從《電聲》看我國電影期刊的發展

[摘要]《電聲》是20世紀30年代上海銷量最大的電影刊物，它憑借豐富的內容、公正的姿態以及充滿道德意味的批判立場，成為那個時代最具影響力的期刊之一。本文對其編輯理念及內容特色進行分析，在此基礎上，提出《電聲》對當今影視期刊的借鑒意義。

[關鍵詞]《電聲》 影視期刊 借鑒

[中圖分類號]G235 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 02-0074-03

《電聲》是20世紀30年代上海銷量最高的一份電影刊物，其前身是1932年5月1日創辦的《電聲日報》。隨著《電聲日報》的暢銷，類似的報紙也紛紛出現。此時林澤蒼轉而將“日報”改為“周刊”，篇幅擴大，開本縮小，便于讀者隨身攜帶，圖片質量也明顯提高。《電聲》給自己的定位是“全國首創之電影與無線電日刊”，但與其他電影期刊相比并無明顯優勢。在激烈的競爭環境中，編輯慢慢發現，人們需要更多的資訊，單一地介紹電影及無線電知識已經無法滿足讀者的需求，于是在內容上增加文壇、舞女、播音等板塊，形式上也由原來的18頁增加到28頁。1941年，太平洋戰爭爆發，因為整個社會大背景的混亂以及電影事業的衰落，《電聲》于1941年被迫停刊。

1 《電聲》的編輯理念

1.1 以影視為主的多內容共存

1933年底，林澤蒼將“日報”改為“周刊”。此時的《電聲》是一份以報道電影信息為主，同時涉及相關娛樂內容的綜合性刊物。從其創刊到停刊的8年間，這種“多棲并置”的辦刊理念一直貫穿其中，且不同的報道其關注點也不盡相同：關于中國影迷的娛樂性報道，通常側重于探尋中國影壇的實時動態以及明星的生存狀態；而對于好萊塢電影與明星的介紹則是服務于另外一批相對“高端”的西片影迷。融匯中西、兼具新聞性與娛樂性的內容，考慮到不同層次讀者的需求，這為《電聲》贏得了廣泛的受眾。

除娛樂圈內容外，《電聲》也會不時地對影壇做出宏觀的概括或評論。比如，《過去一年中國國產影片之一筆總賬》《上海舞場巡禮》等文章就是這一類主題的總結。如果說娛樂性的內容使《電聲》擁有廣泛的讀者群，那么這些理論性的專題文章則讓其更具專業性與權威性。

“多內容共存”的報道方針，為《電聲》開拓更廣泛的領域，同時也留下更多的進退空間。當然，在這千變萬化中，唯一不變的是它對電影的執著，這不僅體現主編對于電影的重視程度，也反映電影在那個時代獨領風騷的地位。

1.2 對時事公正的評論立場

作為大眾媒體，電影期刊在對電影業進行報道的同時，不可避免地需要對某個事件表明自己的態度與立場，與讀者的認知相呼應。在這方面，《電聲》做到不黨不私，始終堅持自己的信念，與電影界的整體利益以及民眾的利益保持一致。為表明其公正的價值立場，編者曾公開聲明，《電聲》是服務讀者的一份刊物，不會因編輯個人觀點而發，更不會為權勢或利益而妥協，力求做到消息翔實，言論公正。《電聲》盡可能地擺脫派系的束縛與權貴的威懾，讓自己做到不偏不倚。作為一本生存在當時復雜環境下的大眾讀物，《電聲》確實堅持了鮮明的立場。

1.3 堅守傳統道德的觀念

《電聲》每期都有固定的版塊讓編輯撰寫短評，內容除前面談到的對時事表達立場外，也會對電影人的創作活動甚至日常生活發表意見。同樣是評論，但前者主要是為了捍衛公眾的利益，而后者則出于對傳統道德和價值觀念的堅守。

在1930年代的上海，明星的緋聞軼事向來是小報與雜志副刊關注的焦點。《電聲》也有此類消息，但它們的區別在于《電聲》報道的重點更加側重于道德上的價值判斷。比如，當時有女明星在舞場兼職，而在《電聲》的道德準則中，這是一種墮落的表現，《電聲》曾撰文對一位女演員擔任歌舞隊隊長之事發出評論，最后一句寫到：“XXX是有豐富人生經驗的人，當然不致為了一點錢而拋棄了在影界的地位吧？”所用語調雖然是反問，但讀者能清楚地感受到編輯對此事不贊同的態度。與此同時，對于那些能保持傳統意義上賢妻良母的女明星，《電聲》則給予最大的贊揚。

對于傳統的堅守誠然可貴，但在堅守的同時也應當與時俱進，更新自己的觀點。《電聲》對于傳統道德的堅守略微頑固了一些，這也是我們當代人在學習前人時候應該注意的，在內容選擇和報道的角度與立場上應選擇適應當下社會的、切合刊物定位的內容。

2 《電聲》的內容特色

2.1 立場鮮明的卷首語

每份報紙或雜志都有彰顯其靈魂所在的版塊，而《電聲》的“靈魂”就在其卷首語——《我們的話》。這個版塊主要由雜志編輯輪流撰寫，對發生在影視圈的一些重要事情做出評論，每期1—4則不等，從創刊到停刊從未中斷。

《電聲》曾在《我們的話》中刊登過一篇名為《電影刊物的職責》的短評，對當時的電影雜志進行點評與期望。文章刊發的背景是上海處于戰爭一觸即發的危險時刻，而國人仍沉迷于享樂。適時地發表這篇短評，明確地表明電影刊物承載的責任，指出電影與電影刊物的關系所在，對其他刊物也發出啟示與呼吁，這為國產電影的發展創造了一個良好的社會氛圍。

2.2 影射男尊女卑的娛樂新聞

1913年，隨著中國第一位電影女演員嚴珊珊的出現，越來越多的女性演員活躍在大屏幕上。在中國人的傳統觀念中，女子應深居簡出在家相夫教子，而女演員的出現是對中國傳統社會男女性別關系格局的挑戰。《電聲》的電影報道中，女明星的比例要比男明星大得多，從一個版面上看，大多數都是關于女明星的報道，男明星的出鏡非常少。這看似“陰盛陽衰”的局面會讓人們有一種錯覺，但事實真就如此么？

對于女明星的重點報道并非《電聲》一家為博銷量有意為之，而是當時社會電影報道的一個潮流。這樣的報道滿足了男性觀眾對于女明星熒幕下生活的窺視，當他們對這些女明星品頭論足時，心里其實并未真正對她們表示尊重。

2.3 獨具特色的電影評論

《電聲》一向以其鮮明的態度及公正的標準樹立起在業內的專業和權威的形象。對于好的影片它毫不吝惜贊美之辭給予極高的評價，而對于那些粗制濫造甚至有損民族利益的影片也毫不留情地批評。

在每期《電影批評》中，《電聲》都會對近期上映的中外影片做簡單的評分，然后選擇具有代表意義的電影展開評論。在評論時，《電聲》盡量做到科學嚴謹，對電影等級的劃分尺度也能掌握好分寸。無論中外電影，都能以公正的態度打分。《電聲》對于影片的評價毫不掩飾自己的態度，他們認為自己評論高的電影能獲得獎項及觀眾的肯定，這也是對自己專業性的一種肯定。正是基于這樣一種想法，《電聲》的電影批評在業內樹立自己的權威性。同時，《電聲》對于影評的態度也是對社會上普遍存在的虛假票房、有利評價等違背職業道德行為的抗衡。

3 《電聲》對當今影視期刊的借鑒意義

《電聲》被譽為“民國電影第一刊”，它在20世紀30年代取得的成就，引來1930年代以后很多雜志的競相模仿。

3.1 明確自己的市場定位

每本雜志都有自己的特點與特色，這也是其賴以生存的基礎。側重點不同，其市場定位也不同，賴以生存的讀者也不同，但首先必須擁有自己特色鮮明的市場定位。現在很多影視期刊對自己的市場定位不夠明確，有時候想走高品質路線，但由于受自身水平所限，難以達到所求境界，這很容易造成高層次讀者意猶未盡，而普通層次讀者則難以看懂的尷尬局面。這樣一來，讀者的流失是必然的結果，而停刊往往就是其最終結果的體現。

3.2 擁有獨一無二的“特色內容”

《電聲》的王牌欄目就是卷首語《我們的話》和《電影批評》，有了特色內容，雜志就有了深層次內涵，同時也擁有了靈魂。一份雜志，如果沒有突出的特色內容或讓讀者流連忘返的精彩單元，就容易淹沒在滾滾競爭的潮流中，從而銷聲匿跡。所以，現在的各種期刊，無論你是“陽春白雪”還是“下里巴人”，抑或是兩者的結合，都應該充分挖掘自身最具特色的一面，并將其發揚光大，吸引為之傾倒的那一部分讀者群。

3.3 做到“通俗”但不“惡俗”

在這里我們所說的“通俗”是指不要死板的理論說教和成篇的專業知識，要在嚴肅中穿插一些富有生活情趣的明星軼事以滿足讀者多方面的需求。在前面分析《電聲》時，可以發現其內容“通俗”而不“惡俗”。事實也證明，《電聲》能在當時惡劣的環境下存活下來，與它一貫堅持的辦刊方針和編輯理念是密不可分的。

一份雜志衰落的原因有很多方面，本文通過分析《電聲》得到一些借鑒意義，但《電聲》畢竟是20世紀初的一份刊物，與現在的環境相差甚遠，并非所有都可套用于現代影視雜志。所以，我們在借鑒經驗的同時，也要探索出一條具有自身特色的辦刊道路，這樣才能讓刊物走得更久更遠。

參考文獻

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（收稿日期：2013- 01-20）