堅(jiān)守、升級(jí)、拓展、轉(zhuǎn)型

2013年又快到了歲末盤點(diǎn)時(shí)分，從2009年開(kāi)始，法律出版領(lǐng)域整體市場(chǎng)持續(xù)低迷，同比增長(zhǎng)率一直為負(fù)值；2012年，法律類圖書(shū)市場(chǎng)同比下降趨勢(shì)有增無(wú)減，同比增速為-10%；2013年上半年，大形勢(shì)并沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)。沒(méi)有了解其他專業(yè)出版領(lǐng)域的市場(chǎng)狀況，但從專業(yè)出版的共性來(lái)看，以爭(zhēng)奪重點(diǎn)作者為特征的競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)更為膠著，市場(chǎng)更加細(xì)分，重點(diǎn)產(chǎn)品較少、單品種效益下降，數(shù)字出版對(duì)多數(shù)出版社而言，仍然是天空一片艷麗的云彩，轉(zhuǎn)型仍然無(wú)法支撐行業(yè)的生存。以上所述，在傳統(tǒng)專業(yè)出版社應(yīng)當(dāng)具有共性特點(diǎn)。作為一批50后出生的專業(yè)出版社社長(zhǎng)總編輯中的一員，在他們職業(yè)生涯的最后幾年里，堅(jiān)守、升級(jí)、拓展、轉(zhuǎn)型，或許是無(wú)法回避和脫逃的宿命。

堅(jiān)守——腳踏實(shí)地

堅(jiān)守的本錢是專業(yè)出版社借以安身立命的基本產(chǎn)品。2005年以來(lái)，法律出版社把最能體現(xiàn)本領(lǐng)域?qū)I(yè)優(yōu)勢(shì)、具有穩(wěn)定效益貢獻(xiàn)、具有較長(zhǎng)生命周期和升級(jí)潛質(zhì)的產(chǎn)品稱之為“基本產(chǎn)品”。做足基本產(chǎn)品，成為法律出版各領(lǐng)域的基本共識(shí)，在“基本產(chǎn)品”的感召下，法律出版產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)有了明顯的優(yōu)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有了明顯提高。

升級(jí)——發(fā)展愿景

什么是產(chǎn)品升級(jí)？升級(jí)產(chǎn)品的特征是什么？應(yīng)當(dāng)理性認(rèn)知。以法律出版領(lǐng)域而言，主要集中在應(yīng)用實(shí)務(wù)（含大眾應(yīng)用）領(lǐng)域和教育領(lǐng)域（含考試）的產(chǎn)品；升級(jí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)屬于基本產(chǎn)品；升級(jí)產(chǎn)品立意直接、清晰而精準(zhǔn)，有真實(shí)的市場(chǎng)需求，與讀者（用戶）需求契合度更高；升級(jí)產(chǎn)品內(nèi)含的有效元素更多，使用效益更高，目標(biāo)滿足更好；升級(jí)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)更加細(xì)分，滿足不同需要；升級(jí)產(chǎn)品具有技術(shù)引領(lǐng)性和內(nèi)容前瞻性；升級(jí)產(chǎn)品的起點(diǎn)既在本領(lǐng)域、本分社，還要以同類競(jìng)爭(zhēng)者和社會(huì)為參照系；升級(jí)產(chǎn)品要獲得市場(chǎng)的最終檢驗(yàn)。

學(xué)術(shù)領(lǐng)域也要在把握真實(shí)市場(chǎng)需求的前提下，回溯歷史，激活存量，提煉、提純存量產(chǎn)品中的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和普通產(chǎn)品中的優(yōu)質(zhì)元素；注重宏觀整體性規(guī)劃，創(chuàng)立若干主導(dǎo)性基本產(chǎn)品系列，要在增量新產(chǎn)品中，千方百計(jì)提高產(chǎn)品的品質(zhì)。

拓展——做強(qiáng)優(yōu)于做大

拓展是一條充滿風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的荊棘之路。專業(yè)出版社也都在不同程度嘗試拓展。法律出版社提出的“大法學(xué)、大社科”（部分法外產(chǎn)品）的思路，有十分成功的實(shí)例，也有投入甚多、產(chǎn)出平平的實(shí)例。拓展的成功與否，受隊(duì)伍影響，也受渠道和營(yíng)銷影響。未來(lái)的拓展，法律出版社要更加關(guān)注選題和作者的影響力，堅(jiān)持嚴(yán)格的會(huì)議論證制度，堅(jiān)持品牌影響力的實(shí)際效益貢獻(xiàn)，堅(jiān)持有所為有所不為，堅(jiān)持實(shí)行優(yōu)化結(jié)構(gòu)、年度資源（書(shū)號(hào)和資金）投入總量控制。

轉(zhuǎn)型——持續(xù)發(fā)展

轉(zhuǎn)型不是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版兩個(gè)階段的分離，轉(zhuǎn)型是要加快信息技術(shù)運(yùn)用，加快數(shù)字出版進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯、傳統(tǒng)產(chǎn)品與數(shù)字出版業(yè)務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品同一過(guò)程的高度融合和高度協(xié)同。在傳統(tǒng)板塊和數(shù)字板塊，運(yùn)用產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，碎片化處理工具，知識(shí)互聯(lián)方法，生成整合新產(chǎn)品，同步出版具有功能更強(qiáng)，細(xì)分程度更高的傳統(tǒng)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品，專業(yè)產(chǎn)品和大眾產(chǎn)品；法律出版領(lǐng)域要加快探索在線問(wèn)題提交和解決方案訂制；探索建立兩種出版協(xié)同的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)利模式。轉(zhuǎn)型要選擇功能強(qiáng)大的相關(guān)裝備、技術(shù)，要對(duì)傳統(tǒng)出版的流程、機(jī)構(gòu)、管理實(shí)行再造。