認為央視2013春晚與去年相比有提高；82%明確表示來年還會繼續(xù)收看央視春晚直播。