后消費時代的牛仔時尚

世界第一大牛仔品牌Levi’s發布了牛仔褲的新顏色——綠色，為牛仔褲打上“綠色”環保的標簽。Levi’s推出的Waste

Levi’s倡導和加入的“更優棉花計劃”由多家公司發起，與巴基斯坦、印度、巴西和馬里等國的非政府組織合作，教棉農如何在種植時更加省水，2012年Levi’s在500萬條牛仔褲中均加入了約5%的低水棉；2010年Levi’s還啟動了一項市場營銷活動，鼓勵消費者減少清洗牛仔褲的次數，且只用冷水洗，自然晾干，更換洗滌標簽，發起晾干妙招的網上競賽，尋找和解決牛仔褲整個生產過程中減少水的消耗等……Levi’s一連串的環保組合拳取得了優異的業績，充分體現了牛仔褲世界第一大品牌的高度和氣魄，是牛仔精神的真實體現和發展，毫無疑問在世界牛仔史上描下濃重的一筆。

而在同一時間，在中國，也有一家為牛仔布企業服務的廣州市唯佳安達新材料科技有限公司正在引導后消費時代的牛仔時尚。唯佳安達公司是一家致力于牛仔行業應用新材料供應的高科技生產企業，尤以環保的高分子化合物見長。利用在牛仔行業近20年摸爬滾打的工藝經驗，依托產學研所迸發出的科技活力，旨在解決牛仔行業生產中不符合節能減排短流程的工藝和化學品。

眾所周知，織布前纖維要上漿，織成牛仔布后要退漿，上漿要蒸煮漿料，耗用蒸汽，退漿要耗用大量的水，產生污水。簡單地說就是把糧食變成污水，極不合理，是牛仔布生產工藝的第一大硬傷。唯佳安達解決了這一難題，利用新型環保的高分子化合物黏合附著性強的特點，在上漿時整體替換以前慣用的糧食漿料，提高了紗線強度、耐磨性和光澤度，同時提高了紗線的干、濕磨牢度，尤其水洗牢度更為突出。后整工藝無須退漿，無漿可退，無須絲光，減少工藝流程，節能效果明顯，減排污水更為可觀。單此生產過程，每條牛仔褲可減少污水30公斤左右。2012年向全國推出，受到了市場的認可，尤其在2012年上海國際紡織面料展上成為追捧熱點。目前唯佳安達已與全國13家牛仔紡織面料生產企業合作。

今年3月，唯佳安達成立牛仔之選可持續發展咨詢服務公司，旨在解決牛仔褲生產中的第二大不合理硬傷，即染色時拼命染深，在洗水時又采用各種各樣的不環保工藝將顏色洗退下來，增加洗水難度造成生產場所的不環保，傷害底層工人的身體，產生污水，成為血淚工廠。

唯佳安達總經理張志軍表示，公司將不遺余力地推廣環保理念：第一、牛仔行業必須選用無毒、無害、易于生物降解的主、輔原料，從而生產健康和安全的產品；第二、牛仔行業在整個生產過程中必須要持續關注對環境的影響，采用環保的生產工藝，將對環境的影響降到最低限度；第三、牛仔行業必須采用清潔生產，倡導8小時工作制，保證工人有一個不影響身心健康的工作和生活環境。

毫無疑問，無論是Levi’s，還是唯佳安達都是在為牛仔的時尚環保而努力，在共同引導行業環保時尚，同時是為牛仔行業環保和可持續發展而努力，也是順應世界潮流做有社會擔當的企業。當今世界，低碳環保、綠色生態漸成時尚，綠色消費及綠色供應得到消費者認可的大環境下，也只有這樣的企業才能實現可持續發展。