關注兒童 面向世界 走向未來

2013年11月9日，以“與世界和未來在一起”為主題的首屆中國上海國際童書展（以下簡稱CCBF）在上海世貿商城落下帷幕。在為期三天的書展日中，11月7日和8日是專業觀眾日，聚焦版權貿易、渠道拓展、品牌合作及專業交流；9日為公眾開放日，向廣大市民開放。154家海內外著名出版社、5萬多種最新中外童書、1000多位中外童書領域的名人、100多場精彩商務及文化活動……本屆CCBF為廣大專業人士及普通讀者奉上了一場絕美的童書盛宴。

精彩活動，與“大腕”零距離接觸

作為有幸參觀書展的專業觀眾，筆者最深切的感受之一就是，書展拉近了讀者與專業人士之間的距離。本次書展力邀來自國內外的知名作家、插畫家、出版人、學者等社會各界的眾多專業人士，使得書展“星光熠熠”。更具吸引力的是，由這些業界“大腕”擔任嘉賓的各項精彩活動，觀眾都能親身參與。從本屆書展的主要活動表中，你能感受到組委會的誠意和創意：熱門作者的簽售會及新書發布會、著名插畫家的現場創作、關于家庭閱讀的主題分享講座、海外優秀童書展示會……在公眾日舉辦的形式各異、內容豐富的活動讓前來參觀的家長及孩子流連忘返。

作為貫穿書展始終的上海國際兒童文學作家節，以“看得見風景的兒童文學”為主題，邀請了包括法國作家勒克·萊齊奧、瑞典作家洛塔·奧爾松、瑞典插畫家瑪麗·尼爾松、波蘭籍瑞士插畫家麥克·格雷涅茨、法國作家素茜·摩爾根斯坦、韓國作家蘇西·李、愛爾蘭作家瑪麗塔·康倫·麥肯納，以及中國臺灣作家方素珍、桂文亞，中國香港作家周蜜蜜，中國老中青三代兒童文學作家任溶溶、高洪波、秦文君、曹文軒、梅子涵、沈石溪、金波、楊紅櫻等在內的眾多中外大師級童書作家及插畫家。文學節通過主題論壇、文學對話、文學講座等形式，讓廣大讀者有了和名家對話、交流的機會。

另外，本屆書展的活動不僅內容精彩，而且注重“走出去”，走出書展現場，走進校園、走進書店、圖書館等公共場所，與小讀者零距離接觸。如著名出版人李學謙、作家高洪波、金波等走進上海烏南幼兒園，舉辦“讓孩子親近童書，把好書送給孩子”的閱讀推廣活動；廣受小讀者歡迎的作家楊紅櫻走進打虎山路第一小學，與孩子們親密互動；法國作家勒克·萊齊奧來到長寧區圖書館，以“兒童的閱讀與成長”進行主題演講；法國作家素茜·摩爾根斯坦先后來到上海法國學校圖書館和上海外國語大學附屬閔行實驗小學參與校園活動；韓國作家蘇西·李則來到上海蒲蒲蘭繪本館，與小讀者分享自己的創作體驗……一系列接地氣的“親民”活動，使得童書展在將自身影響力輻射到更多地區的同時，也充分利用了一切機會來進行兒童閱讀推廣，讓更多的讀者感受到童書的魅力。

書展活動給力，觀眾的參與程度也是出乎主辦方意料之外的。在公眾日舉辦的彭懿見面會及簽售會上，不到兩個小時的時間內，彭懿翻譯的圖畫書被“饑渴”的孩子和家長們一搶而空。主辦方蒲公英童書館的總編顏小鸝女士事后不禁在微博上發出感嘆，“沒有想到上海的讀者這樣熱情！”而遠道而來的波蘭籍瑞士插畫家麥克·格雷涅茨恐怕可以稱得上“最受歡迎”的國外作家，許多家長苦站兩個小時，就是為了等待格雷涅茨在他的新作《好困好困的小蛇》上為自己的寶貝簽名作畫。“孩子王”楊紅櫻、“花婆婆”方素珍在會場內外展開的多項活動，均是場場爆滿。據相關媒體報道，公眾的熱情甚至感染了參展商，不少海外出版商臨時改簽機票、改變行程，選擇最后一天繼續留在上海，直接面對面與中國讀者進行交流。

專業論壇，傳播業界獨家資訊

專業性濃厚是本屆CCBF的另一個特色，展會上基本每天都有兩場大型的專業論壇。論壇聚焦行業人士關注的前沿話題，邀請發言的嘉賓皆為出版業內的知名專家，專業觀眾只要在預登記時報名就可免費進場收聽。這些專業論壇是聚集會展人氣的地方，如“中國童書零售市場分析報告會”“國際超級暢銷童書選題策劃與編輯論壇”的聽眾都遠超出座位數量，有些聽眾甚至站著聽完整場論壇。無論是出版業內人士，還是童書愛好者，都能從這些論壇中收獲有益的信息。

在書展首日的“中國童書零售市場分析報告會”中，北京開卷信息技術有限公司的常務副總經理蔣艷平女士向聽眾傳達了開卷公司的獨家數據。從這些數據中可以了解到，2013年前三季度少兒圖書的銷售額占我國圖書總銷售額的16.45%，僅次于教材教輔（26.23%）、社科（17.65%）和文藝（17.38%）。2013年1月至9月，我國實體書店的零售總額比2012年同期下降1.55%，但少兒圖書銷售額卻實現5.52%的增長。少兒出版已經成為拉動我國圖書零售市場的一股強大動力。而按照作者來分，在2013年最暢銷的100種童書當中，本土作者占89席，這樣的絕對優勢讓大家都對本土童書市場充滿信心。

在“國際超級暢銷童書選題策劃與編輯論壇”中，當當網副總裁、當當童書頻道主編王悅女士以翔實的數據和生動的實例為大家講述了當當網的品牌故事。作為國內最大的童書平臺，“全國獨家”是其最為顯著的制勝法寶。許多暢銷童書只能在當當網這個平臺上購買，這一發行模式為當當網創造出一個又一個銷量巔峰。如蒲公英童書館的《神奇校車》系列，在當當網上獨家銷售，3年累計發行量達到800萬冊。在當當網的童書銷量TOP100中，有74%的童書皆為當當網與各個出版社及民營圖書公司特別定制的全國獨家書。當當網的這一成功經驗值得國內其他網絡書店學習，也值得童書出版人士深思。

隨后發言的海豚傳媒公司總經理夏順華則帶給在場聽眾另一種思考。他直言，目前童書出版的現狀仍然不夠理想。規模小、商業模式落后、出版法規缺失、人才流失嚴重是較為突出的幾個問題。他認為中國的童書出版迫切需要轉型升級，要從傳統的作坊型買賣轉變為能夠服務各行業的產業集團，并且最重要的是，要培育一批高素質的兒童圖書作家和插畫家，讓他們有良好的生存狀態，能夠從這份高尚的職業中享受到物質和精神上同等的幸福。此番言說真正切中了出版行業的“要害”。

書展第二日的“兒童數字出版國際論壇”亦成為關注焦點。該論壇對兒童數字出版模式的探索，意味著當前的童書出版界如何去應對最大的機遇和挑戰，即童書數字出版所帶來的閱讀生態的變化。事實上，童書的數字化對于中國出版企業來說一直是一個頗為糾結的話題。一方面，出版界認為數字化是大勢所趨，必須順應；另一方面，家長和教育工作者普遍不愿讓孩子過早接觸電子產品。亞馬遜中國數字內容總監姜峰先生感嘆，“盡管出版業的數字化已經成為國際性潮流，但孩子們讀的畢竟還是書。”因此，出版業未來必須適應青少年讀者的閱讀偏好。而安徽少年兒童出版社社長張克文則認為，中國的兒童電子書在滿足孩子興趣方面做得不錯，但對如何滿足家長的訴求重視不夠。目前安徽少年兒童出版社在數字出版領域探索出一條“閱讀教育服務”的路徑，以扮演中國兒童家庭“成長服務”提供商的角色為方向，實現“全方位、系統性、專業化”的終極目標。

關注兒童閱讀生態，致力兒童閱讀推廣

在為期三天的CCBF參觀期間，參與者能夠切身感受到書展對兒童閱讀生態環境的人文關懷。本次書展的主辦方之一——上海新聞出版局局長徐炯、副局長闞寧輝在接受媒體訪問時就表示，在目前中國童書出版門檻較低、品質良莠不齊的背景下，舉辦童書展的目的就是要推出一批真正優秀的出版物，去滋潤億萬小朋友的心靈。書展不僅歡迎世界各地的出版社前來參展，并請來兒童文學作家前來交流，還邀請一些早教機構、幼教專家以及社會各界關心兒童身心健康成長、致力于兒童閱讀推廣的人士來分享彼此的見解，以此來為當下的兒童教育帶來一些新理念。

我國的童書出版和國際先進國家有一定的差距，如何提高原創力？如何將最好的童書奉獻給喜愛閱讀的孩子？這是書展需要著力探討的問題。在書展舉辦的國際出版人上海訪問計劃活動中，來自國際知名出版社的5位總編輯與來自國內出版機構的負責人齊聚一堂，圍繞“何為好童書”“何為美童書”的話題展開討論，并最終達成共識。在各國出版人眼中，好書永遠離不開好故事，即站在孩子的視角，親近孩子的生活，并且具有創造力，能夠激發成人和孩子。為了鼓勵原創童書，本屆童書展還評選頒發了“金風車最佳童書獎”。其中，“中國原創童書獎”設獎項20個，含評委會大獎和讀者大獎各1個；“國際原創圖畫書獎”設獎項20個，含評委會大獎和讀者大獎各1個。各獎項由包括中國少年兒童新聞出版總社原社長、作家海飛，兒童文學作家、上海市作家協會副主席秦文君，國際兒童讀物聯盟（IBBY）主席萊澤·卡魯丁（馬來西亞）等在內的9位專家組成的評委會評選產生。最終，中國少年兒童新聞出版總社的《羽毛》、接力出版社的《云朵一樣的八哥》等獲“國際原創圖畫書獎”，少年兒童出版社的《星星灣》、新蕾出版社的《開開的門》等獲“中國原創童書獎”。

將原創圖畫書單獨列出作為一個獎項，也體現了書展主辦方對圖畫書的重視。如今，圖畫書板塊在整個少兒出版格局中顯得格外搶眼。在本次書展上，以圖畫書為主題的活動就多達20項，如“繪本的100種讀法”“如何用繪本啟發孩子的創造力”“走進五彩繽紛的英語繪本世界”等。在孩子對圖畫書蓬勃增長的閱讀需求面前，國內嚴重缺乏優秀的原創圖畫書作家及畫家。畫家王曉明在童書展上發布他的原創圖畫書“花生米”時有感而發，認為國內的許多畫者不理解圖畫書的真諦，不能表現出畫家自身的思想，圖畫淪為文字的補充。不過，畢竟中國原創圖畫書發展歷史較短，目前仍處于向國外學習、探索創新的起步期。相信在出版機構及創作者的努力下，原創圖畫書在不遠的將來能夠迎來成熟期。