地市報業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)求強(qiáng)路徑探析

習(xí)近平總書記“8·19”重要講話為報紙與新聞宣傳工作明確了方向目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和基本遵循，提出了更高要求。地市報業(yè)如何貫徹落實(shí)習(xí)總書記“8·19”重要講話精神，不負(fù)黨的重托，守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，更好地圍繞中心、服務(wù)大局，在激烈的媒體競爭中做大做強(qiáng)，筆者認(rèn)為可從四個方面著手，概括起來就是：貼中心、接地氣、求創(chuàng)新、促發(fā)展。

一、貼中心

貼中心就是將黨性原則放在首位，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞黨中央及地方黨委、政府的中心工作和改革發(fā)展大局，搞好新聞策劃，提高輿論引導(dǎo)水平，創(chuàng)造性地做好新聞報道工作。

貼中心就要始終堅(jiān)持黨性原則不動搖。地市報無論是日報還是各類都市報，都是黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞媒體，都必須始終堅(jiān)持黨性原則不動搖。堅(jiān)持黨性原則，“核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威”。堅(jiān)持黨性原則，地市報人就必須認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀，切實(shí)踐行馬克思主義新聞觀，將其作為開展工作的基本遵循。

貼中心就要牢記黨賦予我們的使命。地市報業(yè)必須以圍繞中心、服務(wù)大局為己任，牢記主流媒體的使命，始終堅(jiān)持政治家辦報，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，圍繞黨和國家工作大局做好宣傳報道工作，充分發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的作用。對于地方黨委、政府的中心工作，地市報業(yè)必須不遺余力地宣傳好、報道好，將體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，為區(qū)域的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持。可以說，黨委、政府是我們報紙?zhí)貏e是日報的第一讀者，黨委、政府對報業(yè)工作的充分肯定和大力支持，是我們辦好報紙、做強(qiáng)報業(yè)的重要前提和保證。

貼中心就要加強(qiáng)服務(wù)中心工作的主動性和責(zé)任感。對于黨委、政府的中心工作，相關(guān)會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動報道是必要的，但不能止于此。為什么要開展此項(xiàng)工作，工作要達(dá)到什么樣的效果，重點(diǎn)在哪里；對于該項(xiàng)工作執(zhí)行部門以及群眾心中有哪些疑慮，如何打消這些疑慮，開展工作過程中出現(xiàn)了哪些困難和問題，如何去克服解決；各級各部門貫徹執(zhí)行的情況怎么樣，有哪些先進(jìn)典型和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等，我們都要主動采取不同的方式予以報道。在宣傳報道過程中，記者編輯不能只把寫稿編稿作為一種任務(wù)，而要牢固樹立服務(wù)意識和責(zé)任意識，想黨委、政府之所想，急黨委、政府之所急，積極發(fā)揮主觀能動性，切實(shí)以輿論的力量推動中心工作順利開展。

貼中心就要加強(qiáng)新聞策劃，做好深度報道、解讀報道。圍繞黨委、政府中心工作的宣傳報道往往政治性強(qiáng)，話題嚴(yán)肅，容易千篇一律，刻板單調(diào)，缺乏親和力，這就需要我們加強(qiáng)策劃，豐富形式，準(zhǔn)確把握群眾的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，增強(qiáng)宣傳報道的新穎性和可讀性，使群眾愿意看，看得進(jìn)去，產(chǎn)生共鳴。同時，圍繞中心工作的宣傳報道不能膚淺、表面化、形式化，要多角度、多側(cè)面、多層次進(jìn)行剖析，多做有思想、有深度的專題報道、解析報道，用淺顯易懂的語言把事情說清楚，道理講透徹，使群眾看得明白，看得服氣，入腦入心。

二、接地氣

接地氣就是接群眾的需求、接市場的脈搏，遵循新聞規(guī)律，堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，辦具有吸引力、感染力，人民群眾喜聞樂見的報紙。

接地氣就要摸清群眾需求，切實(shí)滿足群眾需求，全心全意為群眾服務(wù)，提高群眾對報紙的滿意度。習(xí)近平總書記在“8·19”講話中強(qiáng)調(diào)，要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向。報紙是辦給群眾看的，如果想留住讀者群、擴(kuò)大讀者群，就必須不斷強(qiáng)化群眾觀念，貼近群眾生活，反映群眾所思、所盼、所喜、所憂，切實(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切，強(qiáng)化“讀者視角”，在新聞策劃、采訪寫作、編排版面、撰寫評論時都要注重從讀者的角度去選題，把讀者想知道、想了解的信息及時刊發(fā)出來，強(qiáng)化對群眾的吸引力。

接地氣就要遵循新聞規(guī)律，回歸新聞本真。真實(shí)、迅速、客觀，具有時新性、接近性、重要性、顯著性、趣味性的新聞才能激發(fā)讀者的閱讀欲望，才能滿足讀者獲取信息的需求。地市報業(yè)要想辦出接地氣、有市場的報紙，就需要認(rèn)認(rèn)真真研究新聞規(guī)律，切切實(shí)實(shí)遵循新聞規(guī)律。靠聽聽介紹、抄抄材料，打打電話、動動鼠標(biāo)攢出的新聞稿子是違背新聞規(guī)律的，毫無新聞價值可言，讀者自然敬而遠(yuǎn)之。敏銳捕捉新聞線索，親臨事件發(fā)生地，細(xì)致觀察、深入采訪，充分掌握第一手資料，挖掘事件新聞價值，以最快速度編發(fā)出有血有肉、真實(shí)客觀的新聞稿件，應(yīng)是我們地市報業(yè)對采編人員的基本要求。

接地氣就要切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)。文以載道。文為人厭，道何以傳！我們必須切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，不能再居高臨下、板著面孔說教，學(xué)會使用清新樸實(shí)、生動鮮活、具有生活氣息的群眾語言，講述群眾感興趣的事。改文風(fēng)不僅僅是改文字，而是要把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，講究報紙宣傳藝術(shù)，從稿件到版面、標(biāo)題都要考慮讀者的閱讀習(xí)慣和審美取向，把標(biāo)題做得更能吸引人，把版面做得更有美感，讓群眾喜聞樂見，從中得到享受。

接地氣就要扎根本土，做好做精本地新聞報道。地市報業(yè)在本區(qū)域內(nèi)運(yùn)營多年，有著自己全覆蓋的采訪渠道，占盡地利之勢，最有條件深入基層、深入群眾、深入老百姓的內(nèi)心，獲取最快、最新、最有價值的新聞線索，采寫出最鮮活、最有地域特點(diǎn)、最能吸引群眾的本地新聞。做好本地新聞報道既是地市報業(yè)與外來媒體競爭的有力武器，也是作為區(qū)域主流媒體服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷膽?yīng)盡之責(zé)。地市報業(yè)一定要高度重視本地新聞報道，舍得投入人力物力財力，務(wù)求做到天天有看點(diǎn)，周周有精品，熱點(diǎn)話題不斷，本地群眾喜歡看、離不了。

三、求創(chuàng)新

求創(chuàng)新就是要始終堅(jiān)持改革創(chuàng)新精神，解放思想，求新求變，全面提升辦報質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，為報業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大動力。

創(chuàng)新是指面對激烈的競爭，不斷學(xué)習(xí)新知識，創(chuàng)造性地開展工作。創(chuàng)新的本質(zhì)是突破，即突破舊的思維模式、舊的陳規(guī)戒律。創(chuàng)新的核心是“新”，或者是內(nèi)容的豐富和完善，或者是形式和手段的變化。創(chuàng)新的關(guān)鍵是改變，向新的方向、有效的方面進(jìn)行量和質(zhì)的變化。

求創(chuàng)新就要牢固樹立創(chuàng)新理念。理念決定行動，行動決定成敗。創(chuàng)新理念源自開放自信的心態(tài)，源自高瞻遠(yuǎn)矚的智慧，源自對更高目標(biāo)的追求，源自奮勇爭先的斗志，源自直視自己不足的勇氣，源自開創(chuàng)嶄新局面的魄力。一個勇于創(chuàng)新的報人應(yīng)該培養(yǎng)、固化這些品質(zhì)。創(chuàng)新的前提在于廣泛學(xué)習(xí)。創(chuàng)新之花不會憑空開放，它需要各種新思想、新知識的滋養(yǎng)，而這些都需要通過學(xué)習(xí)來獲得。要向書本學(xué)習(xí)、向先進(jìn)兄弟單位學(xué)習(xí)、向各領(lǐng)域成功典范學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)，改善心智模式，突破思維定式，創(chuàng)造性地開展工作。

求創(chuàng)新就要把科技發(fā)展的最新成果同報業(yè)“信息傳遞”的基本職能結(jié)合起來，以新的形式辦報，辦新形式的報。隨著科技的進(jìn)步，也許有一天，紙媒會被數(shù)字媒體取代，但人類獲取信息的需求永遠(yuǎn)都存在。地市報業(yè)要想始終占領(lǐng)輿論高地，保持輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位，在日趨激烈的受眾爭奪大戰(zhàn)中立于不敗之地，就必須與時俱進(jìn)，跟上時代發(fā)展的步伐，主動迎接新媒體時代的到來，發(fā)揮自己的新聞資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，積極向新興傳播領(lǐng)域延伸，構(gòu)建紙質(zhì)媒體、電子媒體和數(shù)字媒體的“多媒體集團(tuán)”，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，搶占發(fā)展主動權(quán)。

求創(chuàng)新就要在做好平面廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展多元化經(jīng)營。平面廣告是報業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營項(xiàng)目和創(chuàng)收主要來源，這個陣地必須牢牢堅(jiān)守，形成絕對的競爭優(yōu)勢，成為當(dāng)仁不讓的業(yè)界老大。在做好平面廣告的基礎(chǔ)上，地市報業(yè)應(yīng)積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建多元化經(jīng)營模式，細(xì)分市場、分類營銷，橫向上可介入戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、文化演出、體育賽事等，縱向上可布局新媒體相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和技術(shù)支撐等潛力項(xiàng)目，打出搏擊市場的“組合拳”，為報業(yè)發(fā)展構(gòu)筑更多堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)支柱。

求創(chuàng)新就要遵循市場規(guī)律，緊盯受眾的需求尋突破。微軟視窗、蘋果手機(jī)、淘寶購物，這些產(chǎn)品和服務(wù)之所以能取得成功、受到熱捧，其根本原因在于它們創(chuàng)造性地進(jìn)行設(shè)計開發(fā)，滿足了人們的潛在需求。為受眾提供信息是報業(yè)的一個核心職能，報人應(yīng)該經(jīng)常思考，我們怎樣才能給讀者提供更全面、更準(zhǔn)確、更生動、更有效的信息，我們怎樣才能使受眾更方便、更快捷、更低成本地獲取信息，受眾哪些深層次的信息需求我們還沒有發(fā)現(xiàn)等問題，并努力在這些問題上尋求新突破。

求創(chuàng)新就要轉(zhuǎn)變定位，廣泛深入?yún)⑴c各項(xiàng)社會事業(yè)。地市報業(yè)肩負(fù)著黨的重托和人民的信任，在改革發(fā)展的大潮中，我們不能只做社會現(xiàn)實(shí)的簡單反映者，還應(yīng)做社會實(shí)踐的參與者和促進(jìn)者。如今，國家政策給了報業(yè)廣闊的發(fā)展舞臺，地市報業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變定位，深度參與經(jīng)濟(jì)、文化、慈善、體育等社會事業(yè)，以自己擁有的傳媒優(yōu)勢為依托，策劃活動、搭建平臺、創(chuàng)造話題、引導(dǎo)風(fēng)氣、弘揚(yáng)主旋律、輸送正能量，在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用、成就更大的作為，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

四、促發(fā)展

促發(fā)展就是要始終堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，通過改革創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，壯大自身綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和占領(lǐng)市場的和諧統(tǒng)一。

當(dāng)前，地市報業(yè)面臨的形勢發(fā)生了深刻變化：新聞網(wǎng)站、手機(jī)報等新興媒體逐漸成為人們獲取信息的主要方式，壟斷青年受眾并深刻地改變著人們的閱讀習(xí)慣；上一級報業(yè)經(jīng)營觸角向下延伸不斷“攻城略地”搶奪訂戶；同區(qū)域媒體為了生存，對有限的受眾和廣告資源展開激烈拼殺。可以說，地市報業(yè)目前承受著巨大的發(fā)展壓力，面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。殘酷的現(xiàn)實(shí)告訴我們，不發(fā)展就沒有實(shí)力，沒有實(shí)力就會被兼并淘汰，地市報業(yè)已無退路，唯有發(fā)展求強(qiáng)一途。地市報業(yè)的發(fā)展應(yīng)注重構(gòu)建內(nèi)驅(qū)動力，立足長遠(yuǎn)，在戰(zhàn)略制高點(diǎn)著力，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

促發(fā)展就要打破舊有的體制機(jī)制，構(gòu)建更加科學(xué)合理的組織形式和管理構(gòu)架。地市報業(yè)沿襲于政府部門的體制機(jī)制，已同市場競爭深度參與者的主體定位不相匹配，嚴(yán)重地束縛了報業(yè)的發(fā)展。地市報業(yè)的發(fā)展要想邁開步子，施展出拳腳，就要打破舊有的體制機(jī)制，構(gòu)建更加科學(xué)合理的組織形式和管理構(gòu)架，建立健全資源整合機(jī)制、創(chuàng)新激勵機(jī)制和資本運(yùn)營機(jī)制，在確保黨性原則的基礎(chǔ)上明確報業(yè)的市場屬性，主動與市場接軌，為報業(yè)的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力的組織保證和管理保證。

促發(fā)展就要以人為本，打造高質(zhì)量的人才隊(duì)伍。事業(yè)要發(fā)展，人才是根本。擁有了充足的、高質(zhì)量的人才，地市報業(yè)才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、快速的發(fā)展。地市報業(yè)既要服務(wù)于黨的宣傳事業(yè)，又要在市場競爭中求生存謀發(fā)展，因此對員工的德、識、能、技等都有著很高的要求，既懂黨的宣傳又懂市場經(jīng)營的人才難得，組建一支高質(zhì)量的報業(yè)人才隊(duì)伍絕非一朝一夕之功。地市報業(yè)應(yīng)將人才問題放在戰(zhàn)略的高度來抓，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)用人觀念，建立現(xiàn)代人力資源管理模式，從建章立制入手，真正地重視人才、尊重人才、珍惜人才、愛護(hù)人才，使人盡其才、才盡其能，實(shí)現(xiàn)報人、報業(yè)的共同發(fā)展。

促發(fā)展就要建立起符合自身實(shí)際的、強(qiáng)有力的報業(yè)文化。一個人有了正確的人生觀、價值觀、道德觀，這個人才有了精氣神。同樣，只有建立了符合自身實(shí)際的、強(qiáng)有力的報業(yè)文化，一家報業(yè)才有自己的強(qiáng)大“靈魂”，才有自己的性格和獨(dú)特吸引力。為全體員工所認(rèn)同、遵守，帶有本報業(yè)特色的精神思想、價值觀念、經(jīng)營戰(zhàn)略、職業(yè)道德、文化氛圍等所升華出的報業(yè)文化，決定著報業(yè)的精神追求和努力方向，決定著員工的精神面貌和報業(yè)發(fā)展的高度，它能像脊梁一樣支撐起一家報業(yè)，使之自發(fā)地、有力地沿著既定軌道向前發(fā)展，走向輝煌。想成為一家成功的地市報業(yè)，建立自己的報業(yè)文化必不可少。

促發(fā)展就要樹立自己的報業(yè)品牌。現(xiàn)在的地市報業(yè)具有深刻的市場屬性，面臨著同區(qū)域以及上一級報業(yè)向下延伸的嚴(yán)峻的市場競爭，當(dāng)市場競爭進(jìn)入到更高的層次時，價格競爭、服務(wù)競爭就會演變?yōu)槠放聘偁帲l擁有高認(rèn)知度、高美譽(yù)度的品牌，誰就能成為最后的勝者。報業(yè)品牌一旦樹立起來，就能夠擁有一大批“認(rèn)牌子”的忠實(shí)讀者和廣告客戶，這種品質(zhì)信任、價值認(rèn)同的品牌競爭優(yōu)勢是不可被模仿很難被取代的，是報業(yè)“克敵制勝”實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的最大利器。

以上四點(diǎn)，從辯證關(guān)系上來說，貼中心是大前提，是根本保證；接地氣是切入點(diǎn)，是有效途徑；求創(chuàng)新是著力點(diǎn)，是活力之源；促發(fā)展是落腳點(diǎn)，是最終目的。四點(diǎn)相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)成統(tǒng)領(lǐng)地市報業(yè)各項(xiàng)事業(yè)向前發(fā)展的有力抓手。我們相信，通過積極主動貼中心，實(shí)實(shí)在在接地氣，大刀闊斧求創(chuàng)新，抓住根本促發(fā)展，地市報業(yè)一定能打破困局，實(shí)現(xiàn)突破，取得競爭優(yōu)勢，牢固樹立區(qū)域報業(yè)的“老大”地位，并孕育謀求更大的發(fā)展。

（作者為平頂山日報社社長）

編校：趙 亮