新媒介中的“冷”與“熱”

馬歇爾·麥克盧漢是傳播學媒介環境學派的代表人之一，“冷媒介”“熱媒介”是他的理論體系中一個重要觀點，也是爭議性最大的觀點。

馬歇爾·麥克盧漢是傳播學媒介環境學派的代表人之一，他提出了許多極具盛名又頗有爭議的觀點。“冷媒介”“熱媒介”是他的理論體系中一個很重要的觀點，也是爭議性最大的一個觀點。本文試圖全面、多層次、從整體上闡釋這一理論，并運用這一理論分析新媒介對社會的影響。

一、“冷媒介”“熱媒介”劃分的三個要素

麥克盧漢在論述他的觀點時喜歡運用詩化的語言，采用描述而不是定義的方法來表述自己的想法。因此，他自己也沒有給“冷媒介”“熱媒介”一個明確的界定，而是通過大量的例子，運用隱喻、雙關等來描述“冷媒介”“熱媒介”。下面我們探討如何全面闡釋這一論述，從整體上對其進行解讀。

1. 媒介的清晰度

麥克盧漢在他的著作《理解媒介——論人的延伸》中，對“冷媒介”“熱媒介”的劃分概括了一條基本原理：“熱媒介只延伸一種感覺，具有‘高清晰度’。”熱媒介必須是清晰度高和界限分明的形式。因此，照片是“熱”的，卡通畫是“冷”的；電影是“熱”的，電視是“冷”的；收音機是“熱”的，而電話是“冷”的。這里要注意，清晰度是指形式的清晰度，而不是內容的清晰度，不能因為卡通畫印刷質量提高，圖像清晰了，就認為它“升溫”了。電視發展到今天的高清數字電視，它相對于電影仍然是冷媒介。麥克盧漢還認為，高強度或高清晰度能夠產生專門化和分割性。……