共力煉 同成長(zhǎng)

3月26～29日，第21屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2013）將于北京·中國國際展覽中心（新館）舉行。10萬平方米展場(chǎng)內(nèi)，來自19個(gè)國家和地區(qū)的1000余個(gè)參展品牌，將共同拉開中國服裝產(chǎn)業(yè)的年度首秀。

2013年，連續(xù)多屆規(guī)模達(dá)10萬平方米的CHIC，通過男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草/羽絨、童裝、海外展團(tuán)、時(shí)尚飾品、純粹設(shè)計(jì)等展區(qū)的專業(yè)策劃，廣泛匯集資源、搭建交流平臺(tái)。而圍繞“力煉”主題，CHIC2013也更加致力于自身的品質(zhì)提升，不僅為成長(zhǎng)型參展品牌傾注更多資源推出了“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”，并以高品質(zhì)商務(wù)區(qū)和科技體驗(yàn)區(qū)等功能區(qū)域的創(chuàng)新設(shè)置、多場(chǎng)次商貿(mào)對(duì)接活動(dòng)的精心組織，以及手機(jī)移動(dòng)服務(wù)終端（CHIC-APP）、網(wǎng)上服博會(huì)（E-CHIC）的研發(fā)使用，凸顯CHIC作為國際化服裝貿(mào)易展會(huì)的專業(yè)水準(zhǔn)。

展會(huì)期間，來自中國、法國、意大利、德國、英國、西班牙、荷蘭、瑞典、希臘、土耳其、美國、加拿大、巴西、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國澳門和中國臺(tái)灣等19個(gè)國家和地區(qū)的1000余個(gè)參展品牌，與如意·2013中國服裝論壇、杰克·第九屆中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)、中國服裝商業(yè)論壇、CHIC2013中國服裝發(fā)布匯等多項(xiàng)相關(guān)活動(dòng)，共同拉開中國服裝產(chǎn)業(yè)的年度“首秀”，成為國內(nèi)外品牌“請(qǐng)進(jìn)來，走出去”的交流平臺(tái)。

“力煉”內(nèi)功 重構(gòu)品牌優(yōu)勢(shì)

在經(jīng)歷過2012年“洗禮”之后，2013年，中國服裝行業(yè)在一片“回歸”聲中走向理性。CHIC2013勇?lián)鷼v史使命，以“力煉”為主題，倡導(dǎo)參展品牌增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，“力煉”品牌核心價(jià)值。

中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬指出，中國服裝行業(yè)的從業(yè)者已經(jīng)走過了心浮氣躁階段，并清醒務(wù)實(shí)地認(rèn)識(shí)到，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升，包括一批有價(jià)值的品牌的出現(xiàn)，必須建立在中國制造業(yè)水平的整體提高這一基礎(chǔ)之上，而當(dāng)務(wù)之急就是“請(qǐng)先做好產(chǎn)品”。

自2008年，美國金融危機(jī)和歐洲的主權(quán)債務(wù)危機(jī)延續(xù)至今，雖然不時(shí)表現(xiàn)出“觸底”或“轉(zhuǎn)好”的跡象，但危機(jī)帶來的狀態(tài)在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)還將持續(xù)。

國內(nèi)方面，面對(duì)國際市場(chǎng)萎縮、國內(nèi)市場(chǎng)增速放緩、生產(chǎn)要素成本上升等一系列變化因素，服裝行業(yè)整體在從緊和較為嚴(yán)峻的形勢(shì)下運(yùn)行。

同時(shí)，隨著整體經(jīng)濟(jì)增速回落，消費(fèi)者信心下降；服裝價(jià)格仍處于較高水平，在一定程度上抑制了消費(fèi)者服裝消費(fèi)支出；一些品牌商庫存高企，通過打折消化庫存，加之商場(chǎng)打折促銷頻繁，導(dǎo)致消費(fèi)者形成打折購買的心理，另外，終端商業(yè)成本也在持續(xù)上漲。這些導(dǎo)致了企業(yè)利潤下滑。

另外，大量的國際品牌涌入中國市場(chǎng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在加劇，中國自主品牌在市場(chǎng)上受到了一定的沖擊。國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的變化和產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使中國服裝行業(yè)走到了一定要轉(zhuǎn)變的時(shí)候。只有積極練好“過冬”本領(lǐng)，才能迎來發(fā)展的“春天”。

面對(duì)當(dāng)前行業(yè)“成長(zhǎng)的煩惱”，作為全景呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀以及推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的平臺(tái)與載體，CHIC2013也勇?lián)鷼v史使命，以“力煉”為主題，呼吁企業(yè)靜下心來，放慢腳步。通過潛心做穩(wěn)市場(chǎng)、做好產(chǎn)品、做新模式、做實(shí)創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，“力煉”品牌核心價(jià)值，去適應(yīng)新時(shí)期市場(chǎng)需求變化，創(chuàng)造中國服裝業(yè)在國際經(jīng)濟(jì)競(jìng)合中的品牌發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，立足產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的制高點(diǎn)。

參展品牌 貼近行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

品質(zhì)提升、模式創(chuàng)新、渠道變革……中國服裝品牌正朝著以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意取勝、以經(jīng)營模式創(chuàng)新取勝、以管理優(yōu)勢(shì)取勝的方向前行。

CHIC2013男裝館里，依然少不了國內(nèi)男裝品牌集團(tuán)參展，雅戈?duì)枴⒉ㄋ镜恰⒓t豆、南山等企業(yè)全方位展示旗下子品牌。雅戈?duì)枖y旗下 MAYOR、YOUNGOR 、GY、“漢麻世家”和Hart Schaffner Marx集體亮相，而國內(nèi)羽絨服領(lǐng)域的龍頭企業(yè)“波司登”除了帶來雪中飛、冰潔等11個(gè)羽絨品牌參加CHIC2013外，旗下波司登男裝也進(jìn)駐男裝館，其1152平方米的參展面積成為本屆展會(huì)之最。

由溫州服裝商會(huì)牽頭，溫州市政府助推的“中國（溫州）高端男裝精品制造館”全新亮相男裝館，以“高端男裝看溫州”為口號(hào)，大力推廣溫州高端男裝的制造水準(zhǔn)及實(shí)力。參展公司包括圣人鱷、闊帥、普拉瑪、斯菲特、卡奈利等5家溫州男裝企業(yè)。事隔數(shù)年后，溫州男裝再次抱團(tuán)參展 CHIC，唯一不同的是，此次溫州展團(tuán)主推是“制造型”男裝企業(yè)。

男裝企業(yè)以品質(zhì)呼應(yīng)著“力煉”主題，而CHIC的女裝參展品牌則以快速的時(shí)尚反應(yīng)和商業(yè)模式創(chuàng)新，展示著其對(duì)“力煉”的理解。頗具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL等快時(shí)尚品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個(gè)亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌展會(huì)平臺(tái)，擴(kuò)展渠道。

由此可見，中國服裝企業(yè)已開始面對(duì)從以量取勝的外延型發(fā)展，向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意取勝、以經(jīng)營模式創(chuàng)新取勝、以管理優(yōu)勢(shì)取勝的重要轉(zhuǎn)變。

展區(qū)亮點(diǎn) 貼近行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

各專業(yè)展區(qū)內(nèi)，男裝高級(jí)定制區(qū)、“中國牛仔力量”牛仔主題區(qū)、純粹設(shè)計(jì)主題展等特點(diǎn)鮮明的“展中展”，力煉出CHIC2013對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深度理解。

本屆展會(huì)一如既往地關(guān)注設(shè)計(jì)師品牌，“CHIC設(shè)計(jì)師廊”升級(jí)為“純粹設(shè)計(jì)主題展”，這一全新概念和形態(tài)在展館H空間呈現(xiàn)。主題展共設(shè)40個(gè)獨(dú)立空間，邀請(qǐng)來自服裝設(shè)計(jì)、配飾設(shè)計(jì)，以及其他門類的重量級(jí)設(shè)計(jì)師品牌，如WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3在此精彩展示。

除了純粹設(shè)計(jì)主題展之外，男裝館的高級(jí)定制區(qū)、休閑館的牛仔主題同樣值得關(guān)注。

“CHIC BESPOKE男裝高級(jí)定制區(qū)”在男裝館誕生，紅領(lǐng)、莊吉、朗迪、雷迪波爾、和鷹科技等企業(yè)將參加其中，應(yīng)運(yùn)而生的“2013中國男裝高級(jí)定制發(fā)展論壇”也將在展會(huì)期間舉辦。作為CHIC2013年的主打活動(dòng)之一，該論壇與男裝館的“高級(jí)定制”區(qū)域相呼應(yīng)，助推“男裝高級(jí)定制”成為行業(yè)共識(shí)。“CHIC2013男裝館設(shè)立高級(jí)定制區(qū)的做法不僅滿足了企業(yè)參展的需求，同時(shí)也契合了市場(chǎng)發(fā)展的需要。此次紅領(lǐng)參加該展區(qū)，主要是把品牌推廣和定制文化推廣相結(jié)合起來。” 青島紅領(lǐng)集團(tuán)全球營銷事業(yè)部部長(zhǎng)劉仕華表示。

在E2休閑裝館開辟的“Let’s Denim”牛仔主題區(qū)，則集中展示國內(nèi)外牛仔研發(fā)制造水平。廣東佛山市順德區(qū)均安牛仔組團(tuán)參與該主題區(qū)。作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，均安牛仔是當(dāng)?shù)卣匕l(fā)展的產(chǎn)業(yè)。“均安牛仔2013年首次抱團(tuán)參與CHIC，其中參展的企業(yè)有7家，展位面積300多平方米。”佛山市順德區(qū)均安紡織服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐陽德維介紹說。

同時(shí)，牛仔主題區(qū)也不乏國際知名品牌參與。德國品牌TOM TAILOR，以及擁有百年歷史、來自于英國倫敦的牛仔品牌LEE COOPER便是其中代表。