進化與堅守

讀者需要的多元化和個性化，網絡技術的快速提升，低閱讀率，價格戰(zhàn)，實體書店消退……在對圖書市場的美好憧憬中，出版人一次次被“無情”地告知有效閱讀資源的稀缺，殘酷的市場競爭正在加速推動出版進化……

進化中的出版人，在重新定義讀者訴求。讀圖時代，影像讓人類思維在愉悅中停滯，網絡信息讓人類在一次次短暫快慰之后迷失。圖書的文化功能由意識形態(tài)轉變?yōu)槿粘ＯM，由認識教化轉變?yōu)橄e娛樂，由主要追求美感轉變?yōu)橹饕獙で罂旄?。這些變化迫使出版人思索圖書應該提供怎樣的價值，才能在與影像和網絡信息競爭中獲得生存空間，才能擊中讀者已是審美疲勞的神經要害。

進化中的出版人，在重新定義渠道。曾經占據商圈要地的圖書大廈幾乎在網絡書店的便捷面前瞬間招架不住。 在“剩者為王”理念作用下，此起彼伏的價格戰(zhàn)幾乎榨干了出版社微乎其微的點滴利潤。出版人還來不及歡呼渠道的便捷，便已經開始為沉重的代價喟嘆不已。四通八達、無處不在的網絡把讀者緊緊纏住，營銷渠道也因此發(fā)生了顛覆性的變革。變革改變了已有的商業(yè)模式，分眾傳播，精準到達，進化中的出版人在移動互聯時代需要睿智導航，創(chuàng)意武裝，直抵讀者的渴望。

進化中的出版人，在重新定義產品。紙質圖書、電子書、移動閱讀，介質特性影響著傳播路徑，不同的內容也在新一輪的競爭中重新洗牌。顧客至上，需求導向的商品時代，網絡推送的海量信息和大量的同質產品，令讀者迷失了方向，也讓出版人迷惘。

進化中的出版人，在重新定義閱讀。數字出版新技術、新產品、新業(yè)態(tài)不斷涌現，正在改變人們對閱讀的傳統認識，閱讀載體多樣化、閱讀對象便攜化、閱讀方式互動化、閱讀取向娛樂化、閱讀資源海量化、閱讀行為自由化、閱讀內容碎片化，這一切的一切都在逼迫出版人重新思考閱讀的含義，以滿足閱讀的需求。

進化讓我們越來越接近讀者，但進化不能讓我們迷失方向?？绯龅蛯哟蔚纳娼?，實現自我超越，是出版進化的基本命題。但是，純粹求變、求新的進化并不是有效進化。真正有效的進化是有所堅守的進化。如何堅守自身的使命，是出版人在新一輪發(fā)展中的又一個重大命題。優(yōu)秀出版人是精品文化的供給者、遴選者、傳播者和傳承者。找到優(yōu)秀的內容資源，通過最便捷的渠道傳遞給需要閱讀的人，讓智慧不斷生根發(fā)芽，是出版人需要始終堅守的信念。

優(yōu)秀的出版人，不僅是圖書產品的供給者，更重要的是優(yōu)秀內容資源的遴選者。圖書產品是通過改變人的思想推動社會進步，與快銷品不同，圖書一味地滿足讀者的非理性需求，讓讀者在暫時的滿足中慢慢消沉，無異于讓整個社會吃下慢性毒藥。尋找真正的智慧，找到文化的精品，讓埋藏在蕪雜中的思想精華散發(fā)光芒，是出版人應堅守的本分！讀者可以瘋狂，作者可以瘋狂，唯有出版人不能瘋狂！抵制瘋狂的良藥是良知和學養(yǎng) ，厚德可以載物，專業(yè)才具慧眼。

優(yōu)秀的出版人，也是精品文化的傳播者和傳承者。讓文化精品在傳播中勝出，讓社會得到積極向上的滋養(yǎng)，是出版人應堅守的擔當。有品質的閱讀，需要出版人用美麗的湯勺喂上每一口有營養(yǎng)的鮮湯。出版人要傳承文化，更要傳播文化。要讓精華沉淀，要讓文明得到傳承，要記錄下歷史的光輝和教訓，要留下雋永的回憶。要傳播先進的知識，要啟迪讀者的智慧，要傳遞大家的思想，要弘揚人間正道，要培育讀者高尚的審美情趣，要能夠鑄造純潔的心靈。要讓讀者開始閱讀，愛上閱讀，享受閱讀。