當(dāng)?shù)昧薈EO 賣得了萌一位后LV時(shí)代的設(shè)計(jì)師肖像

導(dǎo)讀：這個(gè)月，時(shí)尚圈有三件大事：LV設(shè)計(jì)師Marc Jacobs離職自立門戶公開募股；Balenciaga前設(shè)計(jì)師Nicolas Ghesquière帶著前東家的700萬(wàn)歐元官司入職LV；Burberry集團(tuán)CEO跳槽去Apple，設(shè)計(jì)師升任CEO……

這正提示著我們，成批販賣logo手袋的瘋狂擴(kuò)張時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，奢侈品集團(tuán)開始認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)師的價(jià)值。那么，他們所期待的新興設(shè)計(jì)師是什么樣呢？

后LV時(shí)代，設(shè)計(jì)師才是時(shí)尚圈的“球星”

巴黎時(shí)間10月2日，Marc Jacobs發(fā)布了最后一季Louis Vuitton系列，結(jié)束了他長(zhǎng)達(dá)16年的LV設(shè)計(jì)總監(jiān)工作。如果說(shuō)Marc Jacobs在LV的16年代表著奢侈品大躍進(jìn)、logo泛濫的時(shí)代，那接下來(lái)我們也許要進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代了，這必然是一場(chǎng)新的資本混戰(zhàn)。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，最寶貴的資源是什么？不是logo，而是人才。

就像當(dāng)年歐洲那些足球隊(duì)俱樂(lè)部所干的事情一樣，奢侈品集團(tuán)開始了一輪腥風(fēng)血雨的“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，當(dāng)紅設(shè)計(jì)師成為爭(zhēng)奪的重要資源。清理一下最近一年的新聞，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)時(shí)裝界的大洗牌：

1. LVMH集團(tuán)旗下品牌Louis Vuitton藝術(shù)總監(jiān)Marc Jacobs離職，自立門戶，開始籌劃他的個(gè)人品牌集團(tuán)Marc Jacobs International公開募股（IPO）獨(dú)立上市，分析師預(yù)估Marc Jacobs一旦IPO成功，將直接讓LVMH巨額套利

2. LVMH的死對(duì)頭Kering集團(tuán)旗下品牌Balenciaga前設(shè)計(jì)師Nicolas Ghesquière帶著和前東家的700萬(wàn)歐元官司入職Louis Vuitton，接替Marc Jacobs的位置

3. 年輕的華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang接替Nicolas Ghesquière執(zhí)掌Balenciaga

4. LVMH宣布聘請(qǐng)Darren Spaziani擔(dān)任紐約品牌Proenza Schouler的配飾設(shè)計(jì)總監(jiān)，他曾服務(wù)于Louis Vuitton和Balenciaga

5. LVMH聘請(qǐng)英國(guó)新銳設(shè)計(jì)師J.W.Anderson接掌Loewe，他的前任去了Coach

6. LVMH參股新銳品牌J.W.Anderson與近年來(lái)熱賣的鞋履品牌Nicholas Kirkwood

7. Kering集團(tuán)參股了大熱的英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Christopher Kane和紐約華裔新勢(shì)力Altuzarra

8. Burberry集團(tuán)CEO跳槽去了Apple，年輕的設(shè)計(jì)總監(jiān)Christopher Bailey成了CEO

9. Jil Sander的設(shè)計(jì)師Raf Simons被LVMH集團(tuán)旗下品牌Dior挖角，創(chuàng)始人Jil Sander女士回品牌救場(chǎng)，前幾天也傳出她第三次從品牌出走，年輕的英國(guó)女設(shè)計(jì)師Simone Rocha被看好接棒

10. Kering集團(tuán)任命Hedi Slimane接掌YSL，前任設(shè)計(jì)師Stefano Pilati出走Zegna

11. 年輕的華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu入主德國(guó)老牌Hugo Boss

12. 中國(guó)設(shè)計(jì)師殷亦晴有望執(zhí)掌法國(guó)老牌時(shí)裝Leonard

13. 有中國(guó)血統(tǒng)的設(shè)計(jì)師Geraldo da Conceicao出任Sonia Rykiel設(shè)計(jì)總監(jiān)

14. Aeffe集團(tuán)任命潮牌設(shè)計(jì)師Jeremy Scott取代了為Moschino服務(wù)了20年的設(shè)計(jì)師Rossella Jardini

15. Aeffe集團(tuán)任命意大利年輕設(shè)計(jì)師Fausto Puglisi接掌法國(guó)時(shí)裝老牌Emanuel Ungaro

16. Diesel從Thierry Mugler挖角Nicola Formichetti作為創(chuàng)意總監(jiān)，這位仁兄最有名的頭銜曾是“Lady Gaga的造型師”

17. Diesel集團(tuán)控股的Maison Martin Margiela有意向啟用英國(guó)新銳設(shè)計(jì)師Marios Schwab

你看暈了么？這些條目都有著隱秘的聯(lián)系，老牌時(shí)裝屋都在啟用年輕紅人，LVMH、Kering、Diesel、Aeffe這些奢侈品集團(tuán)，四處挖角，把那些走俏的獨(dú)立設(shè)計(jì)師收入囊中。設(shè)計(jì)新星是他們未來(lái)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的秘密武器。

Kering集團(tuán)在今年控股和參股了Altuzarra與Christopher Kane，他們的高層表示，未來(lái)的收購(gòu)傾向是那些中小型的、具有巨大開發(fā)潛力、熱切希望在時(shí)尚界獲得成功和影響力的品牌。他們?cè)?000年收購(gòu)了Balenciaga和Alexander McQueen以后，兩個(gè)品牌的規(guī)模分別翻漲了11倍和12倍。Kering集團(tuán)希望能幫Altuzarra與Christopher Kane這兩個(gè)品牌成長(zhǎng)為未來(lái)的Alexander McQueen或Stella McCartney。

過(guò)去兩年多里，意大利Diesel集團(tuán)的董事長(zhǎng)Renzo Rosso一直在密切關(guān)注英國(guó)的新銳設(shè)計(jì)師J.W. Anderson和Nicholas Kirkwood。然而最終，LVMH以迅雷不及掩耳之勢(shì)控股了Nicholas Kirkwood，參股了J.W. Anderson并將后者任命為L(zhǎng)oewe的創(chuàng)意總監(jiān)。Rosso表示：“沒(méi)想到LVMH會(huì)行動(dòng)得如此迅速，他們這么做無(wú)非是防止這些人才被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶去。”

J.W. Anderson進(jìn)入LVMH集團(tuán)之后，曾向媒體表示：“LVMH就是奢侈品行業(yè)的牛津大學(xué)。”LVMH想把他培養(yǎng)成為第二個(gè)Marc Jacobs：1997年，Marc Jacobs接手LV時(shí)，僅僅是一個(gè)圈中人才聽說(shuō)過(guò)名字的人。而如今，他和LV都是業(yè)界最不能忽視的名字。LVMH的時(shí)裝部CEO Pierre-Yves Roussel說(shuō)：“這表明了一件重要的事，投資要趁早。Marc在LV學(xué)到了很多，這也將幫助他打造自己的品牌。”當(dāng)Marc Jacobs開始創(chuàng)牌的時(shí)候，還是盤市值不過(guò)2千萬(wàn)的小生意，現(xiàn)在，它的銷售總額已經(jīng)接近10億美元。Marc Jacobs的個(gè)人品牌Marc Jacobs International如果公開募股成功，還會(huì)給LVMH集團(tuán)帶來(lái)巨額收益。正是Marc Jacobs這些設(shè)計(jì)師的存在，才讓LVMH的身價(jià)高達(dá)630億歐元。

由此可以清晰地看到，成批販賣logo手袋的瘋狂擴(kuò)張時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，奢侈品集團(tuán)已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到新興設(shè)計(jì)師品牌潛在的商業(yè)價(jià)值，以及老牌時(shí)裝屋需要注入什么樣的新鮮血液。

一個(gè)搶手的設(shè)計(jì)師應(yīng)該什么樣？

在Nicolas Ghesquière剛剛離任Balenciaga時(shí)，品牌CEO曾向媒體表示要找一些“具有全球思考的人，一個(gè)全球公民，一個(gè)懂得數(shù)字世界的人，一個(gè)知道零售和時(shí)尚未來(lái)方向的人”。這“三個(gè)一”基本可以理解成為當(dāng)今奢侈品牌對(duì)設(shè)計(jì)師的期望。

當(dāng)?shù)昧薈EO 玩得轉(zhuǎn)數(shù)字世界

正如Suzy Menkes在《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》中寫道：“論今天時(shí)尚界，即便是最具創(chuàng)意的天才設(shè)計(jì)師與品牌之間的關(guān)系，也和高管與品牌的關(guān)系大同小

異，都不再是長(zhǎng)期合作伙伴的關(guān)系，大家更像是一個(gè)真正的職業(yè)經(jīng)理人。”

新時(shí)代的設(shè)計(jì)總監(jiān)需要設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、營(yíng)銷、造型、廣告、店鋪陳列等，可能除了直接銷售的工作之外都要負(fù)責(zé)。其手下還有設(shè)計(jì)師主管、各種設(shè)計(jì)師等，而創(chuàng)意總監(jiān)要配合營(yíng)銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)等一起制定各種策略，如果你僅有設(shè)計(jì)才能，在今天的時(shí)尚界你只能做最底層的設(shè)計(jì)師。

剛剛當(dāng)上Burberry集團(tuán)CEO的Christopher Bailey師承Tom Ford。這位老師就是上述“設(shè)計(jì)總監(jiān)”這項(xiàng)職位的“鼻祖”。在90年代是Tom Ford讓Gucci起死回生，與Gucci當(dāng)時(shí)的CEO Domenico De Sole一起收購(gòu)了YSL，才有了現(xiàn)在叱咤風(fēng)云的大型奢侈品集團(tuán)Kering。

Christopher Bailey有些什么樣的才能呢？秀場(chǎng)直播、T臺(tái)款預(yù)定、科技化概念的零售店都是Christopher Bailey的杰作，而這些正在成為奢侈品以及時(shí)尚零售商的基本模式，對(duì)未來(lái)趨勢(shì)（不是所謂的時(shí)裝趨勢(shì)）的把握。這是所謂的時(shí)尚大帝Karl Lagerfeld和Marc Jacobs所不具備的才能，所以他們永遠(yuǎn)只能是設(shè)計(jì)師，而不是CEO。

賣得了萌 氣質(zhì)勝明星

一個(gè)設(shè)計(jì)師如果只被登在《WWD》或者《紡織報(bào)》上，那他必然成不了“當(dāng)紅設(shè)計(jì)師”。當(dāng)紅的概念是什么樣呢？那些不是品牌消費(fèi)者、圈中人，都能指著他說(shuō)：“這個(gè)人我知道。”

像Alexander Wang那樣蹦蹦跳跳、嬌聲細(xì)語(yǔ)賣萌賺眼球；像Marc Jacobs那樣登上雜志大談隱私，每回?fù)Q男朋友都能登上娛樂(lè)頭版；像Karl Lagerfeld那樣養(yǎng)只貓都能成為新聞，頭像被印在各種地方；像Olivier Theyskens那樣剪個(gè)頭發(fā)都能成新聞，在instargam上傳一段躺在被子里的自拍都能被點(diǎn)無(wú)數(shù)個(gè)贊……

新時(shí)代的設(shè)計(jì)師更像是一個(gè)藝人，你得長(zhǎng)得好看、穿得有格調(diào)、說(shuō)話討人喜歡、有大量的名人朋友。消費(fèi)者不僅是顧客，更是他的粉絲，他的愛(ài)慕者，這比追求logo更有號(hào)召力。

夠年輕 夠潮

還得是個(gè)世界公民

記得去年Alexander Wang入職Balenciaga時(shí)，持有品牌的Kering集團(tuán)CEO Francois-Henri Pinault表示：“Alexander Wang有著中國(guó)的文化背景，又是在美國(guó)長(zhǎng)大，他的設(shè)計(jì)讓我看到了無(wú)限的可能……我看中的就是他很年輕，而且他的品牌成長(zhǎng)于紐約，這能為Balenciaga品牌的全球化奠定很好的基礎(chǔ)。”

多元的文化背景、年輕的頭腦，是一個(gè)設(shè)計(jì)新星的利器。夠靈活、夠新潮，能準(zhǔn)確抓住時(shí)代的脈搏，知道未來(lái)的方向，能夠有多種文化視野，能夠超越品牌固有模式。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師不再是X國(guó)設(shè)計(jì)師時(shí)，當(dāng)他是一個(gè)世界公民時(shí)，他才能站得更高，看得更遠(yuǎn)。不是么？

這就是為什么在紐約開潮店Opening Ceremony的華裔雙人組Humberto Leon和Carol Lim能讓Kenzo成為全球最火的潮牌；這就是為什么Moschino在30年大秀之后，立即把設(shè)計(jì)師換成了精靈古怪的潮牌設(shè)計(jì)師Jeremy Scott；這就是為什么Balenciaga毫不猶豫地選擇了Alexander Wang……